展 示 广 告 的 网 站 涉 及 言 论 歧 视 ， 家 乐 氏 决 定 撤 下 广 告

又 一 个 大 公 司 出 来 “ 站 队 ” 这 周 ， 家 乐 氏 宣 布 要 从 右 翼 新 闻 网 站 Breitbart News 上 完 全 撤 下 他 们 的 广 告 。 Breitbart News 是 个 挺 有 争 议 的 网 站 ， 很 多 人 认 为 它 发 表 了 不 少 涉 及 种 族 歧 视 和 性 别 歧 视 的 文 章 ， 比 如 说 标 题 为 《 解 决 线 上 “ 骚 扰 ” 的 方 法 很 简 单 ： 女 人 应 该 注 销 》 的 文 章 里 作 者 说 女 性 不 应 该 上 网 ， 应 该 回 去 参 加 健 康 研 讨 会 或 者 交 换 苹 果 奶 酥 的 食 谱 ， 如 果 她 们 愿 意 遵 守 一 些 规 则 的 话 ， 一 年 能 让 她 们 登 录 几 次 “ 男 人 的 互 联 网 ”。 在 另 一 篇 文 章 《 生 育 控 制 令 女 人 变 得 没 有 吸 引 力 和 疯 狂 》 里 ， 作 者 说 “ 如 果 我 们 想 要 养 育 足 够 的 人 来 让 穆 斯 林 入 侵 者 （Muslim invaders） 无 法 靠 近 ， 我 们 需 要 孩 子 。” The Solution To Online ‘Harassment’ Is Simple: Women Should Log Off Birth Control Makes Women Unattractive and Crazy 诸 如 此 类 的 言 论 激 怒 了 很 多 人 。 在 推 特 上 甚 至 出 现 了 一 个 账 号 “Sleeping Giants” ， 鼓 励 人 们 截 图 ， 记 录 在 Breitbart News 网 站 上 出 现 的 各 种 广 告 。 令 这 件 事 变 得 更 微 妙 的 是 Breitbart News 的 前 董 事 长 Steve Bannon 最 近 被 特 朗 普 任 命 为 首 席 策 略 师 兼 高 级 顾 问 ， 在 此 之 前 Bannon 已 经 暂 停 了 在 Breitbart News 的 工 作 ， 担 任 特 朗 普 竞 选 团 队 首 长 。 家 乐 氏 表 示 他 们 收 到 顾 客 的 反 馈 ， 旗 下 产 品 Frosted Flakes 和 Frosted Mini Wheats 的 广 告 出 现 在 了 Breitbart News 的 网 站 上 ， 之 后 他 们 决 定 全 面 撤 下 广 告 。 家 乐 氏 发 言 人 Kris Charles 说 ：“ 我 们 定 期 和 媒 介 购 买 的 伙 伴 一 起 工 作 ， 确 保 我 们 的 广 告 不 会 出 现 在 不 符 合 我 们 公 司 价 值 观 的 网 站 上 。 我 们 最 近 审 视 了 一 系 列 我 们 广 告 会 出 现 的 网 站 ， 决 定 不 再 在 Breitbart.com 上 投 放 广 告 。” 家 乐 氏 不 是 唯 一 一 个 这 么 做 的 公 司 ， 美 国 合 众 银 行 、 好 事 达 、Earthlink 等 等 公 司 也 都 宣 布 会 从 Breitbart News 上 撤 下 广 告 。 上 周 ，AppNexus 宣 布 不 再 允 许 Breitbart News 使 用 他 们 的 广 告 供 应 工 具 。AppNexus 是 美 国 仅 次 于 谷 歌 的 自 动 广 告 出 版 商 ， 他 们 和 许 多 内 容 方 合 作 ， 将 广 告 自 动 投 放 到 这 些 网 站 上 ， 向 网 站 支 付 相 应 的 广 告 费 用 。 去 年 AppNexus 营 收 为 21 亿 美 元 ， 支 付 给 内 容 方 19 亿 美 元 。 实 际 上 ， 很 多 公 司 其 实 可 能 根 本 不 知 道 自 己 的 广 告 被 投 放 到 了 Breitbart News， 他 们 将 投 放 这 件 事 交 给 了 广 告 公 司 ， 广 告 公 司 再 联 系 相 应 的 媒 介 （ 比 如 AppNexus）， 程 序 根 据 设 计 好 的 算 法 ， 针 对 不 同 用 户 ， 将 广 告 自 动 投 放 到 各 个 网 站 上 去 。 从 Sleeping Giants 的 推 特 上 看 ， 承 诺 从 Breitbart News 上 撤 下 的 公 司 还 在 增 加 中 ， 这 大 概 会 给 Breitbart News 带 来 不 小 的 经 济 损 失 。 根 据 ComScore 的 数 据 ，Breitbart News 十 月 来 自 美 国 的 月 独 立 访 问 人 数 为 1920 万 ， 比 去 年 同 期 高 了 1290 万 人 ， 而 他 们 的 主 要 来 源 收 入 就 是 广 告 。 Breitbart News 认 为 这 些 公 司 的 行 为 是 “ 经 济 审 查 ”、“ 不 美 国 ” 。 不 过 撤 下 广 告 也 不 能 够 讨 好 所 有 人 ， 在 家 乐 氏 宣 布 之 后 就 有 些 人 表 示 要 抵 制 家 乐 氏 ， 把 他 们 的 产 品 从 自 己 家 里 的 架 子 上 撤 下 。 也 有 公 司 不 为 所 动 ， 日 产 汽 车 在 看 到 截 图 后 发 表 声 明 ， 表 示 他 们 为 了 能 够 抵 达 尽 可 能 多 的 消 费 者 ， 会 在 各 种 各 样 的 网 站 投 放 广 告 ，“ 日 产 广 告 的 投 放 并 不 想 要 成 为 一 种 政 治 评 论 ， 而 且 （ 公 司 ） 现 在 也 没 计 划 改 变 广 告 投 放 组 合 ”。 题 图 ： Flickr