阿 迪 又 开 大 店 ， 纽 约 第 五 大 道 快 要 变 成 “ 运 动 品 一 条 街 ” 了

这 条 全 球 租 金 最 贵 的 马 路 已 经 被 运 动 品 牌 占 领 。 纽 约 第 五 大 道 ， 全 世 界 租 金 最 贵 的 这 条 商 业 街 已 然 成 为 运 动 品 牌 们 攻 占 纽 约 城 的 新 战 场 。 12 月 1 日 ， 阿 迪 达 斯 在 第 五 大 道 开 设 了 一 家 全 新 的 旗 舰 店 。 位 于 第 五 大 道 与 46 街 的 交 叉 口 ， 这 家 45000 平 方 英 尺 的 四 层 楼 旗 舰 店 是 阿 迪 达 斯 迄 今 为 止 全 球 最 大 的 店 铺 。 两 个 月 前 ，VF 集 团 旗 下 的 The North Face 也 在 第 五 大 道 开 出 了 一 家 20000 平 方 英 尺 的 旗 舰 店 。 而 在 今 年 年 初 ，Under Armour 就 曾 宣 布 要 在 第 五 大 道 上 开 一 家 53000 平 方 英 尺 的 旗 舰 店 ， 最 早 在 2018 年 年 底 ， 最 晚 在 2019 年 中 开 张 。 而 几 乎 是 和 阿 迪 的 第 五 大 道 旗 舰 店 同 一 天 传 出 消 息 ， 耐 克 已 经 和 第 五 大 道 650 号 ， 卡 地 亚 和 奥 林 匹 克 大 厦 对 面 的 70000 平 方 英 尺 的 大 楼 签 下 15 年 的 租 赁 合 约 ， 价 值 7 亿 美 元 。 这 栋 未 来 的 耐 克 第 五 大 道 旗 舰 店 将 占 据 6 层 楼 。 可 以 预 见 的 是 ， 两 三 年 内 第 五 大 道 就 将 变 成 全 球 最 隆 重 的 “ 运 动 用 品 一 条 街 ”， 越 来 越 多 运 动 品 牌 正 在 替 这 条 原 本 奢 侈 品 牌 横 行 的 马 路 换 血 。 对 阿 迪 达 斯 来 说 ， 第 五 大 道 的 旗 舰 店 有 着 重 要 的 战 略 意 义 。 阿 迪 达 斯 的 高 级 消 费 概 念 副 总 裁 Claire Midwood 在 接 受 WWD 的 采 访 时 说 ， 公 司 正 在 增 加 零 售 运 营 的 投 入 ， 包 括 直 营 和 特 许 经 营 的 店 铺 ， 预 计 将 在 2020 年 占 公 司 营 收 的 60%，“ 我 们 有 一 个 ‘ 核 心 城 市 ’ 战 略 ， 纽 约 就 是 我 们 的 主 要 城 市 之 一 。 街 头 潮 流 、 文 化 、 以 及 很 多 趋 势 都 是 从 这 里 开 始 的 。” 在 经 历 数 年 的 下 滑 之 后 ， 阿 迪 达 斯 把 美 国 列 为 提 振 业 绩 的 重 中 之 重 。2014 年 公 司 北 美 地 区 的 新 任 老 大 Mark King 刚 上 任 时 ， 美 国 那 些 大 型 零 售 商 ——Foot Locker、Dick’s 正 把 阿 迪 达 斯 的 产 品 下 架 ， 当 时 King 的 反 应 是 “ 什 么 ？ 你 们 不 爱 我 们 了 吗 ？” 第 五 大 道 和 46 街 ， 既 是 游 客 们 聚 集 的 地 方 ， 也 是 曼 哈 顿 人 购 物 的 中 心 。 新 旗 舰 店 采 用 了 美 国 高 中 “ 体 育 场 ” 的 零 售 概 念 ， 包 括 最 新 的 产 品 和 mi adidas 定 制 服 务 。 而 这 样 的 展 示 对 于 体 育 零 售 商 也 有 着 重 拾 信 心 的 作 用 。 在 第 五 大 道 的 抢 夺 之 前 ， 耐 克 和 阿 迪 们 争 抢 的 地 区 则 是 位 于 曼 哈 顿 下 城 的 Soho 区 。adidas originals 今 年 就 在 那 里 开 设 了 全 新 的 旗 舰 店 ， 而 在 11 月 中 旬 ， 耐 克 55000 平 方 英 尺 的 巨 型 旗 舰 店 也 在 百 老 汇 街 529 号 开 张 。 耐 克 位 于 Soho 区 的 旗 舰 店 为 配 合 这 家 新 旗 舰 店 ， 耐 克 专 门 创 作 了 一 系 列 名 为 New York Made（ 纽 约 制 造 ） 的 营 销 活 动 ， 包 括 网 球 女 将 小 威 、 说 唱 巨 星 Nas、 纽 约 巨 人 队 外 接 手 Odell Beckham Jr. 为 其 拍 摄 的 广 告 已 经 刊 登 在 纽 约 的 大 街 小 巷 。 它 们 都 急 迫 地 想 要 代 表 纽 约 城 和 纽 约 人 。“ 纽 约 是 耐 克 的 核 心 ， 耐 克 也 是 纽 约 的 核 心 。” 耐 克 纽 约 的 高 级 品 牌 总 监 Alero Akuya 在 一 份 新 闻 稿 中 说 。 题 图 、 文 内 图 来 自 Nike , adidas