今 年 有 这 些 广 告 ， 看 完 只 想 问 BGM 是 什 么 ｜ 好 奇 心 广 告 奥 斯 卡

欢 迎 参 与 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 年 度 广 告 评 选 ， 最 终 结 果 会 在 元 旦 后 发 布 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 关 注 创 意 人 在 创 造 什 么 ， 以 及 它 们 如 何 打 造 创 意 。 在 过 去 一 年 的 时 间 里 ， 我 们 在 这 个 栏 目 里 推 荐 了 200 多 支 我 们 认 为 不 错 的 广 告 案 例 。 最 终 我 们 决 定 推 出 “ 乙 方 日 报 ·2016 年 度 广 告 奥 斯 卡 ” 评 选 。 一 共 设 立 11 个 奖 项 ， 分 别 是 “ 最 佳 剧 本 ”、“ 最 佳 服 装 ”、“ 最 佳 代 言 ”、“ 最 佳 BGM”、“ 最 病 毒 ”、“ 最 大 片 ”、“ 最 大 脑 洞 ”、“ 最 佳 演 员 ”、“ 最 佳 龙 套 ”、“ 最 政 治 正 确 ”、“ 最 佳 本 土 ”。 所 有 奖 项 会 在 乙 方 日 报 栏 目 陆 续 发 布 候 选 名 单 。 也 邀 请 你 在 欣 赏 完 之 后 ， 进 行 投 票 。 我 们 会 在 元 旦 后 公 布 最 终 的 评 选 结 果 。 最 佳 BGM “ 求 问 广 告 的 BGM 是 什 么 ？”—— 一 条 出 现 最 频 繁 的 读 者 评 论 。 除 了 好 听 之 外 ， 我 们 发 现 好 的 配 乐 也 应 该 体 现 品 牌 风 格 ， 至 少 能 够 吸 引 品 牌 想 要 吸 引 的 那 部 分 人 群 。 欢 迎 点 击 文 末 的 投 票 链 接 ， 告 诉 我 们 哪 支 广 告 是 你 心 目 中 的 最 佳 BGM， 别 担 心 ， 可 多 选 。 记 得 戴 上 耳 机 。 喜 力 - The Chorus Agency：Publicis Italy 音 乐 广 告 是 常 见 于 啤 酒 品 牌 的 广 告 手 法 。 这 也 挺 好 理 解 ， 除 了 大 型 的 体 育 赛 事 ， 每 年 数 以 万 计 的 音 乐 节 、 演 唱 会 ， 也 少 不 了 酒 类 品 牌 的 身 影 。 人 手 一 瓶 啤 酒 ， 是 这 些 年 轻 人 扎 堆 的 场 合 的 标 配 。 下 面 这 支 广 告 ， 看 起 来 是 把 全 世 界 最 不 会 唱 歌 的 人 聚 在 一 起 ， 合 唱 了 一 首 歌 （ 也 有 可 能 是 喝 醉 了 吧 ）。 其 中 有 状 似 保 守 刻 板 的 文 员 在 办 公 室 里 戴 着 耳 机 偷 偷 哼 歌 ， 还 有 你 的 理 发 师 一 边 给 你 剪 头 发 一 边 哼 唱 着 ：“Mama, just killed a man （ 妈 妈 ， 我 刚 杀 了 个 人 ）” 。 广 告 创 意 其 实 就 是 “ 想 唱 就 唱 ” 那 么 简 单 ， 看 起 来 和 啤 酒 没 什 么 关 系 ， 品 牌 气 质 已 经 完 全 在 了 。 听 出 来 了 吗 ？ 他 们 唱 的 是 其 实 是 同 一 首 歌 ：《Bohemian Rhapsody》（ 波 西 米 亚 狂 想 曲 ）， 皇 后 乐 队 最 伟 大 的 作 品 之 一 ， 原 唱 版 本 可 以 点 击 这 里 收 听 。 超 棒 。 Beats - Got No Strings Agency：Anomaly 《Got No Strings》 是 动 画 片 匹 诺 曹 里 的 歌 ， 在 Beats 这 支 广 告 大 片 里 ， 所 有 人 戴 上 Beats 耳 机 都 像 脱 线 了 的 木 偶 一 样 自 由 快 活 —— 噢 ， 这 支 广 告 的 卖 点 是 全 新 无 线 耳 机 。 歌 曲 是 不 是 还 选 得 满 巧 妙 的 ？ 演 员 的 演 绎 及 效 果 音 和 BGM 搭 配 得 相 当 合 拍 ， 出 镜 的 有 Pharrell Williams、DJ Khales、Nicki Minaj、 KarlieKloss 、Rebel Wilson、Steve Buscemi、 陈 伟 霆 ， 你 还 能 看 到 穿 着 UA 紧 身 衣 的 菲 尔 普 斯 （ 真 是 敬 业 的 代 言 人 ）。 Under Armour - Rule Yourself Agency：Droga5 今 年 最 棒 的 奥 运 广 告 ， 可 能 没 有 之 一 。 如 果 你 碰 巧 知 道 一 点 关 于 菲 尔 普 斯 的 经 历 ， 会 感 觉 这 首 歌 选 得 真 是 太 好 了 。 大 麻 丑 闻 、 退 役 风 波 ， 以 及 长 达 半 年 的 酒 驾 禁 赛 ， 菲 尔 普 斯 的 生 活 完 全 失 衡 ， 一 度 陷 入 崩 溃 边 缘 。 