《 空 中 大 灌 篮 》20 周 年 ， 耐 克 为 续 集 拍 了 一 支 “ 预 告 片 ”

他 们 要 “ 复 刻 ” 当 年 为 Jordan 带 来 全 球 影 响 力 的 一 切 ， 这 个 新 的 故 事 能 打 动 你 吗 ？ 20 年 前 的 电 影 《 空 中 大 灌 篮 》 被 称 为 Jordan “ 长 达 88 分 钟 的 广 告 ”。 当 年 ， 这 部 投 资 8000 万 美 元 的 卡 通 真 人 混 合 影 片 最 终 的 全 球 票 房 超 过 2.3 亿 美 元 。 如 今 耐 克 似 乎 想 要 重 现 当 年 的 影 响 力 。12 月 1 日 ，Jordan 品 牌 上 线 了 一 支 新 广 告 Defy the Monstars（ 中 文 官 方 译 名 ： 绝 地 反 击 ）。“ 故 事 还 是 那 个 故 事 ， 有 英 雄 的 地 方 ， 就 有 反 派 。” 面 对 卷 土 重 来 的 魔 星 人 军 团 ，Jordan 旗 下 的 签 约 运 动 员 Blake Griffin 和 Jimmy Butler 领 着 一 票 街 头 篮 球 手 开 启 反 击 。 广 告 里 也 当 然 出 现 了 兔 八 哥 ，20 年 后 的 兔 八 哥 依 然 不 见 老 ， 穿 着 一 身 美 国 运 动 零 售 商 Foot Locker 的 员 工 制 服 —— 此 次 Jordan Space Jam 系 列 的 主 要 发 售 渠 道 。 这 支 广 告 在 YouTube 上 已 经 获 得 超 过 500 万 次 播 放 ， 你 也 可 以 把 它 当 成 是 《 空 中 大 灌 篮 2》 的 预 告 片 。 今 年 5 月 就 已 传 出 消 息 ， 这 部 续 集 电 影 将 由 勒 布 朗 · 詹 姆 斯 主 演 ， 担 起 为 Jordan 品 牌 吸 粉 的 重 任 。 Jordan 品 牌 设 计 副 总 裁 David Creech 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》：“ 这 部 电 影 对 我 们 而 言 ， 有 很 特 殊 的 意 义 。” Jordan 品 牌 可 以 说 是 运 动 世 界 最 成 功 的 球 鞋 品 牌 ， 但 它 也 照 样 迎 来 了 自 己 的 中 年 危 机 。 对 没 有 看 过 Michael Jordan 本 人 打 球 的 年 轻 一 代 来 说 ，Jordan 如 今 的 影 响 力 仅 仅 局 限 于 每 月 频 出 的 新 配 色 、 新 款 复 刻 ， 在 Jordan 鞋 成 为 一 种 收 藏 品 和 生 活 方 式 的 时 候 ， 它 也 需 要 一 点 新 的 刺 激 。 这 也 是 为 什 么 耐 克 选 择 让 旗 下 如 今 最 大 牌 的 现 役 球 员 勒 布 朗 来 出 演 电 影 ， 尽 管 勒 布 朗 本 人 并 不 是 Jordan Brand 的 签 约 球 员 。 而 为 了 庆 祝 《 空 中 大 灌 篮 》 上 映 20 周 年 ，12 月 1 日 ， 耐 克 在 北 京 的 竞 园 艺 术 中 心 打 造 了 一 个 大 型 的 空 中 大 灌 篮 主 题 基 地 ， 门 口 贴 满 了 魔 星 人 军 团 海 报 ， 入 口 画 着 巨 大 的 “DEFY 颠 覆 ” 字 样 的 涂 鸦 ， 太 空 舱 式 样 的 更 衣 室 配 备 了 最 新 款 的 Space Jam 系 列 装 备 。 当 晚 ， 耐 克 邀 请 了 70 位 媒 体 、KOL 和 明 星 以 及 100 位 普 通 消 费 者 入 场 ， 希 望 借 助 他 们 的 影 响 力 把 故 事 的 “ 续 集 ” 重 新 传 播 开 来 。 “ 做 鞋 子 的 时 候 ， 要 深 入 到 故 事 当 中 ， 提 取 故 事 中 的 元 素 。 我 希 望 每 一 双 鞋 背 后 都 能 有 自 己 的 故 事 。” David 说 。 题 图 、 文 内 图 来 自 Nike