可 口 可 乐 CEO 穆 泰 康 将 于 明 年 卸 任 ， 继 任 者 是 COO

可 口 可 乐 在 朝 非 碳 酸 饮 料 尤 其 是 “ 健 康 饮 品 ” 倾 斜 ， 他 们 试 图 变 得 更 “ 轻 ”， 出 售 自 己 的 灌 装 业 务 ， 削 减 开 支 。 可 口 可 乐 公 司 宣 布 CEO 穆 泰 康 （Muhtar Kent） 将 于 明 年 五 月 退 任 ， 接 替 他 的 是 现 任 总 裁 兼 首 席 运 营 官 （COO）James Quincey（ 大 概 不 久 会 有 一 个 中 文 名 字 ）。 穆 泰 康 会 继 续 担 任 可 口 可 乐 公 司 董 事 会 主 席 。 图 左 为 James Quincey， 图 右 为 穆 泰 康 （ 图 片 来 自 可 口 可 乐 官 网 ） 在 穆 泰 康 担 任 CEO 的 近 7 年 时 间 内 ， 可 口 可 乐 的 品 牌 组 合 变 丰 富 了 ： 全 球 品 牌 数 量 从 2800 多 个 增 加 到 了 现 在 的 3800 ； 其 中 ， 年 销 售 额 超 过 10 亿 美 元 的 品 牌 增 加 了 8 个 。 穆 泰 康 也 是 聚 焦 可 口 可 乐 核 心 业 务 ， 走 轻 资 产 路 线 的 倡 导 者 。 可 口 可 乐 在 剥 离 自 己 的 灌 装 业 务 ， 聚 焦 品 牌 和 零 售 。 不 过 这 个 给 可 口 可 乐 带 来 的 是 利 是 弊 尚 未 可 知 。 2015 年 ， 全 球 的 人 均 碳 酸 饮 料 消 费 量 已 下 跌 至 30 年 来 的 最 低 水 平 。 这 个 超 过 75% 的 收 入 都 来 自 碳 酸 饮 料 的 公 司 不 得 不 开 始 艰 难 地 转 型 ， 向 非 汽 水 类 产 品 倾 斜 ， 尤 其 是 看 起 来 的 “ 健 康 饮 料 ”。 比 如 ， 可 口 可 乐 公 司 2014 年 购 买 了 北 美 最 受 欢 迎 的 能 量 饮 料 Monster 16.7% 的 股 权 ， 成 为 专 业 咖 啡 公 司 绿 山 （Keurig Green Mountain） 的 最 大 股 东 。 它 还 收 购 了 有 机 茶 饮 料 品 牌 Honest Tea 和 椰 子 水 Zico。 可 口 可 乐 的 版 图 甚 至 扩 展 到 了 牛 奶 ，2014 年 底 正 式 推 出 中 高 端 品 牌 Fairlife ， 市 场 反 响 还 不 错 。 今 年 年 初 ， 可 口 可 乐 公 司 把 用 了 7 年 的 广 告 语 “Open Happiness” 改 成 了 “Taste the Feeling”， 把 卖 点 放 在 口 感 上 。 它 还 计 划 明 年 在 北 美 市 场 推 出 瓶 装 咖 啡 和 奶 茶 。 继 任 者 James Quincey 从 履 历 来 看 ， 跟 可 口 可 乐 公 司 现 有 的 思 路 相 当 一 致 。 官 方 介 绍 提 到 ， 他 在 管 理 可 口 可 乐 欧 洲 业 务 时 ， 成 功 拓 展 了 非 汽 水 类 产 品 市 场 份 额 —— 这 应 该 是 董 事 会 和 股 东 看 中 的 。 另 外 ， 他 也 曾 帮 助 可 口 可 乐 的 三 大 欧 洲 灌 装 伙 伴 合 并 成 功 。 在 访 谈 中 ， 穆 泰 康 还 提 到 了 James Quincey 引 入 小 罐 装 可 乐 这 件 事 上 也 做 出 了 贡 献 。 在 咨 询 公 司 工 作 十 余 年 后 ， 他 于 1996 年 加 入 可 口 可 乐 ， 曾 在 可 口 可 乐 南 美 和 欧 洲 区 工 作 。2015 年 被 任 命 为 公 司 总 裁 和 COO， 当 时 被 认 为 是 为 接 下 来 的 CEO 之 路 做 铺 垫 。 可 口 可 乐 的 最 大 股 东 沃 伦 · 巴 菲 特 在 公 开 信 中 说 ：“ 我 认 识 而 且 喜 欢 James， 相 信 公 司 做 出 的 这 个 决 定 。” 消 息 公 布 后 2 小 时 （ 西 五 区 中 午 11：38 分 ）， 可 口 可 乐 股 价 上 涨 了 2.67%。 题 图 来 自 可 口 可 乐 官 网 以 及 Wikimedia