拜 仁 要 开 拓 中 国 市 场 ， 这 次 找 了 宝 洁 和 麦 德 龙

德 甲 球 队 到 中 国 来 得 越 来 越 勤 快 了 德 甲 俱 乐 部 拜 仁 慕 尼 黑 日 前 宣 布 和 宝 洁 合 作 ， 面 向 中 国 市 场 在 线 上 以 及 全 国 86 家 麦 德 龙 推 出 营 销 推 广 活 动 。 麦 德 龙 中 国 总 裁 席 龙 、 拜 仁 中 国 办 公 室 董 事 经 理 鲁 文 · 卡 斯 珀 以 及 宝 洁 中 国 零 售 全 渠 道 销 售 副 总 裁 林 剑 洪 出 席 开 幕 式 。 宝 洁 在 今 年 上 半 年 成 为 拜 仁 慕 尼 黑 在 德 国 、 奥 地 利 及 瑞 士 的 官 方 合 作 伙 伴 ， 双 方 的 合 作 主 要 集 中 在 吉 列 、 博 朗 、 海 飞 丝 以 及 欧 乐 B 等 宝 洁 较 为 强 势 的 旗 下 品 牌 ， 合 作 方 式 包 括 电 视 与 数 字 推 广 、 店 内 营 销 以 及 独 家 产 品 设 计 等 。 拜 仁 球 员 为 宝 洁 产 品 做 广 告 双 方 的 合 作 计 划 尚 未 公 布 ， 整 个 营 销 策 划 将 由 宝 洁 中 国 方 面 构 思 ， 拜 仁 方 面 则 在 俱 乐 部 纪 念 品 、 球 队 互 动 方 面 提 供 支 持 ， 据 说 其 中 最 重 量 级 的 福 利 还 包 含 亲 赴 安 联 球 场 观 看 赛 事 。 麦 德 龙 集 团 则 是 德 国 最 大 ， 世 界 第 三 的 零 售 批 发 超 市 集 团 ， 目 前 在 中 国 的 58 个 城 市 开 设 86 家 商 场 ，2014/2015 财 年 销 售 额 达 26.62 亿 欧 元 。 借 助 麦 德 龙 的 零 售 渠 道 ， 宝 洁 在 体 育 营 销 上 的 经 验 ， 拜 仁 希 望 能 够 接 触 更 多 中 国 观 众 。 尽 管 后 者 在 欧 洲 属 于 冠 军 级 别 的 球 队 ， 但 相 对 于 商 业 开 发 成 熟 的 英 超 俱 乐 部 ， 德 甲 班 霸 在 中 国 还 有 更 多 市 场 潜 力 有 待 挖 掘 。 拜 仁 队 长 用 中 文 为 这 次 合 作 录 制 视 频 在 今 年 9 月 在 中 国 成 立 办 公 室 后 ， 拜 仁 对 中 国 市 场 的 部 署 将 逐 步 展 开 。 去 年 他 们 曾 率 球 队 主 力 来 华 进 行 商 业 比 赛 ， 并 与 阿 里 巴 巴 签 订 合 作 协 议 ， 成 为 第 一 家 在 天 猫 国 际 开 设 的 官 方 商 店 的 欧 洲 足 球 俱 乐 部 。 而 对 于 宝 洁 和 麦 德 龙 来 说 ， 拜 仁 的 人 气 也 有 助 于 为 其 带 来 更 多 消 费 和 关 注 。 这 次 双 方 合 作 的 发 布 仪 式 ， 也 被 安 排 在 首 届 “ 麦 德 龙 福 利 礼 品 嘉 年 华 ” 上 举 行 。 宝 洁 和 拜 仁 主 题 的 展 台 被 设 置 在 展 厅 入 门 处 最 显 眼 的 位 置 。 等 到 活 动 正 式 落 地 后 ， 无 论 是 宝 洁 的 线 上 营 销 ， 还 是 麦 德 龙 店 内 的 堆 头 装 饰 ， 都 少 不 了 德 甲 冠 军 的 身 影 。