GoPro 的 苦 日 子 还 没 结 束 ， 要 裁 掉 娱 乐 部 门 的 所 有 人

这 曾 经 是 优 先 级 很 高 的 业 务 。 GoPro 的 坏 消 息 还 在 继 续 。 为 了 缩 减 开 支 ， 这 家 做 运 动 相 机 的 公 司 周 三 宣 布 了 裁 员 计 划 。 有 大 约 200 个 岗 位 被 砍 掉 ， 占 到 总 人 数 的 15%， 处 在 空 缺 的 岗 位 也 不 再 招 新 。 今 年 1 月 GoPro 已 经 裁 员 7%。 这 是 重 组 计 划 的 一 部 分 ， 被 裁 掉 的 员 工 来 自 娱 乐 部 门 ， 这 一 业 务 被 彻 底 关 停 。 公 司 总 裁 Tony Bates 也 将 在 年 底 离 职 。GoPro 表 示 这 些 举 措 可 以 帮 助 公 司 在 明 年 把 运 营 支 出 降 到 6.5 亿 美 元 ， 业 务 专 注 于 运 动 相 机 的 硬 件 销 售 上 。 重 组 会 花 掉 Go Pro 2400-3300 万 美 元 ， 第 四 季 度 的 财 报 会 体 现 这 个 部 分 的 支 出 。 娱 乐 内 容 原 本 是 GoPro 的 核 心 战 略 ，2014 年 上 市 之 前 CEO Nick Woodman 就 表 示 虽 然 GoPro 绝 大 部 分 收 入 来 自 硬 件 销 售 ， 但 他 们 “ 致 力 于 打 造 一 个 优 质 的 媒 体 平 台 。” 这 部 分 业 务 会 随 着 主 管 媒 体 业 务 的 Tony Bates 的 离 职 而 终 止 ， 他 2014 年 加 入 GoPro 之 前 在 微 软 负 责 Skype。 从 HBO 和 YouTube 挖 了 一 些 人 后 ，Bates 让 GoPro 越 来 越 像 一 家 媒 体 公 司 了 。 他 建 立 一 套 内 容 管 理 系 统 和 云 端 平 台 ， 目 标 是 成 为 iTunes。7 月 份 还 发 布 了 一 个 内 容 变 现 平 台 ， 把 用 户 制 作 的 视 频 卖 给 厂 商 和 媒 体 ， 给 创 作 者 分 成 。 GoPro 还 试 着 和 Twitter 合 作 ， 想 让 用 户 用 GoPro 做 视 频 直 播 。 成 立 了 GoPro Awards 奖 项 ， 花 500 万 美 元 鼓 励 拍 摄 者 。GoPro 还 进 入 了 时 髦 的 VR 领 域 ， 和 Google 合 作 Jump 全 景 相 机 。 直 到 今 年 9 月 ，Woodman 还 表 示 今 年 圣 诞 节 要 推 出 32 部 原 创 短 剧 ， 包 括 旅 游 、 音 乐 节 目 、 家 庭 主 题 剧 、 还 有 两 部 跟 皇 马 、 纽 约 摩 托 车 骑 警 合 作 的 短 剧 。 但 花 钱 比 挣 钱 多 的 媒 体 业 务 ， 还 是 要 依 靠 硬 件 销 售 的 基 础 。GoPro 今 年 以 来 的 日 子 都 不 好 过 ， 市 值 一 度 缩 水 超 过 80%。 事 情 的 开 端 是 2015 年 的 高 价 产 品 Hero4 Session 相 机 ， 但 整 年 的 销 量 都 不 及 上 年 的 一 半 ， 最 后 这 相 机 被 迫 降 价 一 半 。 根 据 第 三 季 度 的 财 报 ， 公 司 营 收 2.4 亿 美 元 ， 比 去 年 同 一 时 期 减 少 了 40%， 比 分 析 师 的 “ 悲 观 估 计 ” 还 要 少 。 更 要 命 的 是 主 力 产 品 GoPro 相 机 只 卖 了 102 万 台 ， 同 比 下 跌 36%， 这 直 接 导 致 亏 损 扩 大 至 3 倍 。 而 新 品 类 无 人 机 Karma 的 疲 软 也 让 人 吃 惊 ， 发 售 16 天 后 因 为 电 池 问 题 GoPro 召 回 了 所 有 产 品 ， 也 曝 出 了 它 只 卖 了 2500 台 的 事 实 。 还 没 有 找 到 挣 钱 的 新 业 务 ，GoPro 暂 时 只 能 靠 砍 掉 已 有 的 东 西 维 持 生 命 了 。 题 图 来 自 GoPro 商 店