跑 龙 套 的 也 有 春 天 ， 这 些 广 告 被 谁 抢 了 镜 头 ？｜ 好 奇 心 广 告 奥 斯 卡

欢 迎 参 与 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 年 度 广 告 评 选 ， 最 终 结 果 会 在 元 旦 后 发 布 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 关 注 创 意 人 在 创 造 什 么 ， 以 及 它 们 如 何 打 造 创 意 。 在 过 去 一 年 的 时 间 里 ， 我 们 在 这 个 栏 目 里 推 荐 了 200 多 支 我 们 认 为 不 错 的 广 告 案 例 。 最 终 我 们 决 定 推 出 “ 乙 方 日 报 ·2016 年 度 广 告 奥 斯 卡 ” 评 选 。 一 共 设 立 11 个 奖 项 ， 分 别 是 “ 最 佳 剧 本 ” 、 “ 最 佳 服 装 ” 、 “ 最 佳 代 言 ” 、 “ 最 佳 BGM” 、 “ 最 大 脑 洞 ” 、“ 最 病 毒 ”、“ 最 大 片 ”、“ 最 佳 演 员 ”、“ 最 佳 龙 套 ”、“ 最 政 治 正 确 ”、“ 最 佳 本 土 ”。 所 有 奖 项 会 在 乙 方 日 报 栏 目 陆 续 发 布 候 选 名 单 。 也 邀 请 你 在 欣 赏 完 之 后 ， 进 行 投 票 。 我 们 会 在 元 旦 后 公 布 最 终 的 评 选 结 果 。 最 佳 龙 套 龙 套 们 ， 有 时 候 比 大 明 星 更 真 实 。 广 告 里 的 龙 套 ， 可 以 是 你 ， 是 我 ， 是 任 何 一 个 普 通 人 。 这 就 有 点 像 减 肥 广 告 的 真 实 案 例 —— 当 然 ， 下 面 这 几 位 龙 套 ， 他 们 的 “ 表 演 ” 要 高 级 得 多 。 欢 迎 点 击 文 末 的 投 票 链 接 ， 告 诉 我 们 哪 支 广 告 是 你 心 目 中 的 最 佳 龙 套 。 别 担 心 ， 可 多 选 。 Reclame Aqui - 维 权 晚 餐 Agency：Grey Brazil 一 个 典 型 的 龙 套 广 告 ， 而 因 为 龙 套 们 的 身 份 又 显 得 有 些 特 殊 。 Reclame Aqui 是 巴 西 一 家 本 土 网 站 ， 为 消 费 者 提 供 投 诉 维 权 服 务 。 广 告 中 ， 几 家 公 司 的 高 管 在 不 知 情 的 情 况 下 被 安 排 到 一 家 新 开 张 的 饭 店 享 用 晚 餐 ， 分 别 是 某 电 信 公 司 的 市 场 主 管 、 某 电 商 公 司 的 销 售 总 监 ， 以 及 某 快 递 公 司 的 物 流 主 任 ， 据 说 这 三 种 公 司 在 Reclame Aqui 网 上 收 到 的 投 诉 最 多 。 然 后 ， 一 顿 糟 糕 的 晚 宴 就 开 始 了 。 这 支 视 频 被 放 到 了 Reclame Aqui 自 己 的 社 交 平 台 后 ， 三 天 内 点 击 量 超 过 720 万 次 。 广 告 看 起 来 “ 大 获 民 心 ”。 点 赞 数 最 高 的 一 条 评 论 说 ： 这 支 广 告 应 该 放 到 电 视 台 的 黄 金 时 段 反 复 播 放 。 Knorr（ 家 乐 ）- Love at First Taste Agency：MullenLowe 同 样 是 晚 餐 ， 这 一 顿 就 很 有 爱 。 调 味 品 品 牌 Knorr（ 家 乐 ） 请 了 10 位 单 身 狗 ， 把 他 们 按 照 喜 欢 吃 的 菜 的 口 味 两 两 分 组 ， 凑 成 5 桌 。 这 顿 免 费 晚 餐 的 规 定 只 有 一 个 ： 必 须 喂 对 方 吃 饭 。 让 陌 生 人 互 相 拥 抱 、 亲 吻 的 实 验 性 广 告 不 少 ， 但 让 他 们 吃 一 顿 饭 并 互 相 投 食 ， 却 不 大 常 见 。 而 实 验 的 设 定 和 寓 意 ， 和 调 味 品 牌 的 契 合 度 简 直 满 分 。 截 至 目 前 ， 这 支 撒 狗 粮 的 广 告 在 YouTube 上 的 播 放 量 超 过 7000 万 的 惊 人 数 字 。 看 样 子 大 家 都 很 爱 看 这 样 喜 闻 乐 见 的 内 容 ： 毕 竟 ， 如 果 去 同 一 家 火 锅 店 就 能 找 到 对 象 ， 这 个 世 界 就 会 美 好 很 多 。 吉 列 - 去 问 老 爸 Go Ask Dad Agency：Grey NY 第 一 次 试 着 打 领 带 ， 第 一 次 约 女 孩 儿 出 去 ， 第 一 次 自 己 煎 蛋 ， 当 然 还 有 ， 第 一 次 需 要 刮 胡 须 的 时 候 …… 现 在 的 年 轻 人 会 第 一 时 间 在 网 上 搜 索 答 案 ， 而 不 是 向 父 亲 求 助 。 