你 觉 得 这 些 广 告 里 谁 的 服 装 最 到 位 ？｜ 好 奇 心 广 告 奥 斯 卡

欢 迎 参 与 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 的 年 度 广 告 评 选 ， 最 终 结 果 将 会 在 元 旦 后 发 布 。 《 好 奇 心 日 报 》 乙 方 日 报 栏 目 关 注 创 意 人 在 创 造 什 么 ， 以 及 它 们 如 何 打 造 创 意 。 在 过 去 一 年 的 时 间 里 ， 我 们 在 这 个 栏 目 里 推 荐 了 200 多 支 我 们 认 为 不 错 的 广 告 案 例 。 最 终 我 们 决 定 推 出 “ 乙 方 日 报 ·2016 年 度 广 告 奥 斯 卡 ” 评 选 。 一 共 设 立 11 个 奖 项 ， 分 别 是 “ 最 佳 剧 本 ”、“ 最 佳 服 装 ”、“ 最 佳 代 言 ”、“ 最 佳 BGM”、“ 最 病 毒 ”、“ 最 大 片 ”、“ 最 大 脑 洞 ”、“ 最 佳 演 员 ”、“ 最 佳 龙 套 ”、“ 最 政 治 正 确 ”、“ 最 佳 本 土 ”。 从 今 天 开 始 ， 将 会 在 接 下 来 10 天 的 时 间 内 ， 在 乙 方 日 报 栏 目 陆 续 发 布 候 选 名 单 。 也 邀 请 你 在 欣 赏 完 之 后 ， 进 行 投 票 。 我 们 会 在 元 旦 后 公 布 最 终 的 评 选 结 果 。 最 佳 服 装 一 个 经 常 被 观 众 （ 甚 至 是 导 演 ） 忽 略 的 部 分 ， 但 有 时 细 节 真 能 决 定 成 败 ， 甚 至 能 够 “ 反 客 为 主 ”。 它 们 真 的 不 是 随 便 穿 穿 的 。 当 然 ， 我 们 并 不 是 在 单 纯 地 颁 奖 给 广 告 里 的 衣 服 们 ， 只 是 正 因 为 它 们 ， 才 让 下 面 的 广 告 能 称 之 为 “ 好 看 ”。 欢 迎 点 击 文 末 的 投 票 链 接 ， 告 诉 我 们 哪 支 广 告 是 你 心 目 中 的 最 佳 服 装 。 别 担 心 ， 可 多 选 。 Eight - 名 片 Agency：Mori 如 何 形 象 有 趣 地 描 述 一 款 提 升 效 率 的 工 具 ？ 比 如 说 一 个 名 片 管 理 APP？ 这 支 广 告 的 解 决 方 案 很 简 单 ， 从  2 个 、3 个 、4 个 ……20 个 ， 让 他 们 穿 着 一 摸 一 样 的 衣 服 ， 真 实 地 把 名 片 “ 换 ” 给 你 看 ： 当 然 ， 到 了 100 个 人 ，APP 就 登 场 了 。 广 告 来 自 Eight， 一 款 日 本 三 三 公 司 2012 年 推 出 的 名 片 管 理 应 用 ， 广 告 所 展 现 的 ， 大 概 是 不 借 助 工 具 的 情 况 下 、 多 人 换 名 片 方 案 高 效 的 极 致 。 而 整 齐 划 一 、 纯 白 冷 淡 的 职 人 装 ， 是 这 支 广 告 展 现 “ 高 效 ” 最 重 要 的 视 觉 语 言 。 如 果 演 员 都 穿 不 同 的 衣 服 ， 效 果 会 是 这 样 的 ： 这 支 魔 性 广 告 迅 速 为 Eight 在 社 交 平 台 上 制 造 了 大 量 声 浪 ， 在 Facebook 上 的 点 击 量 超 过 225 万 次 。 即 使 是 在 没 有 任 何 用 户 基 础 的 中 国 地 区 ， 这 支 广 告 在 微 信 、 微 博 上 也 有 数 万 的 转 发 和 点 击 量 。 H&M - Come Together Agency：Adam & Eve/DDB H&M 今 年 的 圣 诞 广 告 ： 圣 诞 特 快 列 车 。 服 装 品 牌 的 广 告 ， 服 装 自 然 是 主 角 。 但 比 起 在 画 面 里 塞 满 当 季 新 款 ， 这 次 H&M 选 择 讲 好 一 个 故 事 。 帮 助 完 成 这 个 温 馨 小 故 事 的 ， 是 《 布 达 佩 斯 大 饭 店 》 的 导 演 Wes Anderson， 火 车 也 是 他 个 人 钟 爱 的 场 景 之 一 。 你 能 在 广 告 中 看 到 他 极 具 个 人 特 色 的 “ 强 迫 症 ” 拍 摄 风 格 ， 让 简 单 的 故 事 情 节 有 了 一 丝 玩 味 。 在 疯 狂 的 圣 诞 季 ，H&M 的 那 些 打 折 衣 物 并 不 那 么 容 易 脱 颖 而 出 。 这 支 广 告 赋 予 了 普 通 的 衣 服 不 少 人 情 味 ， 足 以 打 动 观 众 。 上 线 两 周 ，Come Together 在 YouTube 的 播 放 量 达 到 了 899 万 。 