歌 手 和 音 乐 服 务 吵 了 半 天 ， 也 没 搞 清 音 乐 产 业 的 未 来

先 是 Taylor Swift 下 架 所 有 歌 曲 ， 再 有 Spotify CEO 反 击 指 责 ，Bandcamp 也 加 入 了 订 阅 服 务 这 个 阵 营 。 流 媒 体 音 乐 服 务 就 不 能 让 大 家 都 赚 到 钱 吗 ？ 最 近 的 音 乐 订 阅 服 务 行 业 ， 流 媒 体 服 务 和 歌 手 、 厂 商 质 检 的 火 药 味 越 来 越 重 。 这 从 Spotify 对 著 名 歌 手 Talor Swift 的 反 击 开 始 。 身 为 最 畅 销 歌 手 之 一 的 Swift 不 久 前 下 架 了 她 在 Spotify 上 的 所 有 歌 曲 ， 并 且 公 开 指 责 Spotify 给 歌 手 的 分 成 太 低 。 作 为 对 长 期 以 来 类 似 指 责 的 回 应 ，CEO Daniel Ek 发 布 了 一 则 格 外 郑 重 的 公 告 ：“ 当 我 听 到 歌 手 和 作 曲 人 抱 怨 他 从 流 媒 体 订 阅 中 没 拿 到 什 么 钱 的 时 候 ， 我 也 很 沮 丧 。” 他 同 时 公 布 ，Spotify 从 2013 年 至 今 已 经 向 厂 牌 、 发 行 商 和 版 权 代 理 公 司 支 付 了 10 亿 美 元 ， 从 这 项 服 务 诞 生 以 来 总 计 的 版 权 费 用 超 过 20 亿 美 元 。 虽 然 很 多 歌 手 并 不 满 意 他 们 从 播 放 上 拿 到 的 钱 ， 可 对 于 Spotify 来 说 这 当 然 不 是 一 笔 小 数 目 。Spotify 的 观 点 还 是 那 个 ： 流 媒 体 音 乐 服 务 是 音 乐 产 业 的 未 来 ， 而 他 们 是 开 创 未 来 的 人 。 Taylor Swift 对 此 有 不 同 的 看 法 。 这 位 14 岁 开 始 表 演 、 出 道 超 过 10 年 的 女 艺 人 用 她 的 方 式 展 现 心 中 的 音 乐 界 未 来 —— 把 作 品 从 流 媒 体 音 乐 服 务 下 架 后 ， 她 推 出 了 自 己 的 应 用 。 与 新 歌 “Blank Space” 同 名 的 这 个 应 用 一 发 布 就 登 上 应 用 商 店 的 热 门 搜 索 列 表 。 尽 管 披 上 了 一 个 应 用 的 壳 ， 但 Blank Space 本 身 并 没 有 太 多 特 别 的 地 方 。 它 将 传 统 MV 变 成 近 似 游 戏 的 体 验 ， 观 众 可 以 置 身 以 360 度 视 角 拍 摄 的 视 频 中 ， 在 不 同 地 点 以 不 同 视 角 看 Talor Swift 的 新 歌 MV。 然 后 呢 ？ 没 有 然 后 了 。 不 管 是 不 是 360 度 ，MV 还 是 那 个 MV。Taylor Swift 的 死 忠 粉 也 许 对 此 欣 喜 若 狂 ， 但 普 通 听 众 完 全 没 有 必 要 再 为 此 下 载 一 个 420 MB 的 应 用 。 以 Taylor Swift 的 号 召 力 ， 会 为 此 尝 鲜 的 人 固 然 不 少 ， 但 这 对 大 多 数 艺 人 进 行 宣 传 推 广 毫 无 借 鉴 价 值 。 高 昂 的 拍 摄 成 本 、 专 门 开 发 应 用 的 开 销 …… 这 些 都 注 定 了 这 是 少 数 歌 手 才 玩 得 起 的 游 戏 。 所 以 ，Taylor Swift 觉 得 这 才 是 音 乐 界 的 未 来 ？ 她 也 许 需 要 更 有 创 意 一 些 。 争 吵 的 另 一 面 是 ， 流 媒 体 音 乐 服 务 行 业 增 加 了 一 个 新 模 式 ， 也 许 能 在 争 执 的 两 方 中 找 到 一 个 平 衡 点 。 一 直 为 不 少 独 立 音 乐 人 提 供 售 卖 和 试 听 空 间 的 Bandcamp 准 备 推 出 他 们 的 音 乐 订 阅 服 务 ， 比 较 特 别 的 是 ， 每 一 个 音 乐 人 可 以 单 独 卖 他 或 她 自 己 的 音 乐 订 阅 。 根 据 英 国 《 卫 报 》 的 报 道 ，Bandcamp 的 这 项 服 务 将 允 许 音 乐 人 自 由 定 价 ， 所 以 没 人 会 觉 得 自 己 “ 卖 得 太 便 宜 ”。 购 买 后 ， 歌 迷 将 可 以 在 Bandcamp 的 应 用 里 下 载 、 收 听 这 位 音 乐 人 的 所 有 歌 曲 。Bandcamp 的 分 成 是 15%， 一 旦 音 乐 人 的 收 入 超 过 5000 美 元 这 一 比 例 还 会 下 降 到 10%。 听 起 来 挺 合 算 的 。 Bandcamp 的 模 式 是 否 能 成 功 还 要 看 大 多 数 音 乐 人 会 把 价 钱 定 多 贵 ， 又 有 多 少 乐 迷 买 账 。 流 媒 体 音 乐 服 务 发 展 多 年 ， 它 开 始 成 为 主 流 音 乐 消 费 习 惯 和 实 体 唱 片 销 量 的 继 续 下 滑 让 不 少 发 行 商 着 急 了 。 对 立 的 音 乐 订 阅 服 务 和 音 乐 产 业 总 要 找 到 一 个 双 方 都 能 赚 钱 的 平 衡 点 。 现 在 是 时 候 找 到 这 个 平 衡 点 了 ， 不 然 大 家 都 得 完 蛋 。