直 播 新 规 今 天 开 始 实 施 ， 会 有 什 么 影 响 ？

下 半 年 ， 直 播 的 日 子 不 太 好 过 。 这 一 年 ， 几 乎 整 个 互 联 网 行 业 都 和 直 播 联 系 在 了 一 起 。 除 了 300 多 家 直 播 平 台 ， 许 多 创 业 公 司 都 在 自 家 应 用 里 加 上 了 直 播 功 能 ， 连 淘 宝 、 京 东 这 样 的 电 商 平 台 都 开 始 做 直 播 ， 双 11 前 后 天 猫 和 淘 宝 加 起 来 做 了 6 万 场 直 播 ， 京 东 的 “ 双 11” 和 “ 黑 色 星 期 五 ” 也 都 围 绕 着 直 播 进 行 。 不 过 从 今 天 开 始 ， 直 播 行 业 正 式 被 管 起 来 了 。 11 月 4 日 ， 网 信 办 发 布 了 《 互 联 网 直 播 服 务 管 理 规 定 》 ， 规 定 从 今 天 开 始 实 施 。 新 规 要 求 很 严 格 网 信 办 新 规 对 直 播 平 台 、 播 主 和 普 通 用 户 的 要 求 ， 主 要 是 这 几 点 ： 直 播 平 台 内 容 涉 及 新 闻 信 息 ， 要 取 得 “ 互 联 网 新 闻 信 息 服 务 资 质 ”， 通 过 网 络 表 演 、 网 络 视 听 节 目 等 提 供 互 联 网 直 播 服 务 的 平 台 ， 也 要 取 得 相 关 资 质 。 资 质 当 中 包 括 《 信 息 网 络 传 播 视 听 节 目 许 可 证 》 和 《 网 络 视 听 许 可 证 》 这 两 个 证 ； 直 播 平 台 要 对 内 容 进 行 审 核 ， 随 时 要 有 掐 掉 直 播 能 力 。 新 规 还 要 求 ， 直 播 平 台 要 按 照 互 联 网 直 播 的 内 容 类 别 、 用 户 规 模 等 实 施 分 级 分 类 管 理 ， 直 播 内 容 要 保 存 超 过 60 天 。 直 播 平 台 还 要 找 相 应 的 人 来 管 理 直 播 当 中 的 评 论 和 弹 幕 ； 主 播 要 用 身 份 证 ， 或 者 营 业 执 照 、 组 织 机 构 代 码 来 进 行 身 份 认 证 ， 普 通 用 户 也 要 认 证 ， 不 过 用 手 机 号 就 可 以 了 ； 直 播 平 台 还 要 给 博 主 建 立 一 套 信 用 体 系 和 黑 名 单 。 不 同 信 用 等 级 的 播 主 要 有 不 同 的 管 理 方 式 ， 纳 入 黑 名 单 的 账 号 主 播 不 能 再 注 册 账 号 ， 黑 名 单 还 需 向 省 级 和 国 家 互 联 网 信 息 办 公 室 报 告 。 这 次 的 要 求 十 分 严 格 ， 其 中 最 难 的 莫 过 于 让 直 播 平 台 拿 到 “ 互 联 网 新 闻 信 息 服 务 资 质 ”， 还 有 试 听 传 播 许 可 证 了 。 《 信 息 网 络 传 播 视 听 节 目 许 可 证 》 并 不 好 拿 —— 其 中 申 办 条 件 中 有 两 条 ： 国 有 独 资 或 国 有 控 股 单 位 ； 注 册 资 本 在 1000 万 元 以 上 。 这 两 条 已 经 将 不 少 中 小 直 播 平 台 挡 在 门 外 ， 而 还 未 获 得 牌 照 的 直 播 平 台 可 能 只 能 通 过 并 购 获 得 资 质 。 目 前 ， 只 有 映 客 、 一 直 播 、YY、 战 旗 TV 、 虎 牙 直 播 、 六 间 房 、 央 视 国 际 等 少 数 几 家 两 证 齐 全 。 而 网 信 办 新 规 要 求 的 “ 互 联 网 新 闻 信 息 服 务 资 质 ”， 申 办 条 件 更 加 严 格 ， 目 前 没 有 一 家 主 流 直 播 平 台 拥 有 。 但 施 行 又 是 另 外 一 个 问 题 就 目 前 来 说 ， 尽 管 大 部 分 直 播 平 台 都 没 有 《 信 息 网 络 传 播 视 听 节 目 许 可 证 》， 但 也 还 没 有 出 现 “ 无 证 ” 而 被 关 停 的 直 播 平 台 。 给 新 闻 、 视 频 网 站 使 用 的 《 信 息 网 络 传 播 视 听 节 目 许 可 证 》 其 实 从 2004 年 就 开 始 使 用 了 。 理 论 上 说 ， 无 论 公 司 是 否 经 营 视 频 网 站 ， 只 要 将 视 频 网 站 内 容 转 发 内 嵌 到 自 己 网 站 上 播 放 ， 也 需 要 这 张 许 可 证 。 只 不 过 大 部 分 网 站 都 没 有 。 但 在 最 近 十 年 间 ， 纯 粹 因 为 没 有 《 信 息 网 络 传 播 视 听 节 目 许 可 证 》 而 被 关 站 的 机 构 大 多 不 是 新 闻 或 者 其 他 内 容 资 讯 网 站 ， 最 近 一 次 大 规 模 关 站 是 2009 年 ， 涉 及 盗 版 内 容 的 BTChina， 以 及 其 他 同 类 BT 分 享 网 站 ， 字 幕 组 网 站 因 为 无 证 而 被 关 站 ， 涉 及 的 网 站 大 概 有 50 多 个 。 