说 到 品 牌 代 言 人 ， 今 年 你 记 住 了 哪 些 ？｜ 好 奇 心 广 告 奥 斯 卡

欢 迎 参 与 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 年 度 广 告 评 选 ， 最 终 结 果 会 在 元 旦 后 发 布 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 关 注 创 意 人 在 创 造 什 么 ， 以 及 它 们 如 何 打 造 创 意 。 在 过 去 一 年 的 时 间 里 ， 我 们 在 这 个 栏 目 里 推 荐 了 200 多 支 我 们 认 为 不 错 的 广 告 案 例 。 最 终 我 们 决 定 推 出 “ 乙 方 日 报 ·2016 年 度 广 告 奥 斯 卡 ” 评 选 。 一 共 设 立 11 个 奖 项 ， 分 别 是 “ 最 佳 剧 本 ”、“ 最 佳 服 装 ”、“ 最 佳 代 言 ”、“ 最 佳 BGM”、“ 最 病 毒 ”、“ 最 大 片 ”、“ 最 大 脑 洞 ”、“ 最 佳 演 员 ”、“ 最 佳 龙 套 ”、“ 最 政 治 正 确 ”、“ 最 佳 本 土 ”。 从 今 天 开 始 ， 将 会 在 接 下 来 10 天 的 时 间 内 ， 在 乙 方 日 报 栏 目 陆 续 发 布 候 选 名 单 。 也 邀 请 你 在 欣 赏 完 之 后 ， 进 行 投 票 。 我 们 会 在 元 旦 后 公 布 最 终 的 评 选 结 果 。 最 佳 代 言 一 样 是 选 择 名 人 代 言 ， 如 何 使 用 影 响 力 ， 钱 都 砸 出 声 响 了 吗 ？ 我 们 见 过 太 多 惨 剧 ， 这 事 儿 不 容 易 。 欢 迎 点 击 文 末 的 投 票 链 接 ， 告 诉 我 们 哪 支 广 告 是 你 心 目 中 的 最 佳 代 言 。 别 担 心 ， 可 多 选 。 Apple Music - Taylor Swift Agency：N/A 如 果 苹 果 仅 仅 是 选 择 了 一 个 超 有 话 题 度 的 人 气 偶 像 做 代 言 ， 很 可 能 就 不 会 入 选 这 份 榜 单 了 。 我 们 时 常 好 奇 ， 明 星 代 言 到 底 能 为 品 牌 带 来 什 么 ？ 每 年 品 牌 宣 布 的 代 言 人 数 不 胜 数 ， 有 多 少 真 的 被 人 们 记 住 了 ？ 除 了 单 纯 的 流 量 担 当 ， 代 言 人 真 的 能 为 品 牌 形 象 带 来 正 向 作 用 吗 ？ 看 完 下 面 这 支 广 告 ， 我 们 来 说 说 为 什 么 苹 果 选 择 霉 霉 还 真 的 蛮 聪 明 的 。 正 如 广 告 末 尾 所 提 示 的 ， 这 支 广 告 主 打 的 卖 点 即 为 ：Apple Music 会 为 用 户 提 供 三 个 月 的 免 费 试 听 服 务 。 去 年 Apple Music 刚 上 线 时 ， 原 计 划 在 免 费 试 听 期 间 不 为 歌 曲 支 付 版 税 ， 这 给 他 们 带 来 了 不 少 麻 烦 。 Taylor Swift 是 最 先 站 出 来 抗 议 的 艺 人 之 一 。 有 趣 的 是 ， 这 名 拥 有 7750 万 推 特 粉 丝 的 女 歌 手 发 表 公 开 信 炮 轰 苹 果 后 ， 当 天 苹 果 就 宣 布 改 变 计 划 ， 为 试 听 歌 曲 支 付 版 税 ， 几 天 后 ，Taylor Swift 的 专 辑 《1989》 宣 布 登 陆 Apple Music。 此 后 霉 霉 为 苹 果 拍 摄 了 多 支 广 告 ， 风 格 基 本 上 都 属 于 上 面 那 支 你 看 到 的 ” 卖 蠢 “ 系 列 ， 从  iTunes   下 载 量 和 社 交 平 台 传 播 量 看 ， 粉 丝 还 真 的 是 买 账 啊 。 阿 迪 达 斯 - Kanye West Agency：N/A Kanye West 对 于 阿 迪 达 斯 的 意 义 ， 早 已 超 出 代 言 人 的 范 畴 。Kanye West 和 他 的  Yeezy 鞋 ， 将 这 家 曾 经 垂 头 丧 气 的 公 司 重 新 带 回 了 流 行 ， 他 是 阿 迪 达 斯 的 设 计 师 、 代 言 人 ，Kanye West 和 其 身 后 的 卡 戴 珊 家 族 还 几 乎 包 办 了 在 社 交 平 台 上 所 需 做 的 一 切 。 包 括 和 Pharrell Williams 的 合 作 在 内 ， 阿 迪 达 斯 的 明 星 策 略 立 竿 见 影 。 最 近 一 个 季 度 ， 市 场 上 平 均 成 交 价 最 贵 的 10 双 鞋 里 有 7 双 都 来 自 阿 迪 达 斯 。 原 本 充 斥 各 种 Jordan 限 量 复 刻 鞋 款 的 球 鞋 转 售 市 场 被 Yeezy 鞋 和 NMD 强 势 入 侵 。 