骑 摩 托 开 飞 机 ， 马 莎 向 你 展 现 了 像 007 一 样 酷 炫 的 圣 诞 夫 人

Girl Power 今 年 圣 诞 节 跨 上 雪 地 摩 托 穿 越 北 极 、 驾 驶 红 色 直 升 机 飞 跃 泰 晤 士 河 降 临 小 朋 友 家 的 ， 是 个 你 没 想 到 的 人 物 —— 圣 诞 老 人 的 夫 人 Mrs. Claus。 这 部 马 莎 百 货 的 圣 诞 短 片 ， 最 大 的 亮 点 就 是 引 入 了 “ 圣 诞 夫 人 ” 这 个 角 色 。 广 告 中 ， 圣 诞 夫 人 先 以 家 庭 主 妇 的 形 象 出 现 ， 备 好 热 茶 、 零 食 、 热 水 袋 帮 助 圣 诞 老 人 收 拾 行 装 踏 上 旅 途 ， 并 提 醒 他 “ 不 要 忘 了 澳 大 利 亚 ”。 稍 后 ， 她 拆 开 了 一 封 写 给 自 己 的 请 愿 ， 它 来 自 广 告 的 另 一 个 主 角 小 男 孩 Jake。 过 去 的 一 年 里 Jake 总 在 和 姐 姐 作 对 ， 他 的 狗 Tiger 甚 至 把 姐 姐 的 鞋 给 咬 烂 了 。 为 了 弥 补 自 己 的 过 失 ， 他 请 求 圣 诞 夫 人 给 姐 姐 另 外 一 份 礼 物 作 为 补 偿 （“ 也 许 你 觉 得 我 不 喜 欢 我 的 姐 姐 ， 但 实 际 上 我 爱 她 ， 希 望 她 能 度 过 一 个 愉 快 的 圣 诞 ”）。 圣 诞 夫 人 的 专 属 直 升 机 广 告 随 后 展 现 了 特 工 片 似 的 剪 辑 。 和 圣 诞 老 人 驯 鹿 拉 雪 橇 的 古 早 出 行 方 式 不 同 ， 圣 诞 夫 人 在 用 电 子 地 图 定 位 到 Jake 的 地 址 后 ， 骑 上 雪 地 摩 托 ， 拉 风 地 穿 过 地 道 ， 在 激 昂 的 音 乐 中 驾 驶 自 己 的 R-DOLF 红 色 直 升 机 飞 往 英 国 。 一 举 一 动 颇 有 海 伦 · 米 伦 在 《 赤 焰 战 场 》 里 的 风 范 。 另 外 ， 不 像 丈 夫 从 烟 囱 进 屋 ， 夫 人 是 大 方 而 优 雅 地 走 了 正 门 。 给 姐 姐 送 完 礼 物 —— 一 双 红 色 的 崭 新 运 动 鞋 后 ， 圣 诞 夫 人 回 到 家 里 迎 接 丈 夫 的 归 来 ， 一 副 什 么 都 没 发 生 的 淡 定 模 样 。 夫 人 在 读 一 本 《50 度 红 》 在 短 片 的 最 后 ， 马 莎 打 出 了 今 年 的 标 语 “ 充 满 爱 的 圣 诞 节 ”， 而 #LoveMrsClaus# 的 标 签 将 用 来 推 广 整 个 圣 诞 季 的 营 销 。 实 际 上 ， 片 里 圣 诞 夫 人 的 衣 着 、 闻 过 的 鸡 尾 酒 、 顺 手 拿 走 的 肉 末 派 、 姐 姐 收 到 的 新 鞋 子 ， 现 在 都 可 以 在 马 莎 买 到 。 这 部 短 片 和 John Lewis 的 圣 诞 广 告 一 前 一 后 发 布 ， 对 比 之 后 不 少 人 都 认 为 这 部 胜 过 了 后 者 。YouTube 的 评 论 区 里 也 有 不 少 “ 完 胜 John Lewis” 的 好 评 。 观 众 认 为 这 部 充 满 了 应 景 的 节 日 气 氛 ， 对 家 庭 关 系 的 刻 画 很 现 实 ， 强 调 了 亲 情 纽 带 ， 令 人 动 容 。 而 第 一 次 出 场 的 “ 圣 诞 老 人 背 后 的 女 人 ”， 时 髦 值 高 ， 身 手 了 得 ， 也 让 大 家 眼 前 一 亮 。 还 有 人 开 玩 笑 地 评 论 道 “ 每 一 个 男 人 背 后 都 是 女 人 在 做 实 事 ”。 马 莎 网 站 、 营 销 部 执 行 总 监 Patrick Bousquet-Chavannes 说 ，“ 圣 诞 夫 人 是 在 我 们 与 顾 客 进 行 过 数 千 次 交 谈 、 了 解 他 们 想 从 马 莎 这 里 得 到 什 么 后 应 运 而 生 的 —— 那 就 是 温 暖 、 善 意 和 一 点 点 的 幽 默 ， 以 一 种 现 代 而 时 尚 的 方 式 展 现 。” 尽 管 马 莎 百 货 因 利 润 下 滑 在 全 球 关 店 60 家 ， 不 过 他 们 可 没 有 吝 啬 在 圣 诞 广 告 上 的 投 资 。 这 部 短 片 由 《 国 王 的 演 讲 》 的 导 演 汤 姆 · 霍 珀 执 导 的 ， 圣 诞 夫 人 则 由 获 得 过 奥 利 弗 奖 （ 英 国 戏 剧 最 高 奖 ） 的 女 演 员 Janet McTeer 饰 演 。 另 外 ， 圣 诞 营 销 期 间 ， 门 店 员 工 会 被 鼓 励 完 成 15000 个 “ 圣 诞 夫 人 的 善 举 ”， 包 括 赠 送 免 费 咖 啡 和 帮 参 加 派 对 的 顾 客 化 妆 。 夫 人 也 会 出 现 在 Channel 4 频 道 指 导 观 众 节 日 穿 着 、 烹 饪 和 圣 诞 装 饰 。 这 似 乎 掩 盖 了 一 点 上 周 传 出 的 马 莎 百 货 退 出 中 国 内 地 市 场 的 悲 伤 。 图 片 来 自 Telegraph 和 广 告 截 图