《 信 息 网 络 传 播 视 听 节 目 许 可 证 》 更 像 是 执 法 整 改 网 站 时 候 用 到 的 理 由 ， 严 重 性 还 没 有 到 “ 没 有 就 需 要 关 站 ” 的 地 步 。 新 政 还 有 一 些 不 明 晰 的 地 方 。 例 如 ， 今 年 9 月 广 电 总 局 下 发 的 《 关 于 加 强 网 络 视 听 节 目 直 播 服 务 管 理 有 关 问 题 的 通 知 》 中 有 更 明 确 的 规 定 ， 通 知 要 求 直 播 机 构 和 个 人 都 必 须 持 证 上 岗 。 但 目 前 还 没 有 关 于 “ 主 播 ” 的 专 门 从 业 资 格 证 的 规 定 出 台 ， 所 以 最 后 是 不 是 只 要 认 证 了 身 份 信 息 就 能 做 主 播 ？ 这 也 是 一 个 问 题 。 另 外 ， 一 些 直 接 在 应 用 中 加 入 直 播 功 能 的 互 联 网 公 司 ， 也 在 新 规 管 理 的 范 围 之 内 ， 这 些 公 司 接 下 来 要 如 何 获 得 相 应 资 质 ， 可 能 也 是 不 小 的 难 题 。 新 规 发 布 后 ， 大 部 分 直 播 平 台 都 选 择 了 沉 默 规 定 发 布 之 后 ， 各 家 直 播 平 台 的 反 应 不 一 ， 但 大 部 分 的 直 播 平 台 都 选 择 了 沉 默 。 新 规 正 式 实 施 前 日 ，《 好 奇 心 日 报 》 联 系 了 一 些 直 播 平 台 。 映 客 直 播 表 示 新 规 发 布 当 日 就 已 公 布 了 对 新 规 的 解 读 ， 他 们 已 经 建 立 了 一 支 近 千 人 的 内 容 审 核 队 伍 ，“ 一 些 打 擦 边 球 的 直 播 平 台 将 无 法 生 存 ”。 斗 鱼 则 表 示 平 台 上 线 第 一 天 就 实 行 了 主 播 实 名 制 ， 也 是 最 早 采 用 主 播 身 份 证 加 银 行 卡 双 重 认 证 机 制 的 直 播 平 台 ， 在 内 容 审 核 方 面 建 立 起 了 300 人 的 审 核 团 队 ， 还 设 置 了 类 似 驾 照 的 扣 分 管 理 办 法 。 京 东 直 播 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》， 京 东 一 直 积 极 遵 守 国 家 相 关 规 定 ， 运 营 网 络 直 播 和 视 频 播 放 项 目 ， 在 内 容 运 营 层 面 也 会 根 据 国 家 新 规 进 行 相 应 的 完 善 。 淘 宝 直 播 表 示 ， 作 为 消 费 类 直 播 ， 他 们 在 直 播 内 容 上 目 前 尚 没 有 涉 及 新 闻 内 容 ， 在 内 容 监 管 上 则 是 以 机 器 和 人 工 相 结 合 的 方 式 24 小 时 对 于 内 容 进 行 监 控 。 截 至 发 稿 时 ， 我 们 都 未 收 到 YY 直 播 、 陌 陌 、 腾 讯 NOW、 咸 蛋 家 等 平 台 的 回 应 。 一 位 不 愿 意 透 露 姓 名 的 直 播 运 营 人 员 表 示 ， 新 规 出 台 之 后 内 部 曾 经 培 训 过 一 次 ， 但 是 公 司 内 部 不 太 愿 意 对 外 谈 新 规 。 小 直 播 平 台 的 日 子 更 不 好 过 了 上 半 年 获 得 大 笔 资 本 注 入 的 直 播 行 业 ， 本 身 就 已 经 面 临 同 质 化 竞 争 ， 让 用 户 留 在 平 台 上 本 身 就 不 容 易 。 随 着 相 关 部 门 对 “ 打 擦 边 球 ” 的 直 播 管 理 越 来 越 严 ， 现 在 新 规 正 式 实 施 ， 起 码 中 小 直 播 平 台 接 下 来 的 日 子 应 该 不 会 太 好 过 。 对 于 大 型 的 直 播 平 台 来 说 ， 出 路 之 一 就 是 寻 找 一 个 本 来 就 有 许 可 证 的 “ 壳 公 司 ” 并 且 收 购 它 ， 尽 管 收 购 价 格 可 能 高 达 3000 万 ， 还 有 繁 复 的 业 务 剥 离 手 续 。 而 对 于 自 己 没 有 什 么 钱 的 小 型 的 直 播 机 构 来 说 ， 被 大 公 司 投 资 或 者 并 购 成 了 更 加 可 能 的 出 路 。 就 像 被 PPTV 收 购 的 龙 珠 直 播 ， 背 后 有 苏 宁 的 资 金 ， 斗 鱼 背 后 有 腾 讯 的 资 金 一 样 。 题 图 来 自 VisualHunt.com