从 彭 博 出 来 的 总 编 辑 做 了 一 个 新 网 站 ， 连 他 自 己 都 说 有 点 怪

定 位 在 纽 约 时 报 和 Buzzfeed 之 间 。 前 期 宣 传 时 被 定 义 为 “ 面 向 千 禧 一 代 的 《 纽 约 客 》” 的 新 闻 网 站 The Outline ， 昨 天 上 线 了 。 看 上 去 的 确 很 不 一 样 ， 不 论 是 配 色 还 是 界 面 ， 都 有 点 像 “ 杂 志 ”， 不 过 你 可 能 也 会 有 种 “ 形 式 主 义 ” 的 感 觉 。 网 站 首 页 没 有 导 航 ， 没 有 栏 目 ， 板 块 看 似 零 散 地 混 搭 在 首 页 。 下 面 这 一 块 儿 风 格 突 变 ， 转 变 成 了 Buzzfeed 那 种 轻 松 款 。 字 里 行 间 也 体 现 了 这 个 网 站 的 三 个 板 块 ： 权 力 （ 包 括 政 治 和 商 业 ）、 文 化 和 未 来 。 文 章 中 有 短 新 闻 ， 也 有 长 篇 深 度 报 道 ， 还 会 用 亮 眼 的 全 屏 大 图 给 出 新 闻 外 链 。 这 样 就 没 必 要 像 其 他 新 闻 网 站 一 样 ， 全 文 引 用 路 透 社 或 美 联 社 ， 然 后 在 文 尾 加 来 源 。 文 化 区 很 有 文 艺 气 质 除 了 文 章 外 ， 网 站 还 有 诸 多 多 媒 体 元 素 。 比 如 文 化 区 有 自 己 的 音 乐 播 客 ， 叫 做 “Sound Show”， 第 一 期 便 是 《 汉 密 尔 顿 》 主 题 ； 另 外 首 页 还 设 有 《 西 部 世 界 》 专 区 ， 不 仅 有 专 属 的 “Out West” 广 播 分 析 剧 情 ， 也 有 调 侃 性 质 的 视 频 （ 比 如 致 某 个 死 了 很 多 次 的 角 色 ）。 总 之 ， 这 是 个 充 满 了 原 创 元 素 的 网 站 ， 不 管 是 内 容 ， 还 是 类 似 《 名 利 场 》 杂 志 与 Snapchat 探 索 区 相 结 合 的 界 面 。 手 机 端 的 操 作 ， 也 是 用 “ 扫 ” 代 替 “ 滚 ”。 读 者 可 能 要 花 点 时 间 探 索 该 从 哪 儿 看 起 ， 也 要 习 惯 于 没 有 导 航 的 网 页 ， 不 过 它 丰 富 的 视 觉 层 面 和 本 身 具 备 的 “ 机 智 与 有 趣 ” 的 气 场 ， 大 概 很 能 吸 引 想 看 点 新 鲜 玩 意 儿 的 年 轻 人 。 网 站 创 始 人 Josh Topolsky 在 媒 体 行 业 是 个 老 手 。 他 是 科 技 文 化 网 站 Verge 的 联 合 创 始 人 ， 上 一 份 工 作 是 在 Bloomberg 担 任 编 辑 。“ 我 们 想 帮 助 人 们 发 现 事 物 ， 然 后 不 断 前 进 ，” 他 告 诉 《 华 尔 街 日 报 》 ，“ 我 们 可 不 想 重 新 去 写 那 些 已 经 被 报 道 的 新 闻 ， 或 者 跟 风 热 门 。” 他 说 这 个 网 站 面 向 智 慧 的 、 有 影 响 力 的 读 者 人 群 ， 定 位 在 《 纽 约 时 报 》 这 样 的 老 牌 媒 体 和 网 红 Buzzfeed 之 间 ， 他 希 望 用 户 数 字 能 达 到 1000-1500 万 。 Outline 并 不 是 第 一 家 标 榜 自 己 特 殊 之 处 的 数 字 媒 体 ， 不 过 Topolsky 对 网 站 的 优 势 很 自 信 ，“ 数 字 媒 体 可 以 用 一 百 万 种 颜 料 描 绘 ， 而 多 数 时 候 我 们 只 用 到 了 四 种 左 右 。” 他 指 出 ，Outline 将 会 像 一 个 科 技 公 司 一 样 思 考 ， 每 天 都 不 断 地 发 布 新 产 品 。 其 实 Buzzfeed 和 Verge 也 这 么 描 述 它 们 自 己 ， 不 过 很 多 时 候 “ 你 陷 入 了 追 求 读 者 数 量 的 怪 圈 ， 你 永 远 都 不 改 良 你 的 产 品 了 …… 我 们 对 这 种 竞 赛 毫 无 兴 趣 。” 数 字 媒 体 追 求 读 者 是 因 为 他 们 的 利 润 依 赖 于 广 告 商 ， 一 个 逐 渐 增 加 的 庞 大 读 者 群 体 会 让 广 告 商 乐 意 持 续 投 放 广 告 。 但 是 Outline 的 页 面 上 却 没 有 传 统 的 广 告 位 ， 他 们 还 决 定 要 把 每 年 的 广 告 赞 助 商 限 制 在 12 个 左 右 。 Topolsky 相 信 自 己 的 团 队 可 以 把 Outline 打 造 成 一 个 强 力 的 品 牌 ， 能 吸 引 到 足 够 数 量 的 读 者 ， 让 广 告 商 主 动 上 门 。 以 后 上 线 的 广 告 也 将 像 杂 志 广 告 那 样 独 占 全 屏 ； 所 有 的 广 告 视 频 都 要 求 被 艺 术 性 地 执 导 ， 并 以 三 种 比 例 拍 摄 ， 好 适 应 手 机 、 电 脑 和 平 板 。 这 里 有 理 想 化 的 色 彩 ， 不 过 已 经 吸 引 到 了 投 资 和 一 些 广 告 商 。 Outline 在 8 月 获 得 了 风 投 公 司 RRE 领 投 的 500 万 美 元 融 资 （ 这 家 公 司 之 前 投 过 Buzzfeed 和 Business Insider），RRE 的 合 伙 人 Will Porteous 就 对 广 告 策 略 表 示 满 意 ，“ 高 质 量 广 告 一 直 以 来 都 没 能 成 为 很 多 数 字 媒 体 的 核 心 部 分 ”，Porteous 认 为 ，Outline 没 把 数 字 广 告 当 成 附 属 品 ， 这 点 很 让 人 “ 耳 目 一 新 ”。 网 站 上 显 示 的 第 一 批 赞 助 商 包 括 凯 迪 拉 克 、Method 和 Under Armour。 凯 迪 拉 克 的 品 牌 营 销 部 主 管 Melody Lee 认 为 传 统 的 横 幅 展 示 广 告 很 难 表 现 他 们 的 品 牌 故 事 ， 而 现 在 凯 迪 拉 克 得 到 了 更 独 立 清 晰 的 内 容 页 。 目 前 他 们 正 在 准 备 即 将 展 示 在 网 站 上 的 10 款 广 告 。 插 在 新 闻 故 事 之 间 的 凯 迪 拉 克 广 告 和 UA 广 告 又 一 个 新 媒 体 的 故 事 开 始 了 。 题 图 来 自 Outline 网 站 截 图