动 荡 的 一 年 过 去 了 ， 微 软 的 广 告 想 让 你 领 悟 “ 和 谐 的 艺 术 ”

但 是 “ 和 谐 ” 这 个 词 ， 在 咱 们 这 应 该 已 经 崩 坏 了 吧 …… 2016 对 于 很 多 人 来 说 是 相 当 抑 郁 的 一 年 ， 大 规 模 枪 击 、 恐 怖 袭 击 、 种 族 对 立 、 大 选 、 脱 欧 …… 微 软 本 周 发 布 的 广 告 ， 似 乎 想 给 你 带 来 点 正 能 量 —— 通 过 让 八 位 不 同 职 业 的 人 共 同 创 造 一 幅 壁 画 。 这 个 广 告 主 题 为 “ 和 谐 的 艺 术 ”（ 咳 咳 ， 这 个 名 字 在 中 国 真 是 有 别 样 的 美 ）， 八 位 被 邀 请 的 男 女 老 少 分 散 在 各 个 领 域 ， 其 中 有 创 作 公 共 艺 术 的 艺 术 家 、 儿 童 权 利 活 动 家 、 因 和 街 区 小 朋 友 一 起 玩 棒 球 出 名 的 警 察 、 最 年 轻 的 跨 性 别 者 等 等 。 总 之 是 一 群 为 自 己 的 信 仰 而 奋 斗 的 人 ， 他 们 在 微 软 的 Surface Studio 里 共 同 完 成 了 这 幅 绘 画 。 缓 解 警 民 关 系 、 争 取 LGBT 平 权 、 救 援 难 民 等 议 题 都 通 过 参 与 者 之 口 体 现 在 了 视 频 里 。 与 其 说 是 表 态 ， 倒 不 如 说 更 像 一 种 呼 吁 。 广 告 会 在 ABC、NBC、FOX 等 电 视 台 和 网 络 播 放 ， 同 时 也 会 在 其 他 国 家 市 场 （ 英 、 法 、 德 ） 发 布 。 视 频 结 尾 处 的 画 将 被 展 示 在 布 鲁 克 林 的 Jane’s Carousel， 配 合 文 字 ：“ 当 世 界 看 似 分 崩 离 析 时 ， 走 到 一 起 是 一 件 美 丽 的 事 。” 广 告 的 制 作 方 McCann 纽 约 公 司 说 ，“ 今 年 对 于 很 多 人 来 说 都 是 极 其 具 有 挑 战 性 的 一 年 。 我 们 在 新 闻 里 听 到 的 都 是 负 面 的 东 西 。 微 软 想 改 善 大 家 的 心 情 ， 想 提 醒 人 们 ， 就 算 是 普 通 人 也 可 以 改 变 世 界 。 这 个 消 息 的 核 心 就 是 节 日 精 神 ， 人 们 走 到 一 起 ， 为 世 界 上 那 些 正 确 善 良 的 事 情 而 庆 祝 —— 那 些 将 我 们 联 合 在 一 起 ， 而 非 分 裂 的 事 物 。” 微 软 近 几 年 里 在 创 意 方 面 表 现 不 错 ， 九 月 份 刚 刚 斩 获 了 克 里 奥 广 告 商 大 奖 。 当 时 吸 引 了 评 委 眼 光 的 有 两 个 营 销 ， 一 是 去 年 年 底 McCann 伦 敦 为 微 软 Xbox 制 作 的 一 系 列 推 广 《 古 墓 丽 影 ： 崛 起 》 的 户 外 广 告 ， 名 为 “ 生 存 排 行 榜 ”—— 8 位 游 戏 粉 丝 要 站 在 广 告 板 下 接 受 24 小 时 严 酷 的 “ 虐 待 ”（ 极 寒 气 候 、 强 风 、 暴 风 雪 、 高 热 ）， 由 围 观 群 众 选 择 惩 罚 方 式 ， 站 到 最 后 的 人 可 以 赢 得 古 墓 丽 影 之 旅 。 该 活 动 的 网 络 直 播 一 天 内 获 得 了 350 万 次 观 看 ； 第 二 个 则 是 《 光 晕 5： 守 护 者 》 的 推 广 ， 微 软 在 像 素 化 的 光 晕 头 盔 上 实 时 直 播 了 粉 丝 在 社 交 网 站 上 的 文 字 讨 论 、 艺 术 和 视 频 ， 最 终 获 得 440 万 次 互 动 。 也 许 有 人 会 说 微 软 拿 政 治 正 确 做 营 销 ， 不 过 更 可 能 的 ， 是 圣 诞 节 临 近 ， 一 种 类 似 于 我 们 这 儿 “ 大 过 年 的 ”…… 的 情 绪 开 始 升 温 。 “ 就 算 世 界 挺 糟 糕 的 ， 日 子 还 得 好 好 过 啊 。” 能 这 么 说 的 微 软 也 是 挺 朴 实 的 。 题 图 来 自 广 告 截 图