光 线 影 业 公 布 十 年 总 结 ，200 亿 票 房 背 后 是 电 影 市 场 的 变 化

光 线 抓 住 了 市 场 的 机 会 ， 做 了 一 些 对 的 事 情 ， 也 同 样 有 些 运 气 的 成 分 在 12 月 8 日 是 光 线 影 业 成 立 的 第 10 周 年 ， 光 线 影 业 公 布 了 十 年 总 结 ， 在 这 十 年 里 共 参 与 投 资 制 作 91 部 电 影 ， 其 中 有 34 部 过 亿 影 片 ， 获 得 200 亿 总 票 房 、 每 部 2.2 亿 平 均 票 房 。 200 亿 票 房 在 中 国 电 影 市 场 里 不 算 一 个 小 数 目 ， 相 当 于 2013 年 中 国 电 影 市 场 的 总 票 房 （ 约 217 亿 元 ）； 从 时 间 维 度 上 来 看 ， 华 谊 兄 弟 成 立 二 十 年 里 （1994 年 到 2013 年 ）， 制 作 了 75 部 电 影 ， 收 获 的 票 房 是 92 亿 。 这 些 比 较 意 味 着 ， 光 线 至 少 抓 住 了 中 国 电 影 市 场 过 去 10 年 里 的 机 会 。 发 行 业 务 是 光 线 影 业 的 优 势 所 在 ， 在 其 创 立 早 期 就 提 出 了 “ 打 造 国 内 第 一 电 影 发 行 公 司 ” 的 口 号 。 其 首 部 发 行 电 影 《 伤 城 》 在 当 年 票 房 成 绩 排 名 第 八 ， 随 后 几 年 光 线 以 投 资 或 发 行 的 形 式 参 与 到 电 影 当 中 ， 推 出 过 《 精 武 风 云 》（ 发 行 方 ，1.45 亿 元 票 房 ）、《 中 国 合 伙 人 》（ 发 行 方 ，5.38 亿 票 房 ） 等 高 票 房 作 品 。 光 线 影 业 的 发 行 模 式 跟 其 他 影 视 公 司 相 比 差 别 很 大 。 光 线 影 业 、 博 纳 影 业 、 华 谊 兄 弟 其 实 代 表 的 是 业 内 三 种 不 同 的 影 片 发 行 方 式 。 博 纳 采 用 的 是 传 统 的 大 区 模 式 ， 把 全 国 分 为 几 个 大 区 ， 每 个 大 区 有 专 职 的 工 作 人 员 ， 做 发 行 的 时 候 就 在 大 区 往 下 派 人 ； 华 谊 兄 弟 比 较 重 视 品 牌 与 知 名 度 的 打 造 ； 光 线 采 用 的 阵 地 发 行 模 式 ， 在 各 个 城 市 设 置 发 行 人 ， 要 求 在 新 片 发 布 之 前 ， 旗 下 的 城 市 经 理 要 提 交 一 个 适 合 当 地 的 发 行 计 划 。 相 比 之 下 ， 光 线 的 发 行 模 式 非 常 耗 钱 ， 必 须 通 过 很 高 的 发 行 数 量 才 能 实 现 盈 亏 平 衡 ， 而 像 华 谊 、 博 纳 虽 然 省 钱 ， 对 于 票 房 的 拉 动 影 响 并 不 大 。 从 实 际 效 果 来 看 ， 光 线 通 过 这 种 方 式 的 确 提 升 了 票 房 （ 据 王 长 田 称 可 以 提 升 30% 的 票 房 ）。 如 今 ， 光 线 称 ， 这 支 地 面 发 行 团 队 正 成 为 他 们 的 核 心 力 量 。 光 线 2006 年 进 入 电 影 市 场 ， 这 正 好 处 于 中 国 电 影 市 场 的 爆 发 期 。 从 光 线 影 业 的 十 年 片 单 来 看 ， 题 材 主 要 集 中 在 青 春 片 、 喜 剧 片 ， 而 这 几 年 ， 国 产 青 春 片 市 场 也 迎 来 了 爆 发 。 