来 自 吉 列 的 观 察 数 据 ， 这 个 比 例 达 到 94%。 吉 列 于 是 在 父 亲 节 推 出 了 下 面 的 广 告 。 这 支 实 验 性 质 的 广 告 ， 同 样 是 “ 大 声 表 达 ” 的 老 套 主 题 ， 但 胜 在 切 入 主 题 的 视 角 。 毕 竟 谁 没 有 经 历 过 青 春 期 的 小 困 惑 呢 ？ 真 实 出 演 的 吉 列 父 子 情 ， 在 煽 情 和 轻 松 有 趣 之 间 拿 捏 得 刚 刚 好 ， 让 广 告 成 为 今 年 父 亲 节 最 热 门 的 广 告 之 一 ，YouTube 播 放 量 634 万 。 金 纺 - “ 无 聊 ” 小 镇 Agency: Ogilvy & Mather London 这 次 的 龙 套 “ 大 手 笔 ”， 请 了 一 整 个 小 镇 的 人 。 这 个 小 镇 在 美 国 俄 勒 冈 ， 小 镇 的 名 字 叫 “ 无 聊 ”（Boring）。 据 说 起 这 个 名 字 ， 是 因 为 小 镇 上 有 一 个 德 高 望 重 、 姓 Boring 的 家 族 。 “ 无 聊 镇 ” 的 居 民 不 觉 得 自 己 无 聊 ， 相 反 ， 他 们 有 种 自 成 一 体 的 幽 默 感 。 直 到 有 一 天 ， 小 镇 上 出 现 了 …… 广 告 最 后 的 那 些 彩 色 泡 泡 ， 代 表 的 是 金 纺 （Comfort） 的 新 产 品 Fragrance Burst 洗 衣 增 香 剂 里 头 的 小 颗 粒 。 最 后 他 们 想 说 的 是 ， 任 何 无 聊 的 事 情 都 可 以 变 有 趣 。 比 方 说 ， 添 加 了 Fragrance Burst 的 一 次 洗 衣 。 瑞 典 - 国 家 热 线 Agency：Ingo Stockholm 拨 打 “＋46771793336” 这 条 热 线 ， 你 能 和 任 何 一 个 瑞 典 人 聊 人 生 。 你 们 可 以 聊 聊 极 光 、 政 治 、 瑞 典 肉 丸 的 配 方 、 时 尚 、 自 杀 率 、 诺 贝 尔 奖 、 同 性 恋 、 推 理 小 说 、 周 末 打 算 如 何 度 过 …… 任 何 问 题 。 这 个 瑞 典 旅 游 局 推 出 的 热 线 电 话 营 销 ， 把 全 瑞 典 人 都 变 成 了 广 告 的 一 部 分 。 看 完 这 个 视 频 ， 会 真 的 让 你 特 别 想 去 那 看 一 看 。 今 年 4 月 的 活 动 上 线 五 天 不 到 ， 已 经 有 41195 个 电 话 接 通 ， 数 字 还 在 不 断 上 升 。 旅 游 局 方 面 表 示 ，“ 介 绍 我 们 国 家 的 文 化 、 自 然 和 思 维 方 式 ， 最 适 合 不 过 的 就 是 瑞 典 人 民 。” 该 Campaign 也 获 得 了 今 年 戛 纳 创 意 节 直 效 类 的 全 场 大 奖 。 曼 妥 思 - 搭 讪 导 师 Agency：BBH London 曼 妥 思 薄 荷 糖 在 英 国 做 了 个 有 趣 的 实 验 。 让 大 人 戴 着 耳 机 ， 听 小 孩 子 的 指 挥 和 路 人 搭 讪 ， 看 看 能 不 能 交 到 朋 友 。 一 开 始 的 情 况 很 是 诡 异 —— “ 嗨 ， 我 是 维 多 利 亚 。 你 看 上 去 和 我 奶 奶 一 样 老 。” 或 者 对 着 一 个 发 量 稀 疏 的 人 说 ：“ 发 型 不 错 。” 神 奇 的 是 ， 孩 子 们 最 后 都 给 圆 回 来 了 ： 宜 家 - “ 新 版 宜 家 目 录 的 拍 摄 工 作 ” Agency：DDB Brussels 每 年 的 宜 家 产 品 目 录 都 是 一 次 重 头 戏 ， 它 们 会 被 寄 到 上 亿 家 庭 ， 摆 放 在 宜 家 的 所 有 门 店 。 为 了 凸 显 宜 家 产 品 本 身 的 明 星 地 位 ， 今 年 这 则 广 告 反 其 道 而 行 之 ， 拍 摄 了 龙 套 们 的 心 情 ： “ 我 好 激 动 ， 我 真 的 好 激 动 。” “ 2 亿 2 千 万 人 都 可 以 看 到 我 的 脸 了 。 我 压 力 好 大 。 这 次 会 是 我 个 人 史 上 最 帅 的 一 次 刮 胡 子 造 型 。” “ 儿 子 ， 你 爸 我 要 出 名 了 。” “ 有 人 要 来 给 我 化 妆 吗 ？？”（ 摄 影 师 ：“ 请 你 转 过 身 去 ， 谢 谢 。”） 结 果 ， 最 后 出 现 的 成 品 是 这 样 的 。 让 我 们 来 计 算 一 下 这 些 路 人 的 心 理 阴 影 面 积 。👇 以 上 是 全 部 的 “ 最 佳 龙 套 ” 候 选 名 单 ， 投 票 请 戳 👉 这 里