怎 么 宣 传 “ 火 烤 ”？ 汉 堡 王 推 出 了 带 “ 动 画 ” 的 圣 诞 丑 毛 衣

汉 堡 王 在 法 国 走 的 是 无 厘 头 路 线 。 去 年 我 们 介 绍 过 圣 诞 丑 毛 衣 的 梗 。 穿 丑 毛 衣 在 家 举 办 “ 丑 毛 衣 party” 算 是 欧 美 圣 诞 节 的 一 个 民 间 习 俗 。 品 牌 们 到 了 这 个 时 候 也 会 开 展 丑 毛 衣 的 营 销 ， 比 如 说 Miller 淡 啤 用 毛 线 在 户 外 织 了 一 块 丑 毛 衣 纹 饰 的 广 告 牌 。 可 口 可 乐 也 曾 上 线 过 一 个 网 站 ， 让 网 友 将 不 同 花 纹 搭 配 DIY 丑 毛 衣 。 今 年 ， 汉 堡 王 在 法 国 做 了 一 件 圣 诞 丑 毛 衣 有 “ 互 动 和 动 画 的 功 能 ”。 这 件 衣 服 肚 子 上 有 个 口 袋 可 以 放 置 手 机 。 如 果 用 手 机 播 放 火 炉 的 画 面 ， 这 样 毛 衣 正 面 就 变 成 了 火 烤 汉 堡 。 而 “ 火 烤 ” 正 是 皇 堡 的 卖 点 之 一 。 你 可 以 在 Rad.co 的 网 站 买 到 这 件 衣 服 。 汉 堡 王 和 法 国 服 饰 品 牌 Rad.co 合 作 ， 生 产 和 制 造 这 件 上 衣 ， 价 格 为 30 欧 元 。Rad 是 一 个 受 到 法 国 年 轻 人 欢 迎 的 潮 牌 。 这 个 创 意 是 法 国 广 告 公 司 Buzzman 提 出 的 ， 他 们 给 汉 堡 王 做 的 广 告 都 有 一 点 无 厘 头 。2013 年 ， 汉 堡 王 重 返 法 国 市 场 的 时 候 ，Buzzman 还 为 汉 堡 王 做 了 一 个 病 毒 视 频 。 它 用 伪 纪 录 片 的 手 法 讲 述 了 ， 在 汉 堡 王 离 开 法 国 市 场 的 这 十 几 年 ， 法 国 人 因 为 没 有 好 的 汉 堡 吃 都 发 生 了 什 么 —— 有 的 人 得 了 奇 怪 的 病 ； 出 现 了 交 易 皇 堡 的 黑 市 ； 还 有 不 少 人 为 了 能 吃 到 汉 堡 王 移 民 去 了 英 国 。 有 一 种 夸 张 的 幽 默 ， 你 可 以 看 一 下 ： 过 去 两 年 ， 汉 堡 王 在 法 国 的 年 销 售 额 在 500 万 欧 元 左 右 。 目 前 汉 堡 王 在 法 国 只 有 94 家 店 ， 这 远 低 于 麦 当 劳 超 过 1300 家 的 水 平 。 不 过 汉 堡 王 本 地 的 经 销 商 Groupe Bertrand 买 下 了 本 地 餐 馆 Quick， 打 算 把 Quick 门 店 转 换 为 汉 堡 王 ， 在 2020 年 前 使 得 法 国 的 门 店 数 量 达 到 600 家 。 题 图 来 自 截 图