才 退 出 一 年 ，GoDaddy 就 又 要 回 超 级 碗 打 广 告 了

曾 经 连 续 亮 相 11 年 ， 还 一 口 气 做 到 了 上 市 。 全 球 最 大 的 域 名 服 务 注 册 商 GoDaddy 准 备 在 2017 年 第 51 届 超 级 碗 决 赛 ， 也 就 是 我 们 说 过 多 次 的 美 国 春 晚 ， 发 布 一 条 30 秒 的 搞 笑 广 告 。 由 成 立 一 年 的 Bullish 创 意 公 司 来 负 责 。 GoDaddy 在 超 级 碗 上 连 续 亮 相 了 11 年 ， 并 借 用 “ 肉 体 风 ” 的 出 位 广 告 声 名 鹊 起 ，2005 年 首 次 亮 相 就 因 为 广 告 中 的 女 性 胸 部 “ 走 光 ” 镜 头 而 引 发 巨 大 争 议 ，2012 年 还 尝 试 了 尺 度 更 大 的 全 裸 模 特 彩 绘 ，2013 年 借 用 以 色 列 超 级 名 模 Bar Rafaeli 和 有 着 好 莱 坞 龙 套 帝 之 称 的 Jesse Heiman 一 场 长 达 15 秒 的 舌 吻 来 博 眼 球 。 GoDaddy 在 决 定 退 出 超 级 碗 时 称 ，“ 超 级 碗 曾 帮 助 我 们 在 很 短 的 时 间 里 建 立 起 了 口 碑 。 现 在 ， 我 们 是 时 候 离 开 这 个 扩 音 器 ， 去 做 一 些 更 深 入 的 品 牌 营 销 了 。” 2013 年 GoDaddy 的 超 级 碗 广 告 主 角 Bar Rafaeli 和  Jesse Heiman。 但 其 实 也 没 看 到 什 么 优 秀 的 转 变 之 作 。GoDaddy 在 宣 布 回 归 超 级 碗 的 同 时 说 ， 将 会 发 布 一 款 神 秘 产 品 ， 这 支 广 告 无 疑 是 为 了 这 个 新 品 而 打 造 。 虽 然 没 有 透 露 具 体 细 节 ， 可 以 猜 测 的 是 可 能 还 是 和 服 务 小 企 业 主 有 关 。 这 是 GoDaddy 近 几 年 的 业 务 重 点 。2014 年 Godaddy 和 微 软 达 成 战 略 合 作 推 出 小 企 业 Office 365 应 用 。 而 今 年 前 不 久 又 宣 布 收 购 欧 洲 最 大 的 个 人 网 页 服 务 提 供 商 Host Europe Group， 为 小 企 业 提 供 云 端 服 务 。 根 据 GoDaddy 的 第 三 季 度 财 报 ， 总 收 入 达 4 亿 多 美 元 ， 同 比 增 长 14.8%， 其 中 建 立 域 名 赚 到 的 钱 就 占 了 将 近 一 半 。 而 对 于 一 炮 打 响 一 个 新 产 品 的 话 ， 可 能 没 有 比 超 级 碗 更 好 的 平 台 ， 这 毕 竟 是 美 国 收 视 率 最 高 的 内 容 了 。 尼 尔 森 的 数 据 显 示 ， 去 年 Carolina Panthers 和 Denver Broncos 的 职 业 橄 榄 球 比 赛 就 吸 引 了 1.13 亿 的 观 众 ， 和 超 级 碗 相 关 的 推 特 文 就 有 1690 万 。 根 据 CNBC 的 报 道 ，2016 年 半 分 钟 的 超 级 碗 广 告 要 价 500 万 美 元 。 GoDaddy 的 广 告 支 出 一 直 都 还 算 阔 绰 ，2010 年 就 达 到 3000 多 万 美 元 ， 这 几 年 也 都 超 过 2000 万 美 元 。 文 中 图 片 来 自 ndpnews 题 图 来 自 Pixabay