「 票 房 」 冯 小 刚 手 撕 万 达 ， 他 的 焦 虑 会 如 何 影 响 票 房 的 走 向 ？

面 对 捉 摸 不 透 的 资 本 和 市 场 ， 一 些 电 影 人 感 受 到 了 自 己 的 无 力 。 11 月 18 日 ，《 我 不 是 潘 金 莲 》 上 映 ， 不 过 就 在 上 映 当 天 ， 冯 小 刚 以 潘 金 莲 的 名 义 ， 在 微 博 上 发 表 了 一 篇 《 潘 金 莲 致 王 健 林 先 生 的 一 封 信 》， 指 责 万 达 因 为 叶 宁 从 万 达 跳 到 华 谊 ， 所 以 在 排 片 上 打 压 潘 金 莲 ， 随 后 王 思 聪 发 表 回 应 ， 成 为 上 周 电 影 行 业 的 热 门 话 题 。 就 票 房 来 看 ，《 我 不 是 潘 金 莲 》 似 乎 并 没 有 受 到 很 大 影 响 。 尽 管 万 达 在 周 末 三 天 始 终 把 《 我 不 是 潘 金 莲 》 排 片 控 制 在 10% 左 右 ， 不 过 电 影 依 然 在 周 末 顺 利 拿 下 2 亿 票 房 ， 而 因 为 双 方 争 议 意 外 在 万 达 院 线 排 片 占 优 的 《 勇 士 之 门 》， 却 只 获 得 了 1700 万 票 房 。 不 过 因 为 此 事 带 来 的 舆 论 走 向 ， 却 可 能 影 响 电 影 的 后 劲 。 在 《 我 不 是 潘 金 莲 》 路 演 时 候 ， 冯 小 刚 会 提 起 去 年 《 老 炮 儿 》 的 成 功 。 电 影 《 老 炮 儿 》 由 管 虎 导 演 ， 冯 小 刚 主 演 ， 虽 然 拥 有 吴 亦 凡 、 李 易 峰 两 个 “ 小 鲜 肉 ”， 但 初 期 票 房 并 不 被 看 好 ， 题 材 也 并 非 年 轻 人 —— 也 就 是 主 流 观 影 群 体 —— 熟 悉 的 故 事 。 但 随 着 电 影 口 碑 发 酵 ， 无 论 票 房 还 是 排 片 都 随 之 提 高 ， 最 终 这 一 看 似 很 不 商 业 的 电 影 ， 取 得 了 9 亿 票 房 ，“ 老 炮 儿 ” 也 成 了 流 行 词 。 《 老 炮 儿 》 的 成 功 ， 很 大 程 度 上 源 于 其 吸 引 了 一 批 不 再 年 轻 的 观 众 。 电 影 是 拍 给 年 轻 人 看 的 ， 这 是 行 业 共 识 。 不 过 事 实 上 ，30 岁 以 上 被 划 为 “ 中 年 ” 的 这 群 人 ， 他 们 的 消 费 能 力 ， 往 往 要 高 于 年 轻 人 ， 而 且 也 并 非 没 有 观 影 习 惯 ， 只 是 电 影 制 作 时 候 ， 往 往 会 忽 略 他 们 的 需 求 。 因 此 ， 有 年 轻 人 打 底 —— 找 来 了 吴 亦 凡 、 李 易 峰 ， 故 事 和 主 题 上 却 有 其 他 趣 味 ，《 老 炮 儿 》 成 功 扩 展 了 观 影 群 体 。 《 我 不 是 潘 金 莲 》 前 期 的 宣 传 策 略 ， 显 然 也 想 再 次 把 年 龄 较 大 的 群 体 拉 回 电 影 院 。 冯 小 刚 也 在 前 期 宣 传 中 ， 被 塑 造 成 一 个 “ 饰 演 者 ” 和 “ 开 拓 者 ” 的 形 象 。 坦 率 来 说 ， 这 部 电 影 的 卖 相 并 不 是 很 好 。 