以 下 哪 支 广 告 ， 你 会 忍 不 住 转 发 ？｜ 好 奇 心 广 告 奥 斯 卡

欢 迎 参 与 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 年 度 广 告 评 选 ， 最 终 结 果 会 在 元 旦 后 发 布 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 关 注 创 意 人 在 创 造 什 么 ， 以 及 它 们 如 何 打 造 创 意 。 在 过 去 一 年 的 时 间 里 ， 我 们 在 这 个 栏 目 里 推 荐 了 200 多 支 我 们 认 为 不 错 的 广 告 案 例 。 最 终 我 们 决 定 推 出 “ 乙 方 日 报 ·2016 年 度 广 告 奥 斯 卡 ” 评 选 。 一 共 设 立 11 个 奖 项 ， 分 别 是 “ 最 佳 剧 本 ” 、 “ 最 佳 服 装 ” 、 “ 最 佳 代 言 ” 、 “ 最 佳 BGM” 、 “ 最 大 脑 洞 ” 、“ 最 病 毒 ”、“ 最 大 片 ”、“ 最 佳 演 员 ”、 “ 最 佳 龙 套 ” 、“ 最 政 治 正 确 ”、“ 最 佳 本 土 ”。 所 有 奖 项 会 在 乙 方 日 报 栏 目 陆 续 发 布 候 选 名 单 。 也 邀 请 你 在 欣 赏 完 之 后 ， 进 行 投 票 。 我 们 会 在 元 旦 后 公 布 最 终 的 评 选 结 果 。 最 病 毒 传 播 量 是 这 项 评 选 的 第 一 考 量 指 标 。 此 外 ， 如 果 出 自 于 一 家 （ 原 本 ） 名 不 见 经 传 的 公 司 ， 加 分 。 欢 迎 点 击 文 末 的 投 票 链 接 ， 告 诉 我 们 哪 支 广 告 是 你 心 目 中 的 最 病 毒 。 别 担 心 ， 可 多 选 。 HelloFlo - A Visit From Aunt Flo Agency：OPC 问 一 下 你 身 边 的 人 ， 你 会 发 现 每 个 人 对 “ 病 毒 广 告 ” 的 定 义 可 能 大 相 径 庭 。 但 有 一 点 先 决 条 件 总 是 没 跑 的 ，“ 被 这 支 广 告 刷 屏 了 ”。 HelloFlo 就 是 一 家 彻 头 彻 尾 地 、 因 为 病 毒 广 告 被 人 记 住 的 初 创 公 司 。 下 面 这 支 《First Moon Party》（“ 初 潮 派 对 ”） 在 2014 年 上 线 ， YouTube 上 的 观 看 量 超 过 38,205,239 次 。 好 看 是 真 的 。 女 性 卫 生 用 品 的 话 题 ， 似 乎 也 从 未 被 这 样 坦 率 地 对 待 。 因 为 广 告 太 火 ， 《 赫 芬 顿 邮 报 》 、 Buzzfeed 等 多 家 媒 体 都 报 道 了 这 家 2013 年 成 立 的 初 创 公 司 。 尝 到 甜 头 的 Hello Flo 相 继 推 出 了 多 支 女 孩 “ 小 秘 密 ” 的 病 毒 广 告 ， 制 作 成 本 极 低 ， 在 社 交 平 台 上 却 赢 得 巨 大 声 浪 。 下 面 这 支 是 Hello Flo 最 新 推 出 的 视 频 广 告 ， 把 女 孩 儿 日 常 说 的 “ 大 姨 妈 ” 具 象 化 为 了 一 个 真 正 的 人 物 形 象 ， 一 位 爱 穿 大 红 色 衣 服 的 阿 姨 。 Intermarché - Sugar Detox Agency：Marcel Paris 为 了 帮 助 消 费 者 “ 戒 糖 ”， 法 国 最 大 的 连 锁 超 市 供 货 商  Intermarché 研 发 了 一 组 六 杯 酸 奶 ， 每 一 杯 含 糖 量 相 较 于 原 来 的 产 品 糖 分 依 次 从 5% 减 少 到 50%， 让 人 们 的 舌 头 逐 渐 习 惯 低 糖 。 为 此 ，Intermarché 在 产 品 售 卖 前 举 行 了 大 规 模 的 试 吃 活 动 ， 一 个 有 趣 的 发 现 是 ： 在 品 尝 过 低 糖 优 格 之 后 再 回 头 尝 一 次 高 糖 优 格 ， 人 们 感 到 难 以 下 咽 了 。 该 产 品 迅 速 成 为 社 交 媒 体 的 热 门 话 题 ， 媒 体 累 积 曝 光 5600 万 次 ， 巧 克 力 优 格 比 传 统 优 格 的 需 求 增 加 了 30%。 下 面 这 支 视 频 算 不 上 典 型 的 电 视 广 告 ， 而 是 用 来 报 送 2016 年 戛 纳 国 际 创 意 节 的 参 赛 视 频 ， 完 整 地 介 绍 了 这 次 线 下 营 销 的 全 过 程 ， 并 最 终 捧 回 了 直 销 类 金 狮 大 奖 。 Mountain Dew - Puppy Monkey baby Agency: BBDO New York 每 年 超 级 碗 （ 即 美 国 职 业 橄 榄 球 联 盟 NFL 年 度 冠 军 赛 ）， 汇 集 着 是 界 上 最 好 和 最 贵 的 广 告 创 意 。 