关 于 女 人 花 钱 这 件 事 有 太 多 谬 误 ， 尤 其 是 针 对 单 身 的 那 些

一 个 人 喝 酒 、 一 个 人 吃 饭 、 一 个 人 旅 游 、 一 个 人 唱 卡 拉 OK、 一 个 人 吃 烧 肉 …… 这 样 的 单 身 女 性 被 日 经 中 文 网 称 为 “ 独 身 女 性 （ohitori-sama）”“ 单 身 女 子 （ohitori 女 子 ）”。 最 近 《 经 济 学 人 》 说 ， 以 “ 贤 惠 ” 著 称 的 亚 洲 女 性 离 勤 俭 节 约 善 持 家 的 形 象 越 来 越 远 了 。 超 过 62% 的 亚 洲 女 性 网 购 大 部 分 时 间 是 为 自 己 买 东 西 ， 这 个 比 例 在 中 国 大 陆 高 达 74%， 在 18－29 岁 这 个 年 龄 段 是 77%。 波 士 顿 咨 询 的 一 份 报 告 说 ， 在 中 国 ， 汽 车 购 买 决 策 有 60% 是 由 女 性 主 导 的 。 这 些 消 费 可 能 涉 及 方 方 面 面 。 比 如 在 看 好 莱 坞 大 片 这 件 事 情 上 ， 一 直 以 来 ， 暑 期 大 片 的 概 念 都 是 围 绕 着 年 轻 男 性 展 开 ， 而 年 轻 男 性 更 容 易 被 其 他 娱 乐 形 式 分 散 注 意 力 ， 现 在 ， 女 性 可 能 会 成 为 更 为 可 靠 的 首 周 票 房 支 持 者 。 另 外 ， 在 好 奇 心 研 究 所 的 一 个 名 为 “ 哪 些 针 对 女 性 的 产 品 和 服 务 ， 你 其 实 并 不 买 账 ？” 的 调 查 中 ， 我 们 在 收 到 的 10790 次 表 态 里 发 现 ， 女 性 最 受 不 了 的 “ 假 装 讨 好 女 性 而 并 不 想 要 ” 的 单 品 是 ： 女 性 成 长 、 励 志 类 畅 销 书 （19.2%）、 以 美 颜 自 拍 为 主 打 功 能 的 手 机 （16.8%）、 以 及 号 称 为 女 性 打 造 的 游 戏 （16.8%）。 这 里 我 们 还 要 额 外 提 一 提 单 身 女 性 。 积 极 享 受 未 婚 或 离 异 的 独 身 状 态 ， 让 自 己 过 得 体 面 而 舒 适 ， 舍 得 为 自 己 花 钱 ， 习 惯 于 一 个 人 喝 酒 、 一 个 人 吃 饭 、 一 个 人 旅 游 、 一 个 人 唱 卡 拉 OK、 一 个 人 吃 烧 肉 …… 这 样 的 单 身 女 性 被 日 经 中 文 网 称 为 “ 独 身 女 性 （ohitori-sama）”“ 单 身 女 子 （ohitori 女 子 ）”。 日 经 中 文 网 的 数 据 表 示 ， 在 餐 饮 和 时 装 上 ， 一 个 人 女 性 花 在 餐 饮 和 购 买 时 装 方 面 的 钱 是 相 同 年 纪 的 已 婚 女 性 的 2.7 倍 ， 她 们 可 以 在 提 升 自 我 上 面 合 计 每 月 花 费 5 万 日 元 以 上 （ 约 合 人 民 币 2580 元 ）。 单 身 女 性 强 大 的 消 费 力 和 经 济 学 家 F.T. McCarthy 提 出 的 “ 单 身 女 性 经 济 ” 概 念 很 像 ： 相 对 于 非 单 身 女 性 ， 单 身 女 性 更 冲 动 ， 更 有 花 钱 的 热 情 。 