星 巴 克 做 原 创 动 画 ， 编 剧 和 画 风 都 是 辛 普 森 一 家

也 许 是 隔 行 如 隔 山 ， 这 个 动 画 的 第 一 集 略 尴 尬 星 巴 克 的 动 画 片 “1st & Main” 周 六 出 炉 了 。 这 系 列 动 画 每 集 的 片 长 在 60-90 秒 左 右 ， 由 《 辛 普 森 一 家 》 的 几 位 常 驻 编 剧 John Frink, Joel H.Cohen 和 Rob LaZebnik 创 作 。 它 会 在 星 巴 克 的 各 个 数 字 渠 道 进 行 为 期 八 周 的 播 放 ： 官 网 、 脸 书 、Instagram、Youtube， 还 有 自 家 的 手 机 应 用 。 动 画 将 会 着 重 表 现 星 巴 克 的 门 店 、 咖 啡 师 和 顾 客 文 化 。 不 过 主 角 不 是 人 ， 而 是 一 群 怪 模 怪 样 的 彩 色 动 物 。 “ 尽 管 我 们 应 该 去 工 作 ， 但 是 却 更 擅 长 拖 延 ，” LaZebnik 谈 起 这 个 系 列 时 说 ，“ 看 看 你 周 围 ， 你 肯 定 会 不 由 自 主 地 感 受 到 这 里 的 氛 围 —— 雇 员 们 、 常 客 们 、 早 晨 的 客 流 。 我 觉 得 我 们 可 以 用 一 种 格 外 有 趣 的 方 式 让 它 焕 发 生 机 。” 这 种 方 式 是 不 是 “ 有 趣 ”， 有 没 有 让 星 巴 克 文 化 “ 焕 发 生 机 ”， 你 可 以 通 过 第 一 集 自 己 评 判 一 下 。 它 的 剧 情 可 概 括 为 ： 一 对 夫 妻 从 星 巴 克 服 务 员 叫 到 的 顾 客 名 字 中 汲 取 灵 感 给 孩 子 取 名 。 一 个 做 咖 啡 的 开 始 做 自 制 剧 ， 这 听 上 去 虽 然 离 的 有 点 远 ， 不 过 它 也 不 是 星 巴 克 在 原 创 内 容 上 的 第 一 次 尝 试 了 。 他 们 在 九 月 推 出 了 “ 杰 出 者 ” 系 列 ， 用 短 片 、 播 客 讲 述 了 一 群 普 通 人 做 出 非 凡 之 举 来 为 社 区 带 来 积 极 影 响 的 故 事 。 这 是 由 时 任 CEO 的 霍 华 德 · 舒 尔 茨 和 执 行 制 片 （ 也 是 前 《 华 盛 顿 邮 报 》 资 深 编 辑 ）Rajiv Chandrasekaran 共 同 创 作 的 ， 意 在 用 这 些 有 关 “ 激 情 、 公 民 权 、 文 明 ” 的 故 事 让 美 国 人 在 最 需 要 的 时 刻 回 想 起 自 己 的 核 心 价 值 观 —— 很 难 说 这 和 大 选 没 关 系 。 不 过 这 次 的 视 频 已 经 没 有 什 么 政 治 倾 向 了 ， 纯 粹 是 合 家 欢 的 风 格 ， 长 度 也 比 “ 杰 出 者 ” 的 每 一 集 短 很 多 ， 刚 好 够 你 在 排 队 或 者 等 咖 啡 的 时 候 看 完 一 整 集 。 星 巴 克 近 几 年 的 重 要 策 略 就 是 在 数 字 化 上 下 功 夫 。 他 们 今 年 5 月 刚 和 Spotify 合 作 ， 让 员 工 和 顾 客 可 以 自 由 选 择 店 内 播 放 的 音 乐 ； 更 早 时 候 还 和 谷 歌 合 作 提 高 店 内 的 Wi-fi 体 验 。 这 两 次 原 创 内 容 的 制 作 则 意 味 着 他 们 可 以 脱 离 第 三 方 独 自 做 内 容 了 ， 而 借 助 自 己 的 数 字 渠 道 和 店 内 免 费 Wi-fi 推 广 内 容 ， 也 是 水 到 渠 成 。 目 前 看 来 ， 这 系 列 动 画 的 画 风 和 剧 情 似 乎 都 有 点 随 便 。 后 几 集 是 否 会 好 看 起 来 ， 还 要 再 等 几 周 才 能 判 断 了 。 而 且 这 种 内 容 营 销 的 尝 试 ， 会 持 续 多 长 时 间 ， 是 另 一 个 问 题 。 题 图 来 自 动 画 截 图