百 事 旗 下 的 饮 料 品 牌 Mountain Dew 发 现 ， 在 超 级 碗 广 告 出 现 最 多 的 前 三 名 元 素 分 别 是 ： 小 狗 、 猴 子 和 宝 宝 。 于 是 一 只 魔 性 的  Puppy Monkey baby 就 诞 生 了 。 虽 然 对 于 国 内 观 众 来 说 ， 在 审 美 和 文 化 背 景 上 有 点 难 理 解 这 只 混 合 物 种 的 笑 点 ， 但 美 国 人 民 爱 惨 它 了 。 这 支 视 频 在 YouTube 上 的 官 方 上 传 版 本 被 观 看 了 27,952,675 次 ， 这 还 没 算 上 各 种 民 间 上 传 或 二 次 剪 辑 的 版 本 曝 光 量 。 除 了 和 产 品 （ 同 样 也 是 三 合 一 ） 的 结 合 ，Mountain Dew 也 拿 捏 住 了 病 毒 广 告 的 要 点 之 一 ： 社 交 平 台 的 二 次 传 播 。 像 这 样 魔 性 的 画 面 和 音 效 ， 实 在 是 很 适 合 于 被 剪 辑 成 表 情 包 或 GIF。 Doritos - Ultrasound Agency：N/A 不 需 要 解 释 太 多 的 广 告 创 意 ， 一 看 就 明 白 。 而 “ 点 击 量 ” 直 接 成 为 了 多 力 多 滋 拿 来 做 营 销 的 噱 头 ， 这 大 概 也 可 以 算 作 入 选 榜 单 的 理 由 之 一 。 根 据 多 力 多 滋 “ 冲 击 超 级 碗 ” 的 比 赛 规 则 ， 消 费 者 有 机 会 变 成 多 力 多 滋 广 告 内 容 的 创 作 者 ， 除 了 能 在 超 级 碗 上 播 出 作 品 ， 还 能 赢 得 100 万 美 元 奖 金 ， 以 及 在 华 纳 兄 弟 工 作 的 机 会 。 下 面 这 支 《Ultrasound》 就 是 今 年 的 最 终 赢 家 ， 在 YouTube 上 点 击 量 超 过  10,759,613 次 。 SkⅡ- 她 最 后 去 了 相 亲 角 你 瞧 ， 所 谓 病 毒 视 频 不 一 定 非 得 是 “ 恶 搞 ”、“ 魔 性 ”， 公 共 话 题 的 探 讨 同 样 可 以 引 发 现 象 级 的 传 播 效 应 。 你 很 可 能 已 经 看 过 这 支 视 频 了 。 这 支 广 告 在 上 线 的 半 天 之 内 就 突 破 了 100 万 点 击 量 ， 截 止 目 前 SK-II 官 方 上 传 在 腾 讯 视 频 的 版 本 浏 览 量 超 过 638 万 次 。 回 到 这 支 广 告 本 身 ， 评 论 呈 现 出 明 显 的 两 极 化 。 同 样 的 公 共 话 题 探 讨 ， 无 论 是 剩 女 还 是 酒 驾 ， 国 内 案 例 “ 动 不 动 就 痛 哭 流 涕 ” 的 演 绎 方 式 有 时 显 得 “ 用 力 过 猛 ”。 但 我 们 也 常 听 到 这 样 的 说 法 ： 我 们 并 不 担 心 消 费 者 不 喜 欢 我 们 ， 我 们 担 心 没 人 谈 论 我 们 。 肯 德 基 - B 站 炸 鸡 营 销 Agency：N/A 准 确 的 说 ， 下 面 我 们 要 介 绍 的 不 能 算 传 统 意 义 上 的 视 频 广 告 ， 而 是 肯 德 基 在 B 站 做 了 个 系 列 投 稿 活 动 。 如 果 不 知 道 “B 站 ” 是 什 么 ， 接 下 来 你 读 到 的 内 容 可 能 会 更 匪 夷 所 思 。 比 如 说 ， 肯 德 基 在 B 站 的 文 案 是 这 样 的 ： “ 残 留 指 尖 的 香 醇 不 可 抵 挡 ， 仅 仅 咬 了 一 口 ， 我 就 好 像 能 听 到 体 内 血 液 开 始 奔 腾 的 声 音 ， 我 看 见 自 己 和 KFC 老 爷 爷 热 ♂ 情 ♂ 相 ♂ 拥 ， 这 就 是 能 给 人 带 来 幸 福 的 炸 鸡 啊 ！” 没 懂 的 话 直 接 上 图 感 受 一 下 ，B 站 气 质 。 这 是 俩 穿 着 女 仆 装 的 妹 子 直 播 吃 50 块 炸 鸡 （ 最 后 没 吃 完 ）。 这 俩 妹 子 在 B 站 有 30 万 + 的 粉 丝 ， 不 管 她 们 吃 什 么 都 会 几 十 万 ， 甚 至 几 百 万 的 播 放 数 。 此 外 还 有 B 站 红 人 山 下 智 博 发 布 的 《 红 酒 炸 鸡 饭 的 正 确 料 理 姿 ♂ 势 》👇 除 了 直 播 吃 炸 鸡 、 做 炸 鸡 ， 还 有 一 类 投 稿 活 动 是 改 编 神 曲 《 吃 鸡 就 要 吃 过 瘾 》， 更 多 案 例 的 传 送 门 在 这 里 。 过 去 一 年 ， 肯 德 基 的 营 销 风 格 确 实 让 人 感 到 焕 然 一 新 ， 感 觉 终 于 又 重 新 开 始 和 年 轻 人 对 话 。 年 初 的 B 站 炸 鸡 营 销 是 为 整 个 2016 年 开 了 个 好 头 ， 且 不 说 动 辄 十 万 、 百 万 的 点 击 量 、 弹 幕 量 毫 不 逊 色 于 前 面 介 绍 的 那 些 病