雀 巢 美 禄 成 了 巴 萨 的 饮 品 赞 助 商 ， 会 让 它 看 着 更 健 康 吗 ？

这 是 雀 巢 公 司 第 一 次 成 为 足 球 俱 乐 部 的 合 作 伙 伴 根 据 巴 塞 罗 那 官 网 消 息 ， 这 支 西 甲 冠 军 球 队 宣 布 和 雀 巢 美 禄 建 立 合 作 关 系 ， 这 也 是 雀 巢 公 司 第 一 次 和 体 育 俱 乐 部 成 为 合 作 伙 伴 。 根 据 协 议 ， 雀 巢 美 禄 将 会 为 在 未 来 四 年 为 巴 萨 提 供 营 养 饮 品 和 食 品 解 决 方 案 。 当 然 ， 这 并 不 意 味 着 接 下 来 你 会 看 见 巴 萨 球 员 在 场 边 喝 美 禄 ， 雀 巢 美 禄 和 巴 萨 的 合 作 更 多 是 基 于 青 少 年 健 康 饮 食 方 面 的 研 究 。 雀 巢 公 司 近 年 来 在 健 康 科 学 领 域 的 投 入 和 回 报 ， 将 更 有 可 能 被 运 用 到 巴 萨 引 以 为 豪 的 拉 玛 西 亚 青 训 营 。 尽 管 雀 巢 从 来 都 不 是 一 家 以 健 康 饮 食 著 称 的 公 司 —— 其 旗 下 产 品 曾 被 控 诉 导 致 儿 童 肥 胖 ， 比 如 澳 大 利 亚 肥 胖 政 策 联 盟 （OPC） 曾 抗 议 雀 巢 在 广 告 中 使 用 卡 通 形 象 ， 认 为 这 些 “ 不 健 康 食 品 ” 将 儿 童 列 为 潜 在 消 费 对 象 是 不 应 被 允 许 的 —— 但 雀 巢 在 几 年 前 就 开 始 想 要 扭 转 人 们 的 固 有 印 象 ： 雀 巢 就 是 一 家 生 产 速 溶 咖 啡 和 奶 粉 的 公 司 。 2011 年 ， 雀 巢 斥 资 5 亿 美 元 设 立 健 康 科 学 集 团 ， 希 望 在 原 有 的 消 费 者 保 健 和 医 疗 营 养 业 务 上 进 行 创 新 ， 开 拓 一 个 介 于 食 品 和 制 药 之 间 的 新 行 业 。 不 仅 着 眼 在 目 前 市 面 上 的 保 健 品 ， 也 开 发 一 些 治 疗 糖 尿 病 、 心 脏 问 题 和 老 年 痴 呆 症 等 慢 性 病 的 医 用 食 品 。 此 外 我 们 还 曾 经 报 道 过 ， 这 间 位 于 瑞 士 的 健 康 科 学 研 究 所 已 经 发 现 了 一 种 可 以 调 解 人 体 代 谢 脂 肪 、 糖 类 速 度 的 活 性 酶 AMPK， 简 单 来 说 ， 它 的 作 用 是 可 以 让 那 些 不 能 坚 持 锻 炼 的 人 ， 用 散 步 这 样 较 为 省 力 的 方 式 来 起 到 慢 跑 20 分 钟 或 是 骑 车 锻 炼 40 分 钟 的 效 果 。 雀 巢 希 望 以 此 为 行 动 不 便 的 人 （ 或 者 懒 人 ） 开 发 一 种 类 似 模 拟 运 动 的 营 养 产 品 。 虽 然 这 项 技 术 尚 未 投 入 市 场 ， 但 在 研 发 成 果 公 布 的 当 天 下 午 ， 雀 巢 股 份 上 涨 了 0.3%。 而 已 经 得 到 实 际 应 用 的 是 对 发 泡 剂 进 行 改 良 ， 雀 巢 号 称 自 己 的 的 卡 布 奇 诺 咖 啡 做 到 脂 肪 更 少 、 泡 沫 持 续 时 间 更 久 ， 且 味 道 更 为 醇 厚 。 当 然 ， 这 些 只 是 针 对 竞 争 对 手 的 产 品 而 言 ， 你 也 知 道 ， 在 这 些 食 品 制 造 商 的 健 康 战 中 ， 面 临 的 往 往 是 谁 比 谁 更 不 健 康 的 PK。 签 下 一 家 足 球 俱 乐 部 ， 而 且 还 是 作 为 官 方 营 养 饮 品 赞 助 商 ， 巴 萨 官 网 的 公 告 强 调 “ 这 是 雀 巢 第 一 次 这 么 做 ” ， 这 件 事 本 身 就 像 是 一 次 健 康 营 销 的 喊 口 号 行 动 。 根 据 协 议 ， 双 方 还 会 通 过 举 办 线 下 活 动 ， 关 注 儿 童 运 动 和 健 康 生 活 ， 并 在 产 品 销 售 、 品 牌 推 广 等 方 面 展 开 合 作 。 可 以 想 见 ， 未 来 在 雀 巢 的 产 品 包 装 ， 或 是 巴 萨 的 球 场 广 告 上 ， 你 可 能 会 看 见 梅 西 或 苏 亚 雷 斯 举 着 一 罐 美 禄 朝 你 甜 笑 ， 问 题 是 这 招 数 并 不 新 鲜 —— 到 现 在 ， 还 会 有 人 觉 得 可 乐 健 康 吗 ？