日 经 中 文 网 里 描 述 了 单 身 女 性 可 能 花 钱 的 地 方 ： “ 鉴 于 租 房 体 验 的 差 劲 程 度 以 及 更 换 住 所 带 来 的 不 安 全 感 ， 日 本 单 身 女 性 对 于 “ 住 ” 非 常 重 视 ， 即 使 目 前 无 法 拥 有 属 于 自 己 的 住 所 ， 也 会 制 定 买 房 计 划 。 东 京 都 政 府 曾 公 布 了 一 份 《 东 京 都 住 宅 白 皮 书 》， 说 住 在 东 京 都 内 的 独 身 女 性 的 住 房 拥 有 率 要 比 同 龄 的 独 身 男 性 高 ， 并 且 ， 从 35 岁 开 始 随 着 年 龄 的 增 长 ， 这 一 差 距 变 得 越 来 越 大 。” 这 里 面 市 场 分 析 师 可 能 会 给 出 一 点 幻 觉 ， 比 如 他 们 会 说 ： 独 身 女 性 经 常 和 朋 友 们 一 起 在 外 就 餐 ， 几 乎 不 在 家 做 饭 ； 四 十 多 岁 的 单 身 女 性 更 擅 长 发 展 和 维 持 这 种 友 谊 ， 相 比 已 婚 女 性 ， 她 们 通 常 拥 有 较 大 的 朋 友 圈 ； 独 身 女 性 愿 意 在 提 升 自 己 上 面 花 钱 ， 经 常 去 学 习 各 种 “ 技 艺 ”， 比 如 去 高 尔 夫 培 训 班 、 料 理 培 训 班 、 健 身 俱 乐 部 等 等 。 这 里 面 最 正 确 的 说 法 ， 可 能 是 “ 单 身 女 性 由 于 不 需 要 扮 演 母 亲 和 妻 子 的 角 色 ， 在 家 庭 消 费 上 花 费 很 少 ， 会 将 大 部 分 的 钱 花 在 自 己 身 上 ”， 剩 下 的 —— 我 们 要 说 ， 坚 决 反 对 脸 谱 化 ！ 坚 决 支 持 因 人 而 异 ！ 单 身 女 性 最 大 的 特 点 是 有 时 间 ， 但 这 既 不 表 示 她 们 很 闲 ， 也 不 表 示 她 们 要 一 门 心 思 把 这 些 时 间 挥 霍 掉 。 相 比 社 会 研 究 者 ， 一 些 公 司 的 做 法 倒 更 合 理 一 点 ： 比 如 提 供 “ 一 个 人 也 能 心 情 舒 畅 地 吃 饭 ” 的 就 餐 环 境 ； 百 货 商 场 的 地 下 食 品 区 越 来 越 多 一 人 份 的 食 材 ；“ 适 合 一 个 人 参 团 的 一 价 全 包 旅 游 ” 等 等 。 但 这 些 还 远 远 不 够 。 就 目 前 来 看 ， 市 面 上 针 对 女 性 的 产 品 和 服 务 大 多 主 打 着 “ 粉 色 ”、“ 公 主 ”、“ 讨 男 友 欢 心 ” 这 类 主 题 ， 其 实 还 是 如 何 吸 引 异 性 的 那 一 套 。 所 以 ， 为 了 呼 唤 更 符 合 独 身 女 性 品 味 的 产 品 问 世 ， 研 究 所 针 对 市 面 上 已 经 有 的 套 餐 、 产 品 ， 尝 试 着 列 出 了 一 些 “ohitori 女 子 ” 刚 需 产 品 ： “ 与 其 粗 暴 给 我 推 荐 酒 店 式 公 寓 ， 不 如 给 我 详 尽 的 小 区 点 评 ” 理 想 状 况 下 ， 单 身 女 性 需 要 一 款 将 城 市 所 有 小 区 纳 入 点 评 范 围 的 选 房 产 品 ， 里 面 的 住 户 可 以 根 据 安 全 指 数 、 购 物 指 数 、 居 民 友 好 指 数 等 多 方 面 进 行 点 评 ， 一 个 人 女 性 可 以 根 据 “ 安 全 指 数 ” 进 行 排 序 ， 挑 选 城 市 最 安 全 小 区 TOP 10 居 住 ， 住 得 更 放 心 。 “ 并 不 想 拼 桌 ， 请 给 我 体 面 的 一 人 食 套 餐 ” 现 有 的 一 人 食 套 餐 基 本 =“ 不 好 意 思 啊 靠 窗 的 都 是 情 侣 双 人 座 麻 烦 您 坐 在 （ 没 人 愿 意 坐 的 ） 这 边 吧 ”+ 相 对 于 情 侣 套 餐 来 说 并 不 友 好 的 价 格 + 一 个 人 进 食 一 群 人 若 有 若 无 的 扫 视 。 而 单 身 女 性 真 正 需 要 的 一 人 食 套 餐 是 ： 一 个 人 也 能 拥 有 临 窗 的 座 位 ， 以 及 数 量 少 而 精 但 食 材 好 的 食 物 ， 以 及 一 个 舒 适 而 不 尴 尬 的 用 餐 环 境 。 “ 不 坑 爹 还 安 全 的 一 人 游 ” 单 身 女 性 呼 唤 符 合 单 人 使 用 的 旅 行 产 品 ， 在 这 个 产 品 的 帮 助 下 可 以 一 键 存 行 李 ， 在 机 场 火 车 站 不 用 拖 着 大 包 小 包 的 行 李 ， 以 致 于 不 方 便 上 厕 所 ； 拼 吃 ， 去 个 小 吃 街 游 玩 可 以 选 择 实 时 拼 吃 ， 尝 试 多 种 食 物 ； 快 速 寻 找 最 适 合 一 个 人 住 的 ， 单 人 房 都 能 有 好 风 景 的 酒 店 ， 以 及 参 与 无 需 补 单 人 差 价 的 跟 团 游 。 “ 我 自 己 会 多 喝 热 水 ， 但 可 能 需 要 一 个 ‘ 我 病 了 ’ 按 钮 ” 好 奇 心 研 究 所 曾 经 做 过 一 次 关 于 “ 一 个 人 生 活 ， 你 觉 得 不 方 便 的 地 方 是 什 么 ？” 的 调 查 ， 结 果 表 明 ， 人 们 最 恐 惧 一 个 人 居 住 的 原 因 是 ： 生 病 的 时 候 虚 弱 又 害 怕 （23.1%）。 所 以 可 能 在 生 病 这 一 脆 弱 时 刻 ，ohitori 女 子 需 要 的 是 一 个 “ 我 病 了 ” 按 钮 ， 按 了 以 后 可 以 点 稀 饭 ， 买 药 ， 咨 询 医 生 。 “ 斩 男 色 什 么 鬼 ， 来 一 打 舌 战 客 户 色 ” 在 好 奇 心 研 究 所 一 次 名 为 “ 哪 些 护 肤 美 妆 界 的 测 评 术 语 让 你 看 不 懂 这 世 界 ？” 的 调 查 里 ， 我 们 收 到 了 5734 次 投 票 ， 其 中 最 令 人 费 解 的 彩 妆 护 肤 护 理 用 品 噱 头 是 “ 前 男 友 面 膜 ”（16.5%） 和 “ 全 世 界 都 想 和 我 睡 型 香 评 ”（14.4%）。 但 是 相 比 于 刻 意 吸 引 异 性 注 意 ，ohitori 女 子 的 真 实 需 求 可 能 是 “ 前 东 家 面 膜 ” 和 “ 全 世 界 都 知 道 我 超 会 做 PPT 型 香 水 ”， 再 加 上 一 记 白 眼 眼 影 ， 助 力 于 对 那 种 总 爱 把 “ 调 性 ” 挂 在 嘴 边 冥 顽 不 化 的 客 户 翻 一 记 有 力 的 白 眼 ； 再 加 一 支 战 斗 色 口 红 ， 轻 涂 有 助 于 “ 娓 娓 道 来 春 风 化 雨 ”， 重 涂 有 助 于 “ 气 势 磅 礴 令 人 叹 服 ”。 不 用 谢 。 题 图 来 自 ： Peter Oumanski 动 图 来 自 ：giphy