和 圣 诞 节 一 样 ， 光 棍 节 也 国 际 化 了

双 11 和 光 棍 节 的 概 念 正 被 越 来 越 的 国 际 零 售 商 接 受 ， 并 推 广 到 中 国 以 外 的 全 球 市 场 。 “ Single? Your’re in Luck（ 单 身 吗 ？ 运 气 来 了 ）”， 双 11 当 天 ， 英 国 高 街 时 尚 品 牌 Topshop 向 所 有 订 阅 用 户 都 发 送 了 这 样 一 封 邮 件 ， 正 文 内 附 有 一 个 “ 光 棍 节 优 惠 码 ”， 只 要 在 官 网 上 买 满 150 英 镑 ， 就 可 以 凭 码 减 免 20 英 镑 。 像 Topshop 这 样 把 “ 双 11 ”、“ 光 棍 节 ” 作 为 一 次 营 销 的 由 头 ， 向 全 球 顾 客 提 供 特 别 折 扣 的 还 有 雅 诗 兰 黛 以 及 美 国 护 肤 品 电 商 Pretty Skin for Less 。 被 译 作 “ Singles’ Day ” 的 “ 光 棍 节 ” 正 和 “ 圣 诞 节 ”、“ 感 恩 节 ” 这 些 原 本 地 区 性 的 节 日 概 念 一 样 ， 通 过 商 家 的 推 动 进 入 到 其 他 地 区 市 场 中 。 自 从 2009 年 阿 里 巴 巴 首 次 举 行 双 11 折 扣 日 以 来 ， 光 棍 节 的 概 念 正 被 越 来 越 多 的 商 家 所 接 受 ， 京 东 和 当 当 是 比 较 早 期 的 追 随 者 ， 而 现 在 国 外 的 零 售 商 也 开 始 参 与 进 来 。 光 棍 节 之 所 以 能 “ 全 球 化 ”， 是 因 为 对 于 零 售 商 而 言 ， 节 假 日 永 远 不 嫌 多 。“ 假 日 经 济 ” 一 直 以 来 都 是 零 售 商 们 进 行 销 售 刺 激 的 好 时 机 ， 正 如 美 国 感 恩 节 前 的 “ 黑 色 星 期 五 ” 向 来 都 是 美 国 家 庭 大 肆 采 购 的 日 子 一 样 。 而 感 恩 节 之 后 的 “ 电 商 星 期 一 （Cyber Monday） 也 是 这 么 被 制 造 出 来 的 。 而 和 春 节 、 中 秋 节 这 些 传 统 的 中 国 节 日 不 同 ，4 个 阿 拉 伯 数 字 “ 1 ” 本 来 就 十 分 形 象 ， 因 此 ” 光 棍 节 ” 不 存 在 因 为 文 化 差 异 而 理 解 困 难 的 门 槛 ， 更 容 易 被 推 广 出 去 。 另 一 方 面 ， 瞄 准 在 中 国 不 断 增 长 的 海 淘 人 群 可 能 也 是 这 些 国 际 零 售 商 加 入 光 棍 节 的 原 因 。 像 Topshop 、 雅 诗 兰 黛 的 官 网 ， 本 来 就 接 受 国 际 信 用 卡 ， 支 持 全 球 送 货 或 者 国 际 转 运 ， 能 让 中 国 的 海 淘 客 在 买 买 买 的 时 候 也 别 忘 了 它 们 ， 何 乐 不 为 。 题 图 来 自 ： Shutterstock