国 内 电 影 观 众 群 体 在 这 些 年 发 生 了 明 显 的 更 迭 换 代 ， 形 成 了 新 的 观 影 人 群 以 及 观 影 习 惯 ， 新 生 代 的 观 影 人 群 （85 后 、90 后 ） 成 了 青 春 片 的 主 要 受 众 ， 而 这 批 年 轻 观 众 赶 上 了 电 影 市 场 的 快 速 扩 张 。 对 于 光 线 影 业 而 言 ， 年 轻 化 、 青 春 化 也 是 光 线 在 国 内 影 视 公 司 差 异 化 发 展 的 一 个 必 然 选 择 。 像 华 谊 作 为 老 牌 公 司 ， 比 较 倾 向 于 大 制 作 、 大 投 入 的 电 影 项 目 ； 博 纳 擅 长 中 大 型 的 电 影 制 作 ， 而 光 线 在 青 春 、 喜 剧 上 的 尝 试 ， 在 于 这 种 电 影 的 投 入 比 较 小 ， 启 用 新 人 的 成 本 也 会 相 对 较 低 ， 而 且 这 种 影 片 的 票 房 潜 力 也 不 算 小 。 从 光 线 影 业 十 年 片 单 来 看 ， 票 房 前 20 的 影 片 不 乏 青 春 片 、 喜 剧 片 ， 如 《 从 你 的 全 世 界 路 过 》、《 致 我 们 终 将 逝 去 的 青 春 》、《 匆 匆 那 年 》、《 左 耳 》、《 同 桌 的 你 》。 而 且 除 了 《 美 人 鱼 》、《 鬼 吹 灯 之 寻 龙 诀 》（ 这 部 片 子 光 线 影 业 是 作 为 联 合 出 品 方 ， 出 品 方 还 包 括 万 达 影 业 、 华 谊 兄 弟 、 浙 江 蓝 巨 星 ） 等 ， 这 些 影 片 的 制 作 成 本 总 体 上 并 不 算 很 高 ， 但 这 些 影 片 的 票 房 表 现 都 还 不 错 。 光 线 影 业 十 年 电 影 票 房 前 20 2013 年 4 月 26 日 《 致 我 们 终 将 逝 去 的 青 春 》 上 映 ， 票 房 突 破 7 亿 元 ；2014 年 4 月 25 日 《 同 桌 的 你 》 上 映 ， 票 房 近 4.6 亿 元 ， 光 线 影 业 是 这 两 部 电 影 的 投 资 方 之 一 和 发 行 方 。 光 线 影 业 的 营 销 与 宣 发 促 成 这 些 青 春 电 影 的 票 房 。 从 立 项 开 始 ， 光 线 影 业 就 比 较 重 视 挑 选 有 观 众 基 础 的 IP 作 为 剧 本 ； 除 了 常 规 路 演 ， 光 线 影 业 还 会 选 择 在 重 点 高 校 举 行 校 园 路 演 ， 并 大 力 在 电 影 主 题 曲 上 推 广 ， 比 如 请 来 了 王 菲 演 唱 《 致 青 春 》、《 匆 匆 那 年 》 的 主 题 曲 ， 调 动 了 受 众 的 参 与 度 。 自 2011 年 起 ， 光 线 影 业 启 动 “ 新 导 演 计 划 ”， 发 掘 了 20 位 新 导 演 ， 既 有 演 员 明 星 跨 界 执 导 ， 也 有 初 战 大 银 幕 的 新 人 导 演 ， 包 括 徐 峥 （《 泰 囧 》、《 港 囧 》）、 赵 薇 （《 致 青 春 》）、 邓 超 （《 分 手 大 师 》、《 恶 棍 天 使 》）、 苏 有 朋 （《 左 耳 》《 嫌 疑 人 X 的 献 身 》）、 姚 婷 婷 （《 谁 的 青 春 不 迷 茫 》） 等 ， 同 样 是 偏 向 青 春 、 喜 剧 类 型 的 导 演 。 