新 浪 微 博 财 报 发 布 ， 数 字 都 挺 好 看 的

你 有 多 久 没 用 新 浪 微 博 了 ？ 至 少 从 微 博 财 报 上 看 ， 还 是 有 人 用 它 的 。 你 的 微 博 好 友 圈 还 活 跃 么 ？ 好 像 不 了 。 以 前 ， 这 个 平 台 曾 一 度 是 我 们 晒 幸 福 、 晒 美 食 的 第 一 平 台 。 我 们 看 个 电 影 、 约 个 架 ， 或 是 查 个 飞 机 到 达 时 间 都 强 迫 症 地 奔 去 微 博 上 @ 某 人 。 可 是 如 今 ， 万 能 的 微 博 已 经 不 再 是 我 们 社 交 生 活 的 唯 一 了 。 唱 衰 之 声 四 起 的 新 浪 微 博 ， 在 这 一 季 的 财 报 表 现 倒 一 反 人 们 的 悲 观 预 期 。 2014 年 11 月 14 日 , 新 浪 微 博 发 布 的 2014 年 第 三 季 度 财 报 显 示 本 季 度 它 的 营 收 达 到 8410 万 美 元 ， 比 去 年 同 期 增 长 58%。 其 中 广 告 营 销 收 入 占 了 6540 万 美 元 ， 增 长 50 %。 虽 然 仍 然 亏 损 ， 微 博 仍 然 打 败 了 众 多 分 析 师 的 预 期 。 过 度 的 商 业 化 带 来 的 问 题 是 用 户 黏 性 下 降 。 毕 竟 对 于 社 交 网 络 来 说 ， 用 户 体 验 至 关 重 要 。 当 社 交 网 络 交 互 过 程 变 成 “ 广 告 时 间 到 了 ”， 想 必 你 也 不 会 有 耐 心 而 走 开 。 财 报 的 数 据 有 一 定 正 面 ， 本 季 度 新 浪 微 博 每 月 活 跃 用 户 数 量 达 到 了 1.67 亿 ， 增 长 36%。 这 个 数 据 不 能 完 全 地 说 明 问 题 。 因 为 你 也 清 楚 ， 在 你 新 浪 微 博 最 近 增 加 的 粉 丝 中 ， 不 少 是 僵 尸 粉 ， 几 乎 都 是 淘 宝 卖 衣 服 卖 包 的 。 新 浪 微 博 首 席 执 行 官 王 高 飞 说 ：“ 我 们 正 采 取 切 实 有 效 的 行 动 来 提 升 微 博 用 户 基 数 和 活 跃 度 ， 同 时 我 们 改 进 了 广 告 产 品 的 形 式 增 强 了 广 告 的 相 关 性 。” 对 于 微 博 来 说 ， 尽 管 数 据 看 起 来 不 差 ， 但 它 还 没 有 脱 离 四 面 楚 歌 的 衰 落 之 路 。 在 微 信 即 时 通 讯 功 能 已 经 广 为 普 及 的 基 础 上 ， 它 的 社 交 网 络 分 享 、 购 物 支 付 平 台 早 已 侵 蚀 微 博 原 有 的 优 势 。 新 浪 微 博 为 了 吸 引 用 户 做 了 不 少 努 力 。 清 除 僵 尸 粉 、 开 发 附 加 功 能 、 不 断 改 版 升 级 微 博 页 面 …… 但 大 量 垃 圾 信 息 依 然 参 杂 在 微 博 的 热 门 话 题 中 ， 附 加 功 能 的 开 发 在 取 得 用 户 关 注 上 也 有 很 大 难 度 。 而 微 博 的 每 一 次 升 级 改 版 后 ， 总 有 用 户 在 吐 槽 难 以 适 应 新 版 面 。 总 之 ， 新 浪 微 博 的 业 绩 看 起 来 不 错 ， 但 危 机 和 挑 战 依 然 还 在 。