Godiva 用 一 个 礼 盒 ， 解 决 了 三 个 人 的 送 礼 问 题

你 说 这 算 广 告 脑 洞 ， 还 是 包 装 脑 洞 呢 ？ 把 产 品 包 装 做 成 俄 罗 斯 套 娃 会 怎 么 样 ？ Godiva 在 美 国 推 出 一 款 圣 诞 特 别 装 的 巧 克 力 礼 盒 。“ 盒 中 盒 ” 是 它 的 特 点 ： 当 你 揭 开 一 个 盒 子 ， 会 发 现 里 面 一 半 是 巧 克 力 ， 写 着 “ 留 着 ”（“to keep”）， 另 一 半 是 个 未 开 封 的 新 盒 子 ， 写 着 “ 送 出 去 ”（to give）。 盒 子 一 共 有 四 层 ： 每 一 层 都 有 一 个 新 的 巧 克 力 礼 盒 ， 虽 然 盒 子 会 不 断 变 小 。 但 一 次 性 解 决 了 三 个 人 的 送 礼 问 题 ， 假 设 每 个 人 都 送 出 一 盒 的 话 。 另 外 看 上 去 还 是 有 点 小 心 机 的 是 ， 大 概 可 以 满 足 你 既 想 自 己 吃 一 口 ， 但 又 不 想 吃 太 多 ； 或 者 虽 然 是 买 来 送 人 ， 但 自 己 也 想 尝 一 尝 的 念 头 。 该 巧 克 力 礼 盒 仅 在 美 国 20 家 店 铺 赠 出 ， 未 来 他 们 可 能 会 投 入 市 面 上 销 售 。 这 个 产 品 的 创 意 由 麦 肯 纽 约 公 司 提 供 。 参 与 这 个 项 目 的 Tom Murphy（ 他 也 是 纽 约 办 公 室 的 联 合 COO） 说 ：“ 我 们 从 Godiva 那 里 得 到 的 要 求 是 让 这 个 品 牌 和 节 日 季 的 人 们 慷 慨 和 分 享 的 态 度 联 系 起 来 …… 不 过 我 们 希 望 不 止 是 做 一 个 广 告 。” “ 整 个 制 作 过 程 有 点 像 《 盗 梦 空 间 》（ 一 层 扣 一 层 ） 的 剧 情 ，”Tom Murphy 说 。“ 我 们 的 艺 术 指 导 在 房 间 这 一 边 做 （ 包 装 的 ） 图 表 ， 文 案 在 另 一 侧 做 （ 包 装 大 小 ） 的 计 算 。” 他 说 这 个 设 计 是 从 俄 罗 斯 套 娃 中 汲 取 的 灵 感 。 把 套 娃 概 念 用 到 产 品 或 者 营 销 中 的 ， 还 有 我 们 介 绍 过 的 纽 约 高 端 健 身 房 BRICK 。 他 们 用 3D 打 印 技 术 做 了 一 组 套 娃 ， 使 得 每 个 套 娃 不 会 比 前 一 个 矮 太 多 ， 但 是 会 更 苗 条 ， 似 乎 是 想 告 诉 消 费 者 ： 你 越 运 动 会 越 瘦 。 Godiva 这 个 比 利 时 巧 克 力 品 牌 目 前 属 于 Yildiz， 后 者 属 于 土 耳 其 的 Pladis 集 团 。2009 年 ， 把 Godiva 从 金 汤 宝 手 中 购 来 之 后 ， 他 们 为 Godiva 在 美 国 推 出 了 超 市 线 产 品 。2015 年 销 售 额 已 经 达 到 7.92 亿 美 元 ， 是 世 界 上 最 畅 销 的 高 端 巧 克 力 之 一 。 虽 然 好 时 、（ 玛 氏 旗 下 的 ） 德 芙 等 走 超 市 线 的 平 价 巧 克 力 日 子 越 来 越 艰 难 ，Godiva、Lindt 和  Brookside 这 些 高 端 巧 克 力 却 卖 得 不 错 。 Godiva 的 销 售 额 还 在 不 断 增 长 ， 预 计 2017 年 能 超 过 10 亿 美 金 。 题 图 来 自 Wikimedia 及 Godiva