不 过 ， 光 线 影 业 的 优 势 在 于 制 作 和 宣 发 中 等 成 本 的 青 春 、 喜 剧 类 型 片 ， 但 这 也 意 味 着 ， 光 线 影 业 在 大 制 作 、 大 投 入 的 影 片 上 能 力 仍 有 所 欠 缺 ， 而 且 随 着 这 类 类 型 的 影 片 越 来 越 多 ， 光 线 影 业 建 立 的 优 势 也 在 丧 失 。 如 去 年 同 期 上 映 的 《 港 囧 》 和 《 夏 洛 特 烦 恼 》， 这 两 部 题 材 、 内 容 都 十 分 相 近 的 片 一 较 高 下 时 ， 前 者 的 口 碑 却 远 远 逊 于 后 者 。 从 今 年 的 情 况 来 看 ， 青 春 片 的 表 现 也 不 算 太 好 ， 2016 年 前 八 个 月 上 映 的 青 春 片 数 量 达 到 17 部 ， 与 去 年 全 年 数 量 相 差 无 几 ， 但 总 票 房 （13.3 亿 元 ） 不 及 去 年 的 一 半 。 而 未 来 的 影 视 市 场 ， 是 否 还 会 继 续 青 睐 青 春 喜 剧 电 影 ， 依 旧 是 个 未 知 数 。 除 此 之 外 ， 一 个 明 显 的 特 点 是 ， 跟 其 他 影 视 公 司 去 电 影 化 （ 华 谊 兄 弟 ）、 开 始 倚 重 网 生 内 容 或 综 艺 （ 华 策 影 视 ， 目 前 收 入 来 源 是 视 频 和 网 剧 ） 不 同 ， 光 线 一 直 很 重 视 在 电 影 的 投 资 与 制 作 ， 电 影 已 经 成 为 光 线 传 媒 最 核 心 的 业 务 ， 这 也 是 光 线 影 业 成 为 光 线 传 媒 营 收 重 要 来 源 的 原 因 。 光 线 陆 续 投 资 了 新 丽 传 媒 、 欢 瑞 世 纪 、 橙 子 映 像 、 十 月 文 化 、 彼 岸 天 等 优 质 影 视 公 司 ， 以 提 升 自 己 的 内 容 生 产 能 力 ； 在 渠 道 发 行 上 ， 光 线 投 资 了 猫 眼 电 影 来 巩 固 发 行 能 力 ； 并 且 和 天 猫 联 合 开 发 电 影 衍 生 品 。 这 种 投 资 体 现 在 了 光 线 传 媒 的 财 报 上 ，2015 年 ， 光 线 并 不 怎 么 赚 钱 ， 上 半 年 财 报 净 利 润 同 比 下 滑 了 两 成 ， 主 要 原 因 在 于 电 影 制 作 成 本 的 增 加 与 财 务 成 本 的 增 加 （ 主 要 用 于 投 资 电 影 和 入 股 电 影 制 作 公 司 ）。 到 了 2016 年 前 三 季 度 ， 光 线 传 媒 营 收 实 现 11.9 亿 元 ， 净 利 润 5.8 亿 元 ， 同 比 增 长 约 217%， 主 要 原 因 在 于 电 影 收 入 的 大 幅 度 增 加 ， 不 过 这 其 中 也 有 “ 运 气 ” 的 成 分 在 。 在 光 线 今 年 70 亿 票 房 的 预 期 里 ， 仅 凭 《 美 人 鱼 》 这 部 片 子 就 贡 献 了 33.9 亿 近 一 半 的 票 房 —— 这 就 意 味 着 ， 你 很 难 想 象 ， 像 《 美 人 鱼 》 这 样 的 爆 款 什 么 时 候 会 再 次 出 现 ， 以 及 ， 是 否 会 出 现 。 从 未 来 的 发 展 计 划 来 看 ， 光 线 可 能 会 在 动 画 电 影 上 加 快 布 局 ， 光 线 成 立 了 彩 条 屋 影 业 子 公 司 ， 承 担 动 画 电 影 的 项 目 开 发 和 宣 发 工 作 ， 彩 条 屋 在 2015 年 公 布 了 22 部 片 单 ， 包 括 田 晓 鹏 导 演 （《 西 游 记 之 大 圣 归 来 》 导 演 ） 的 《 大 圣 闹 天 宫 》 和 《 深 海 》 两 部 动 画 电 影 ， 光 线 也