不 过 电 影 革 新 了 视 听 语 言 ， 大 胆 使 用 圆 形 画 幅 ， 同 时 ， 敢 于 选 择 敏 感 题 材 ， 以 李 雪 莲 为 线 索 ， 串 起 来 从 乡 镇 到 中 央 的 整 个 官 场 。 形 式 和 内 容 的 双 重 创 新 ， 都 让 不 少 电 影 人 为 冯 小 刚 击 节 叫 好 。 冯 小 刚 也 在 多 个 场 合 表 示 ， 自 己 不 在 乎 票 房 ， 只 在 乎 电 影 本 身 。 然 而 ， 这 封 公 开 信 却 揭 开 了 冯 小 刚 的 内 心 。 冯 小 刚 担 心 票 房 ， 担 心 排 片 ， 当 万 达 这 个 庞 然 大 物 开 动 的 时 候 ， 他 惴 惴 不 安 。 在 如 今 的 中 国 市 场 ， 票 房 可 以 算 是 获 得 认 可 的 最 重 要 途 径 。 尽 管 凭 借 《 老 炮 儿 》 拿 了 金 马 奖 ， 但 冯 小 刚 提 起 这 部 电 影 ， 依 然 会 说 那 个 最 初 不 看 好 、 后 来 逆 袭 的 故 事 。 同 样 地 ， 十 年 里 ， 华 谊 从 民 营 电 影 龙 头 ， 成 了 冯 小 刚 口 中 的 “ 小 公 司 ”。 这 虽 然 是 戏 言 ， 但 也 看 得 出 市 场 变 化 之 剧 烈 。 在 曾 经 的 中 国 电 影 市 场 上 ， 导 演 是 中 心 。 张 艺 谋 、 冯 小 刚 、 陈 凯 歌 被 并 称 为 “ 三 大 导 ”， 他 们 的 电 影 ， 总 能 吸 引 最 优 秀 的 演 员 阵 容 以 及 最 好 的 制 作 资 源 ， 也 总 能 获 得 最 高 的 票 房 。 三 人 合 力 ， 在 中 国 开 始 院 线 制 改 革 之 后 ， 将 中 国 电 影 带 入 了 “ 大 片 时 代 ”。 然 而 ， 随 后 异 军 突 起 的 中 等 成 本 电 影 却 让 他 们 猝 不 及 防 ， 跨 界 导 演 、 年 轻 导 演 以 完 全 不 同 的 思 路 ， 在 电 影 市 场 上 攻 城 略 地 ， 甚 至 冯 小 刚 最 擅 长 的 喜 剧 ， 如 《 私 人 定 制 》， 也 没 能 在 市 场 上 赢 得 认 可 。 在 年 轻 人 看 来 ， 他 们 过 时 了 。 在 这 场 冲 突 中 ， 也 能 看 出 年 轻 人 的 态 度 。 王 思 聪 微 博 回 应 之 后 ， 无 论 微 博 、 朋 友 圈 或 者 知 乎 ， 几 个 主 要 社 交 网 站 上 ， 支 持 王 思 聪 的 占 绝 对 多 数 ， 冯 小 刚 很 可 能 流 失 了 这 部 分 人 的 票 房 。 而 当 “ 公 元 1984” 指 责 《 我 不 是 潘 金 莲 》 挤 走 了 《 神 奇 动 物 在 哪 里 》 的 档 期 的 微 博 被 翻 出 来 ， 冯 小 刚 更 被 认 为 是 “ 只 许 州 官 放 火 ， 不 许 百 姓 点 灯 ”。 在 这 场 舆 论 战 中 ， 冯 小 刚 大 败 亏 输 ， 并 非 输 给 了 王 思 聪 ， 而 是 输 给 了 他 竭 力 想 争 取 的 市 场 。 面 对 资 本 ， 面 对 捉 摸 不 透 的 市 场 ， 这 些 人 正 节 节 败 退 ，《 老 炮 儿 》 结 局 时 候 的 冲 锋 ， 毕 竟 只 是 过 去 的 荣 光 。 题 图 为 《 老 炮 儿 》 剧 照