在 经 历 了 这 一 切 后 ， 以 31 岁 的 高 龄 选 择 重 返 奥 运 赛 场 ， 这 其 中 需 要 付 出 的 代 价 不 言 而 喻 。 作 为 菲 尔 普 斯 家 乡 巴 尔 的 摩 品 牌 ，UA 在 2010 年 签 下 菲 尔 普 斯 ， 即 使 在 其 最 艰 难 的 时 期 也 未 曾 将 他 丢 弃 ， 并 将 家 乡 英 雄 视 为 2016 年 里 约 奥 运 营 销 最 大 的 一 张 王 牌 。UA 也 是 利 用 奥 组 委 赞 助 新 政 最 成 功 的 非 官 方 赞 助 商 之 一 ， 他 们 抢 先 在 今 年 年 初 发 布 了 这 支 奥 运 大 片 ， 由 世 界 上 获 得 奥 运 金 牌 数 最 多 的 运 动 员 出 演 。 我 们 此 前 曾 撰 文 表 扬 过 这 支 广 告 ， 有 读 者 感 慨 ： 里 约 奥 运 ， 他 要 是 不 横 扫 ， 对 不 起 这 只 广 告 。 最 终 菲 尔 普 斯 以 5 金 1 银 成 绩 强 势 归 来 。 恭 喜 菲 尔 普 斯 ， 恭 喜 Under Armour。 嗷 对 了 ，BGM 是 来 自 于 The Kills 的 《The Last Goodbye》。 耐 克 - The Conductor Agency：Wieden+Kennedy 13 年 亲 密 无 间 的 合 作 ， 整 整 一 个 月 的 营 销 预 热 后 ， 耐 克 终 于 在 退 役 赛 的 当 天 发 布 了 科 比 退 役 大 片 —— 一 支 音 乐 广 告 。 里 面 几 乎 每 一 句 歌 词 都 离 不 开 “ 恨 ”? 从 这 样 的 视 角 切 入 ， 是 揣 摩 观 众 心 理 后 的 选 择 。 耐 克 很 清 楚 知 道 自 己 要 吸 引 的 不 仅 仅 是 “ 科 蜜 ”， 甚 至 不 仅 仅 是 “ 篮 球 爱 好 者 ”。 不 再 一 味 地 吹 捧 、 展 示 手 里 的 顶 级 代 言 人 ， 而 是 更 多 地 以 讨 好 的 姿 态 ， 强 调 每 个 普 通 用 户 的 想 法 和 个 性 —— 现 在 的 运 动 巨 头 好 像 都 是 这 么 做 的 ？ 尤 其 是 像 科 比 这 样 级 别 的 球 员 退 役 时 ， 几 乎 所 有 人 都 急 于 在 社 交 平 台 上 说 点 什 么 ， 耐 克 非 常 了 解 这 一 点 。 为 此 ， 他 们 还 在 社 交 平 台 上 做 了 一 系 列 的 传 播 活 动 ， 比 如 用 Html 5 给 你 提 供 了 一 堆 形 容 词 ， 让 你 表 态 自 己 对 科 比 是 “ 爱 ” 还 是 “ 恨 ”， 或 是 其 他 一 言 难 尽 的 情 愫 。 苹 果 - Bulbs Agency：N/A 又 一 只 声 画 高 度 配 合 的 音 乐 广 告 ， 看 起 来 颇 有 爽 感 ， 回 顾 了 人 类 创 造 文 明 的 历 史 长 河 、 知 乎 上 有 一 个 提 问 是 ： 在 《Bulbs》 中 出 现 了 哪 些 人 类 历 史 上 的 重 要 发 明 ？ 答 ： 轮 子 的 发 明 ， 文 字 的 发 明 ， 写 作 ， 自 行 车 ， 万 有 引 力 ， 犁 ， 机 车 ， 飞 行 器 ， 摩 托 车 ， 眼 镜 ， 双 筒 望 远 镜 ， 旋 转 手 机 ， 打 字 机 ， 厕 纸 ， 微 波 炉 ， 照 相 机 ， 录 音 机 ， 电 视 机 ， 喷 气 背 包 ， 冷 冻 室 ， 回 形 针 ， 电 子 宠 物 ， 摄 像 机 ， 电 脑 鼠 标 ， 拉 链 ， 风 电 场 ， 喷 气 式 飞 机 ， 显 微 镜 ， 风 力 发 电 ， 机 器 人 ， 机 器 手 臂 ， 机 器 人 的 狗 ， 火 箭 飞 船 ，iPhone， 无 人 驾 驶 飞 机 ， 卫 星 …… 以 及 ， 这 支 广 告 发 布 的 主 角 ： 全 新 的 Macbook PRO。 这 还 真 得 挺 苹 果 的 。 戴 上 耳 机 ， 来 感 受 一 下 。 阿 迪 达 斯 - Your future is not mine Agency：Johannes Leonardo 一 支 典 型 的 音 乐 广 告 ，BGM   由 这 支 广 告 歌 由 美 国 小 众 女 歌 手 Daisy Hamel-Buffa 为 这 支 广 告 量 身 打 造 。 看 看 歌 词 ， 完 全 贯 彻 了 阿 迪 达 斯 很 长 一 段 时 间 来 “ 挑 衅 ” 风 格 的 营 销 策 略 。 I’ll never go down your road 我 绝 不 会 走 你 的 老 路 I’ve found my way on my own 我 会 找 到 我 自 己 的 出 路 I’ll never follow your path 我 也 不 会 追 随 你 的 轨 迹 I’ll make