来 欣 赏 下  Kanye West 为  Yeezy Season 3 造 势 写 的 歌 ， 歌 词 如 下 ： Yeezy，Yeezy，Yeezy just jumped over Jumpman 椰 子 椰 子 椰 子 ， 我 已 经 凌 驾 乔 丹 Yeezy, Yeezy, Yeezy, they line up for days 椰 子 椰 子 椰 子 ， 排 队 昼 夜 不 停 Nike out here bad, they can't give shit away NIKE 真 的 垃 圾 早 就 过 时 Yeezy, Yeezy, Yeezy, this is pure luxury 椰 子 才 是 真 正 的 奢 侈 H&M - 贝 克 汉 姆 Agency： Adam&EveDDB 很 多 人 喜 欢 穿 H&M， 是 因 为 花 几 百 块 钱 就 能 穿 到 当 季 的 “ 大 牌 同 款 ”。 和 贝 克 汉 姆 的 合 作 ，slogan 也 同 样 赤 裸 裸 地 瞄 准 这 种 心 态 ： 想 学 贝 克 汉 姆 ？ 先 从 他 穿 的 基 本 款 开 始 吧 。 下 面 这 支 《The Road Trip》 是 贝 克 汉 姆 和 喜 剧 演 员 凯 文 · 哈 特 今 年 拍 摄 的 H&M 广 告 片 。 如 果 你 是 第 一 次 听 说 他 俩 的 合 作 ， 建 议 你 先 看 第 二 支 视 频 。 为 了 成 功 地 模 仿 贝 克 汉 姆 ， 哈 特 住 进 了 贝 克 汉 姆 的 家 ， 而 今 年 的 这 支 视 频 ， 模 仿 者 凯 文 · 哈 特 彻 底 成 为 了 主 角 ， 剧 情 有 点 像 《 疯 狂 麦 克 斯 》 和 《 泰 囧 》 的 结 合 版 。 捷 豹 - 霍 金 Agency：Spark 44 听 到 代 言 人 的 名 号 ， 你 一 定 会 很 想 看 看 这 支 广 告 了 。 其 实 霍 金 的 演 艺 生 涯 非 常 丰 富 ，1992 年 他 就 曾 在 《 星 际 迷 航 ： 下 一 代 》 中 饰 演 他 自 己 ， 与 扮 演 牛 顿 、 爱 因 斯 坦 的 演 员 一 起 打 牌 ， 之 后 多 次 参 与 过 电 影 、 动 画 片 、 美 剧 ， 甚 至 唱 片 的 录 制 …… 啊 ， 说 回 这 支 我 们 想 向 你 推 介 的 广 告 。 这 应 该 是 霍 金 第 一 次 出 演 反 派 ， 霍 金 在 自 己 的 Facebook 上 用 “ 梦 想 成 真 ” 来 形 容 这 次 的 合 作 ，“ 我 早 就 想 在 电 影 里 演 一 次 英 伦 反 派 绅 士 了 ”。 他 在 视 频 中 展 现 了 自 己 “ 足 够 邪 恶 ” 的 露 齿 一 笑 ， 最 后 的 笑 声 令 人 不 禁 莞 尔 。 借 助 霍 金 的 力 量 ， 捷 豹 更 酷 了 吗 ？ 野 兽 派 - 胡 歌 Agency：N/A 2015 年 霸 屏 电 视 荧 幕 的 胡 歌 ， 在 2016 年 成 为 了 国 内 最 火 热 的 代 言 资 源 。 在 一 众 “ 雅 迪 电 动 车 猎 聘 网 薇 姿 北 京 现 代 百 度 钱 包 中 国 平 安 光 明 畅 优 野 兽 派 ” 的 代 言 中 ， 我 们 选 出 了 这 支 。 开 始 卖 家 居 产 品 的 野 兽 派 发 布 了 这 支 新 年 视 频 ， 看 起 来 挺 赏 心 悦 目 的 。 New Balance - 李 宗 盛 Agency: W 虽 然 New Balance 卖 得 最 多 的 还 是 574 三 原 色 基 本 款 ， 但 “ 在 当 今 全 球 性 运 动 品 牌 中 仅 存 的 美 英 生 产 线 ” 依 然 是 他 们 爱 拿 出 来 说 的 事 儿 ， 这 就 有 了 李 宗 盛 和 NB 的 再 次 合 作 。 相 较 于 2014 年 的 《 致 匠 心 》 ， 制 鞋 的 部 分 被 淡 化 了 许 多 ——12 分 钟 的 成 片 里 New Balance 鞋 出 镜 的 次 数 可 能 还 及 不 上 李 宗 盛 做 的 琴 ， 通 过 李 宗 盛 创 作 经 历 的 自 述 。 除 了 李 宗 盛 30 年 创 作 300 多 首 歌 的 音 乐 故 事 ， 大 段 自 传 式 的 李 宗 盛 念 白 依 然 是 被 大 家 讨 论 最 多 的 部 分 。 坦 白 讲 ，New Balance 和 李 宗 盛 的 这 对 组 合 令 人 印 象 深 刻 ， 作 为 一 个 运 动 品 牌 也 更 加 显 得 剑 走 偏 锋 ， 有 了 2014 年 的 成 功 合 作 ， 今 年 的 再 度 携 手 也 顺 理 成 章 。 肯 德 基 - 山 德 士 上 校 Agency：W+K “ 重 塑 上 校 ”（Re-Colonelization）