下 次 视 频 网 站 再 推 广 自 制 剧 ， 学 Netflix 送 蜡 烛 这 一 招 啊

前 期 的 造 势 ， 以 及 为 了 让 你 马 拉 松 式 看 剧 做 了 小 礼 品 Netflix 一 直 是 和 马 拉 松 式 刷 剧 （Binge watching） 联 系 在 一 起 的 。 一 次 性 放 出 全 部 剧 集 的 Netflix， 改 变 了 人 们 的 看 剧 习 惯 。 观 众 不 再 是 等 更 新 ， 一 周 看 一 集 ， 而 变 成 了 一 口 气 看 很 多 集 （ 甚 至 是 看 完 ）。 最 近 Netflix 又 “ 重 启 ” 了 2000~2007 年 在 美 国 受 欢 迎 的 青 少 年 和 家 庭 题 材 的 电 视 剧 《 吉 尔 莫 女 孩 （Gilmore Girls）》， 为 了 优 化 观 众 马 拉 松 式 刷 剧 的 体 验 ， 他 们 做 了 一 个 小 营 销 。 因 为 这 部 新 的 迷 你 剧 《 吉 尔 莫 女 孩 ： 生 命 中 的 一 年 》， 每 一 集 对 应 着 一 个 季 节 ， 他 们 推 出 了 一 个 有 四 种 香 味 的 香 薰 蜡 烛 —— 跟 这 部 迷 你 剧 的 四 集 片 子 相 对 应 ； 这 四 个 香 型 也 分 别 带 有 春 夏 秋 冬 的 气 味 。 每 种 香 型 能 燃 烧 90 分 钟 —— 和 每 集 片 长 90 分 钟 相 对 应 。 不 过 ， 蜡 烛 不 对 外 出 售 ， 而 是 送 给 美 国 、 欧 洲 以 及 亚 洲 的 粉 丝 中 ， 因 为 这 部 剧 跟 女 性 成 长 有 关 系 ， 他 们 还 和 一 些 女 性 网 站 如 Hello Giggles 合 作 ， 这 些 媒 体 的 读 者 也 有 可 能 获 得 这 个 蜡 烛 。 这 个 营 销 活 动 的 创 意 代 理 公 司 是 TBWA\Chiat\Day。 母 女 在 Luke’s Diner 内 就 餐 （ 图 片 来 自 Netflix） 滤 镜 （ 图 片 来 自 Snapchat） 为 了 纪 念 《 吉 尔 默 女 孩 》 重 启 及 推 出 16 周 年 ， 之 前 Netflix 已 经 做 了 几 轮 营 销 了 。 Netflix 在 全 美 找 了 两 百 多 个 咖 啡 店 （ 主 要 是 独 立 咖 啡 店 ） 做 了 半 日 的 快 闪 营 销 。 他 们 把 这 些 咖 啡 馆 变 成 剧 中 的 Luke’s Diner。 换 上 了 Logo， 让 店 员 穿 成 剧 中 人 物 Luke 的 样 子 —— 格 子 衬 衣 。 甚 至 “ 奇 怪 的 ” 规 定 也 和 传 统 守 旧 的 Luke 一 样 ： 在 店 里 不 准 玩 手 机 ， 不 能 戴 着 耳 机 ， 不 许 给 食 物 拍 照 。 在 这 些 “Luke’s Diner” 里 ， 咖 啡 免 费 ， 而 且 Netflix 还 在 防 烫 杯 套 下 藏 了 一 些 网 站 礼 品 卡 以 及 Snapchat 滤 镜 （ 的 二 维 码 ） 。 最 终 成 绩 还 不 错 ， 吉 尔 莫 女 孩 的 滤 镜 被 下 载 了 88 万 次 —— 那 些 关 于 手 机 的 规 定 只 是 摆 个 样 子 而 已 ， 毕 竟 Netflix 还 希 望 观 众 和 带 有 “Luke’s Diner” 的 杯 子 自 拍 ， 然 后 上 传 社 交 网 络 呢 。 图 片 来 自 《 吉 尔 莫 女 孩 》 剧 照 以 及 Snapchat