广 告 收 入 不 佳 ， 英 国 发 行 量 最 大 的 报 纸 也 可 能 被 卖 掉

在 商 业 利 润 面 前 ，“ 没 什 么 是 神 圣 的 ” “ 没 什 么 是 神 圣 不 可 动 的 …… 如 果 别 人 给 我 们 业 务 的 估 值 高 于 我 们 自 己 ， 那 我 们 就 听 人 家 的 ，” 英 国 《 每 日 邮 报 》 的 母 公 司 Daily Mail & General Trust 的 CEO Paul Zwillenberg 说 。 尽 管 他 没 有 立 刻 决 定 卖 掉 《 每 日 邮 报 》， 但 是 却 拒 绝 排 除 出 售 的 可 能 性 。 他 们 现 在 等 的 似 乎 只 是 个 合 适 的 报 价 。 DMGT 刚 刚 公 布 了 年 终 初 步 财 报 。 其 中 传 媒 部 门 的 营 收 下 跌 23%（ 传 媒 部 门 包 括 《 每 日 邮 报 》、《 星 期 天 邮 报 》、 邮 报 在 线 和 免 费 发 放 的 地 铁 报 ）。 邮 报 整 体 的 收 入 截 止 九 月 下 跌 2%， 营 业 利 润 下 降 17%， 印 刷 广 告 收 入 减 少 12%。 过 去 一 年 ， 他 们 在 媒 体 部 门 裁 员 200 多 人 。 和 其 他 纸 媒 一 样 ， 他 们 在 网 页 端 的 发 展 较 为 迅 速 ， 邮 报 在 线 的 收 入 出 现 了 19% 的 增 长 值 ， 它 也 是 世 界 上 点 击 量 最 高 的 英 语 新 闻 网 站 。 不 过 两 年 前 被 DMGT 收 购 的 Elite Mail 日 子 就 没 那 么 好 过 了 。Elite Mail 是 个 面 向 年 轻 人 的 美 国 新 闻 网 站 ， 当 时 跟 着 脸 书 发 展 得 风 生 水 起 。DMGT 在 2015 年 买 下 了 它 ， 当 时 还 宣 称 “ 现 在 美 国 50% 的 千 禧 一 代 都 会 涌 向 我 们 的 网 站 ” 。 他 们 寄 望 于 Elite Mail 和 邮 报 在 线 能 在 美 国 成 为 新 的 业 务 增 长 点 。 两 年 过 去 了 ， 尽 管 Elite Mail 的 收 入 仍 然 在 增 长 （44%）， 但 是 DMGT 却 认 为 它 的 表 现 让 人 失 望 ， 无 论 是 在 收 入 还 是 留 住 读 者 方 面 ， 于 是 直 接 将 这 笔 投 资 定 性 为 无 法 收 回 的 款 项 ， 造 成 一 笔 价 值 2500 万 英 镑 的 资 产 减 值 。 DMGT 认 为 传 媒 部 门 的 表 现 拖 了 整 个 公 司 的 后 腿 ， 导 致 今 年 的 营 收 利 润 不 如 预 期 。 是 B2B 的 那 部 分 业 务 帮 助 他 们 的 总 体 收 入 维 持 在 一 个 稳 定 的 水 准 。Zwillenberg 说 ，“ 当 我 们 审 视 自 己 的 业 务 时 ， 我 们 发 现 其 中 一 些 比 另 一 些 更 有 潜 力 ， 我 们 在 某 些 方 面 很 出 色 ， 在 其 他 地 方 却 并 非 如 此 。 我 们 并 不 会 强 行 出 售 某 些 资 产 ， 而 是 只 会 在 合 适 的 时 候 这 么 做 —— 当 某 些 业 务 对 别 人 更 有 价 值 的 时 候 。” 一 些 分 析 师 希 望 DMGT 能 拆 分 旗 下 的 传 媒 和 B2B 业 务 ， 而 不 是 急 于 将 邮 报 出 售 。 毕 竟 DMGT 与 《 每 日 邮 报 》 同 根 同 源 。 邮 报 于 1896 年 发 售 ，1922 年 DMGT 成 立 ， 十 年 后 在 伦 敦 上 市 。 现 在 邮 报 加 上 邮 报 在 线 每 月 拥 有 2350 万 读 者 ， 在 英 国 报 业 中 排 名 第 一 。“ 出 售 邮 报 的 可 能 性 比 较 低 ，” 咨 询 公 司 Peel Hunt 的 分 析 师 Alex DeGroote 说 ，“ 它 是 集 团 DNA 中 的 一 部 分 ， 而 且 它 的 表 现 也 不 是 那 么 坏 。” DMGT 年 初 有 要 收 购 雅 虎 核 心 业 务 的 传 闻 ， 这 意 味 着 公 司 想 在 美 国 站 稳 脚 跟 。 邮 报 在 线 可 能 会 成 为 他 们 在 美 国 的 重 要 业 务 增 长 点 。“ 我 们 一 直 在 增 加 数 字 化 方 面 的 投 资 ， 希 望 能 在 国 际 上 拥 有 相 当 的 规 模 ， 也 期 待 邮 报 在 线 可 以 持 续 盈 利 。” Zwillenberg 说 。 纸 媒 广 告 收 入 下 降 、 向 线 上 转 移 也 是 老 生 常 谈 的 话 题 了 。 今 年 二 月 ， 英 国 《 独 立 报 》 就 停 止 发 行 了 纸 质 版 ， 全 面 转 向 数 字 化 。 其 他 的 报 纸 也 面 临 着 同 样 的 问 题 。 不 过 邮 报 的 处 境 似 乎 更 尴 尬 一 点 —— 那 些 极 其 政 治 不 正 确 的 内 容 经 常 会 招 致 读 者 的 抵 制 ， 有 些 甚 至 损 害 到 了 报 纸 的 商 业 利 益 。 就 在 上 个 月 ， 乐 高 就 因 为 一 位 父 亲 的 来 信 终 止 了 和 邮 报 的 合 作 ， 邮 报 因 此 又 损 失 了 一 个 广 告 商 。 如 果 类 似 的 抵 制 活 动 持 续 进 行 ， 即 便 邮 报 的 发 行 量 最 大 ， 终 究 也 会 吃 不 消 。 题 图 来 自 Wikimedia