应 用 商 店 的 价 值 可 能 会 不 断 削 弱 ， 以 及 app 界 的 其 他 趋 势

我 们 和 全 球 应 用 数 据 分 析 平 台 创 始 人 聊 了 聊 ， 他 分 享 了 一 些 行 业 观 察 6 年 前 ， 在 北 京 工 作 的 法 国 人 Bertrand Schmitt 开 始 关 注 移 动 应 用 市 场 的 发 展 ， 创 建 了 用 于 分 析 移 动 应 用 市 场 数 据 的 分 析 平 台 App Annie。 这 个 公 司 的 核 心 价 值 在 于 数 据 服 务 。App Annie 为 移 动 应 用 发 行 商 提 供 的 产 品 主 要 分 为 四 种 ， 能 帮 助 用 户 分 析 应 用 下 载 数 字 、 广 告 在 不 同 平 台 投 放 的 效 果 、 预 测 应 用 营 收 和 下 载 等 情 况 。 2016 年 年 初 ，App Annie 完 成 了 6300 万 美 元 的 E 轮 融 资 。 购 买 Usage Intelligence 服 务 后 ， 应 用 发 行 商 可 以 看 到 的 部 分 数 据 在 北 京 三 里 屯 SOHO，Bertrand Schmitt 接 受 了 《 好 奇 心 日 报 》 专 访 ， 他 谈 了 谈 目 前 移 动 市 场 的 一 些 特 点 。 越 来 越 多 的 传 统 行 业 在 进 入 移 动 市 场 根 据 App Annie 的 数 据 统 计 ， 从 2014 年 第 3 季 度 到 2016 年 第 3 季 度 ， 中 国 区 iOS 应 用 商 店 的 财 务 类 别 应 用 下 载 量 增 长 了 265%， 同 时 旅 游 类 应 用 下 载 量 也 增 长 了 113%。 这 是 主 流 行 业 比 如 零 售 业 、 金 融 业 、 以 及 旅 游 业 在 向 移 动 市 场 进 军 的 一 个 趋 势 。 其 中 ， 最 明 显 的 是 金 融 行 业 。 Bertrand 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》：“ 全 球 范 围 的 零 售 银 行 ， 两 三 年 前 只 有 10% 到 15% 的 交 易 是 在 移 动 端 进 行 ， 现 在 已 经 到 50% 了 。 所 以 一 些 零 售 银 行 已 经 不 投 资 网 页 端 了 ， 只 做 移 动 端 了 。” 根 据 Bertrand 的 介 绍 ， 今 年 App Annie 逐 渐 和 更 多 传 统 行 业 的 代 表 达 成 了 合 作 。 其 中 包 括 银 行 客 户 有 Citi Bank， 亚 太 区 有 DBS Bank。 全 球 方 面 还 有 一 些 传 统 公 司 ， 比 如 航 空 业 的 法 航 。 中 国 也 有 包 括 像 华 为 、TCL 在 内 的 手 机 厂 商 ， 在 台 湾 的 远 传 电 信 电 信 运 营 商 。” 以 美 国 旅 游 应 用 Orbitz 为 例 。 这 家 成 立 于 2001 年 的 公 司 主 要 为 用 户 提 供 预 订 酒 店 、 航 班 和 租 赁 汽 车 等 多 项 功 能 。2013 年 ， Orbitz 购 买 了 App Annie Intelligence 的 服 务 。 具 体 来 说 ，Orbitz 是 通 过 Store 和 Usage Intelligence 的 数 据 ， 比 较 竞 争 对 手 的 活 跃 用 户 数 量 及 下 载 量 等 数 字 。 其 移 动 市 场 营 销 总 监 Paul Rattin 认 为 这 有 利 于 帮 助 公 司 来 解 读 下 载 量 与 活 跃 用 户 之 间 的 趋 势 ， 分 析 公 司 在 行 业 内 所 处 的 位 置 。 通 过 App Annie Intelligence ，Orbitz 团 队 能 分 析 竞 争 对 手 发 布 新 功 能 时 下 载 量 和 活 跃 用 户 估 算 值 的 变 化 情 况 ， 来 追 踪 每 个 新 应 用 发 布 时 评 价 和 评 级 趋 势 的 变 化 情 况 等 。 应 用 商 店 的 价 值 可 能 会 被 一 些 平 台 新 功 能 削 弱 今 年 Google I/O 大 会 上 ， 提 到 了 即 时 应 用 这 个 概 念 ， 尤 其 是 那 些 工 具 型 的 产 品 ， 比 如 送 餐 、 拼 车 、 零 售 行 业 的 应 用 。 微 信 即 将 在 1 月 9 日 正 式 上 线 的 小 程 序 也 反 映 了 这 一 趋 势 。 查 询 公 交 信 息 、 来 到 一 家 餐 厅 点 餐 、 付 款 、 购 买 附 近 便 利 店 的 商 品 ， 接 下 来 你 都 能 在 小 程 序 中 实 现 。 这 一 趋 势 带 来 的 变 化 是 ， 过 去 你 只 能 在 应 用 商 店 里 查 找 到 这 些 应 用 ， 但 现 在 触 达 这 些 应 用 产 品 的 渠 道 变 多 了 。 国 外 比 较 典 型 的 例 子 是 Google。 例 如 Google Maps 中 嵌 入 拼 车 、 酒 店 预 订 和 送 餐 服 务 的 深 层 链 接 之 后 ， 开 始 变 成 应 用 发 现 的 一 大 来 源 。 此 外 ， 你 在 Google Now、Google search 这 些 产 品 的 推 荐 中 也 能 发 现 更 多 应 用 。 赚 钱 这 件 事 上 ， 游 戏 还 是 主 流 ， 但 广 告 的 潜 力 依 然 很 大 今 年 第 三 季 度 ， 中 国 iOS 商 店 收 入 超 过 17 亿 美 元 （ 约 合 115 亿 人 民 币 ）， 这 也 是 中 国 地 区 首 次 超 过 美 国 ， 成 为 全 球 iOS 收 入 最 高 的 地 区 。 娱 乐 、 社 交 等 类 别 的 增 长 速 度 超 过 了 游 戏 。 Bertrand 在 采 访 中 指 出 ：“ 报 告 统 计 的 收 入 包 括 付 费 下 载 及 应 用 内 支 付 。 这 部 分 里 游 戏 还 是 最 主 要 的 ， 短 时 间 内 可 能 不 会 很 快 被 超 越 。” 但 在 未 被 统 计 的 广 告 收 入 上 ， 虽 然 游 戏 发 行 商 将 继 续 获 得 大 部 分 收 入 ， 但 根 据 App Annie 的 预 测 ， 广 告 将 会 推 动 非 游 戏 应 用 发 行 商 的 收 入 份 额 从 2015 年 的 34％ (240 亿 美 元 ) 攀 升 到 2020 年 的 45％ (850 亿 美 元 )。 Bertrand 认 为 ：“ 广 告 收 入 方 面 ， 像 社 交 、 新 闻 的 潜 力 也 很 大 。 还 有 就 是 移 动 电 商 的 支 付 ， 虽 然 现 在 不 在 我 们 的 统 计 范 围 ， 但 也 是 数 额 很 大 的 交 易 ， 比 如 说 支 付 宝 、 淘 宝 。 另 外 ， 打 车 应 用 的 交 易 量 也 非 常 大 。” 题 图 来 自 App Annie