7 亿 美 元 拿 下 英 超 三 年 版 权 ， 苏 宁 在 赌 什 么 ？

好 消 息 是 许 多 人 开 始 接 受 付 费 看 球 ， 这 是 前 任 新 英 体 育 培 养 起 来 的 根 据 BBC 报 道 ， 苏 宁 以 7 亿 美 元 总 价 获 得  2019 - 2022 赛 季 中 国 大 陆 及 澳 门 地 区 独 家 媒 体 版 权 。 这 一 交 易 尚 未 得 到 英 超 最 后 确 认 ， 也 有 媒 体 认 为 成 交 价 格 是 6 亿 美 元 。 国 内 的 体 育 垂 直 类 媒 体 懒 熊 体 育 则 给 出 了 一 个 更 具 体 的 数 字 ：7 亿 美 元 指 的 是 直 播 版 权 费 用 ， 如 果 算 上 视 频 点 播 权 益 （ 一 般 为 直 播 的 3%）， 总 价 约 为 7.21 亿 美 元 。 无 论 如 何 ， 相 较 于 2010 年 新 英 体 育 3000 多 万 美 元 的 三 年 独 播 合 同 ， 英 超 在 中 国 市 场 的 这 笔 新 合 约 都 相 当 可 观 了 。 横 向 比 较 来 看 ， 英 超 在 美 国 NBC 电 视 台 的 转 播 权 价 格 为 6 个 赛 季 8 亿 美 元 ； 英 国 本 土 的 天 空 体 育 和 电 信 体 育 则 花 费 了 51.4 亿 英 镑 买 下 3 个 赛 季 的 英 超 国 内 转 播 权 。 一 旦 这 笔 交 易 最 终 获 得 确 认 ， 中 国 将 超 过 美 国 成 为 英 超 最 贵 的 海 外 转 播 权 交 易 市 场 。 根 据 官 方 数 据 ， 英 超 目 前 在 全 球 拥 有 12 亿 球 迷 ， 其 中 有 中 国 球 迷 1.74 亿 ， 而 英 超 球 迷 总 数 占 到 了 整 个 全 中 国 球 迷 总 数 的 51%。 如 果 按 照 目 前 的 汇 率 来 计 算 ， 这 份 合 同 平 均 每 赛 季 约 为 16.5 亿 人 民 币 ， 与 去 年 卖 出 的 80 亿 元 5 年 中 超 转 播 权 相 比 ， 价 格 略 多 了 小 数 点 后 面 一 个 零 头 。 接 连 成 交 的 天 价 转 播 合 同 也 说 明 付 费 观 赛 在 国 内 被 越 来 越 多 观 众 所 接 受 。 按 照 以 往 的 经 验 来 看 ， 苏 宁 在 拿 到 未 来 3 个 赛 季 英 超 的 媒 体 版 权 后 ， 主 要 有 几 方 面 收 入 ： 版 权 分 销 、 广 告 与 付 费 会 员 。 好 的 方 面 是 在 新 英 体 育 统 治 英 超 的 这 段 时 期 内 ， 在 用 户 付 费 习 惯 的 培 育 已 见 成 效 ， 越 来 越 多 体 育 迷 愿 意 为 了 看 球 掏 钱 ， 只 要 能 够 获 得 优 质 的 转 播 体 验 。 新 英 从 2013-14 赛 季 便 开 始 在 自 家 平 台 推 行 付 费 模 式 ， 培 养 用 户 的 付 费 习 惯 。 同 时 不 断 扩 大 英 超 的 覆 盖 面 ， 把 转 播 权 卖 给 各 个 网 络 平 台 ， 从 未 允 许 独 家 转 播 。 根 据 官 方 数 据 ，2015-16 赛 季 在 其 平 台 上 有 过 付 费 行 为 （ 最 少 1 场 ） 的 独 立 用 户 数 为 103 万 人 ， 较 此 前 一 个 赛 季 增 长 了 6 倍 。 腾 讯 体 育 、 新 浪 体 育 、 乐 视 体 育 这 些 第 三 方 转 播 平 台 的 导 流 贡 献 了 其 中 一 半 。 按 照 新 英 方 面 的 说 法 ， 现 阶 段 英 超 在 中 国 还 在 提 高 曝 光 率 的 阶 段 ， 所 以 不 单 着 眼 于 版 权 费 ， 更 需 要 把 联 赛 做 到 家 喻 户 晓 ， 提 升 各 球 队 的 知 名 度 、 媒 体 覆 盖 率 ， 带 动 球 衣 销 售 、 球 队 赞 助 以 及 门 票 收 入 。 不 过 这 一 切 都 将 在 三 年 后 由 苏 宁 接 手 。 以 线 下 零 售 业 务 起 家 的 苏 宁 ， 在 今 年 6 月 已 经 把 体 育 业 务 单 独 拆 分 ， 成 立 独 立 的 体 育 集 团 。 在 相 关 公 告 中 ，“ 体 育 ” 也 作 为 苏 宁 除 电 商 、 置 业 、 投 资 、 金 控 、 文 创 外 的 第 六 大 板 块 出 现 。 尽 管 过 去 几 年 来 ， 苏 宁 每 年 仍 然 能 够 维 持 营 收 增 长 ， 但 实 体 零 售 企 业 的 利 润 下 滑 是 大 势 所 趋 。 而 足 球 业 务 ， 更 像 是 能 够 盘 活 苏 宁 体 系 内 各 资 源 ， 起 到 穿 针 引 钱 关 键 性 作 用 的 那 个 转 型 切 口 。 借 助 足 球 的 关 注 度 ， 以 及 近 年 来 政 策 上 的 大 力 支 持 ， 体 育 可 以 串 联 起 电 商 交 易 、 线 下 地 产 、 赛 事 运 营 、 金 融 服 务 等 多 种 业 务 。 在 苏 宁 旗 下 ， 目 前 已 经 掌 握 了 PPTV 聚 力 、 江 苏 苏 宁 足 球 俱 乐 部 、 国 际 米 兰 、 创 冰 科 技 ， 还 包 括 几 天 前 刚 刚 收 购 的 龙 珠 直 播 。 但 相 较 于 万 达 、 乐 视 ， 苏 宁 在 体 育 业 务 上 入 局 较 晚 ， 包 括 和 阿 里 体 育 相 比 ， 都 不 能 算 是 表 现 非 常 突 出 。 拿 下 英 超 转 播 权 一 定 是 苏 宁 的 机 会 ， 但 对 于 苏 宁 和 英 超 双 方 来 说 ， 都 需 要 更 紧 密 的 合 作 ， 来 证 明 这 笔 交 易 确 实 值 那 么 多 钱 。