Burberry - The tale of Thomas Burberry Agency：Burberry In-House 在 “ 最 佳 服 装 ” 奖 的 7 个 提 名 里 ， 英 国 奢 侈 品 牌 Burberry 或 许 是 最 符 合 “ 最 佳 服 装 ” 字 面 意 义 的 一 支 。 正 如 标 题 ，Burberry 创 始 人 Thomas Burberry 的 故 事 ， 如 果 你 没 有 看 过 ， 请 先 欣 赏 ： 迎 来 160 周 年 的 Burberry 用 自 家 创 始 人 的 故 事 展 示 新 衣 ， 底 气 十 足 。 他 们 成 功 用 3 分 半 拍 出 了 Burberry 风 衣 如 何 诞 生 的 一 段 史 诗 —— 在 历 史 的 衬 托 下 ， 你 没 法 不 注 意 这 里 面 出 现 的 每 一 件 衣 服 ， 都 穿 得 那 么 妥 帖 ， 单 纯 的 就 是 美 而 已 。 YouTube 播 放 量 ：1426 万 。 壳 牌 - The Best Day of My Life Agency：JWT London 9 月 28 日 ， 壳 牌 发 布 的 这 支 MV 广 告 由 Jennifer Hudson、Luan Santana、Pixie Lott、Yemi Alade、 谭 维 维 、Steve Aoki 六 名 歌 手 演 唱 ， 最 终 获 得 了 4169 万 次 观 看 。 不 过 大 多 数 人 只 听 了 歌 ， 我 们 还 想 请 你 再 看 一 遍 ， 注 意 一 下 MV 里 的 服 装 ? 6 件 纯 色 套 装 既 有 西 式 也 有 旗 袍 ， 和 歌 手 身 处 的 蜂 巢 形 房 间 相 得 益 彰 。 更 重 要 的 是 ， 作 为 壳 牌 尝 试 扭 转 品 牌 形 象 的 一 支 广 告 ， 石 油 公 司 需 要 用 色 彩 来 包 装 自 己 。 这 些 被 歌 颂 的 美 好 生 活 ， 是 壳 牌 想 告 诉 你 的 生 态 马 拉 松 、 节 能 汽 车 、 智 能 地 板 解 决 方 案 …… 而 不 光 是 黑 糊 糊 的 石 油 。 Georgetown Optician - The Eye Ball Agency：Design Army 眼 镜 当 然 也 算 是 服 装 的 一 种 ， 甚 至 比 起 衣 服 ， 眼 镜 的 广 告 更 难 拍 。 既 不 能 学 时 装 广 告 那 样 凹 凹 造 型 ， 那 只 会 让 模 特 们 显 得 很 傻 ， 一 不 小 心 ， 又 怕 被 衣 服 抢 去 了 风 头 。 这 支 华 盛 顿 眼 镜 商  Georgetown Optician 的 广 告 就 打 破 了 常 规 ， 让 眼 镜 真 正 成 了 “ 主 角 ”。 影 片 值 得 你 看 上 好 几 遍 ， 因 为 里 头 的 细 节 实 在 很 多 —— 但 即 便 在 如 此 眼 花 缭 乱 的 场 景 、 服 装 道 具 、 多 达 5 个 主 要 人 物 的 广 告 里 面 ，Georgetown Optician 家 古 灵 精 怪 的 眼 镜 依 然 是 最 抓 人 的 道 具 。 关 于 这 支 广 告 ， 我 们 曾 有 更 详 细 的 报 道 ， 有 兴 趣 可 以 点 击 这 里 跳 转 阅 读 。 日 清 - 武 士 系 列 广 告 Agency：Mt.MELVIL 大 约 从 2014 年 世 界 杯 开 始 ， 日 清 杯 面 就 开 始 给 广 告 里 的 人 穿 上 一 件 件 气 势 威 武 的 日 本 武 士 服 。 而 今 年 11 月 的 这 支 《 七 武 士 》， 则 算 是 日 清 “ 武 士 系 列 ” 广 告 的 集 大 成 者 —— 七 名 穿 着 武 士 服 的 日 本 人 在 世 界 各 地 玩 转 极 限 运 动 ? 泡 面 广 告 和 武 士 有 什 么 关 系 ？ 严 格 来 说 ， 其 实 并 没 有 ， 但 这 一 系 列 武 士 广 告 和 日 清 海 外 市 场 的 拓 展 步 伐 紧 密 相 关 ， 刚 才 你 看 到 的 《 七 武 士 》， 就 是 日 清 2017 年 打 算 在 全 球 市 场 投 放 的 品 牌 广 告 。 世 界 杯 时 ， 他 们 让 武 士 和 巴 西 街 头 的 年 轻 人 “ 斗 球 ”； 今 年 7 月 、8 月 分 别 有 数 支 武 士 主 题 的 日 清 广 告 出 炉 ， 有 的 讲 了 泡 面 之 父 安 藤 百 福 的 故 事 ， 有 的 借 武 士 少 女 顺 便 展 示 了 一 次 日 本 流 行 文 化 。（ 查 看 具 体 广 告 请 戳 黄 色 下 划 线 ） 日 清 把 武 士 服 变 成 了 进 军 国 际 市 场 的 一 张 文 化 名 片 ， 这 是 很 大 胆 的 思 路 。 宜 家 - Let's Relax Agency：Acne Studios 关 于 吃 饭 前 要 不 要 拍 照 的 问 题 —— 最 后 一 位 候 选