这 个 “ 从 天 而 降 ” 的 黄 色 机 器 人 ， 其 实 是 Snapchat 用 来 卖 眼 镜 的

卖 萌 搞 怪 结 合 饥 饿 营 销 。 今 天 ， 加 州 的 威 尼 斯 海 滩 附 近 出 现 了 一 个 奇 怪 的 黄 色 玩 意 儿 。 “ 就 像 被 一 个 卡 通 UFO 空 投 下 来 的 一 样 ，” 推 特 用 户 Ajay Mehta 描 述 道 ，“ 上 面 绑 着 气 球 ， 好 让 它 缓 冲 落 地 。” 谜 团 很 快 就 揭 晓 了 ， 这 是 Snapchat 的 母 公 司 Snap Inc. 推 出 的 自 动 售 货 机 Snapbot， 专 门 用 于 贩 卖 他 们 九 月 底 宣 布 推 出 的 AR 太 阳 镜 Spectacles。 这 副 看 起 来 有 点 搞 笑 的 太 阳 镜 拥 有 蓝 、 黑 、 红 三 种 颜 色 ， 售 价 130 美 元 ， 唯 一 的 功 能 就 是 录 像 。 在 两 块 镜 片 上 方 各 有 一 个 内 置 摄 像 头 ， 只 要 戴 上 眼 镜 、 轻 轻 按 一 下 镜 架 旁 的 一 个 按 钮 ， 它 就 会 以 你 的 第 一 人 称 视 角 自 动 录 下 一 段 10 秒 视 频 ， 同 时 镜 头 边 上 的 光 圈 会 亮 起 。 每 按 一 次 就 开 始 录 下 一 段 新 视 频 。 这 些 视 频 会 被 自 动 保 存 到 Snapchat 应 用 中 的 “memories” 存 储 空 间 里 。 它 的 两 大 特 点 ， 一 是 可 以 解 放 摄 录 者 的 双 手 ， 让 你 拍 视 频 时 不 用 像 其 他 人 那 样 腾 出 手 拿 手 机 ——“ 挡 在 你 面 前 像 一 堵 墙 一 样 ”，Snap Inc. 的 CEO Evan Spiegel 说 ， 这 就 方 便 了 爱 拍 沿 途 风 景 的 骑 行 族 和 滑 板 族 ； 二 是 运 用 了 115 度 的 摄 像 头 ， 比 一 般 的 智 能 手 机 角 度 更 广 ， 也 更 接 近 人 眼 的 视 野 ， 拍 出 的 视 频 是 环 形 的 ， 营 造 了 一 种 人 类 视 角 ， 也 让 你 在 app 里 重 温 时 ， 无 论 水 平 还 是 垂 直 观 看 ， 都 不 会 影 响 视 频 所 占 屏 幕 比 例 。 Spiegel 曾 分 享 过 他 第 一 次 测 试 原 型 机 的 感 受 。 当 时 他 和 他 的 未 婚 妻 米 兰 达 · 可 儿 漫 步 林 间 ， 他 用 眼 镜 拍 下 了 视 频 ， 回 去 观 看 时 ，“ 我 看 到 了 我 自 己 的 记 忆 ， 就 在 我 的 眼 前 —— 简 直 难 以 置 信 。 浏 览 记 录 你 经 历 的 照 片 是 一 回 事 ， 但 是 重 新 感 受 先 前 的 经 历 又 是 另 一 回 事 了 ， 这 是 我 拥 有 过 的 最 接 近 ‘ 身 临 其 境 ’ 的 感 受 。” 在 滑 板 上 用 Spectacles 拍 摄 视 频 ， 图 片 来 自 Giphy Spectacles 眼 镜 其 实 是 Snap Inc. 推 出 的 第 一 个 硬 件 产 品 。 这 个 目 前 市 值 180 亿 美 元 的 公 司 在 今 年 九 月 把 自 己 的 名 字 从 Snapchat 改 成 了 Snap Inc.， 为 的 就 是 告 诉 世 界 他 们 要 发 展 的 不 仅 仅 只 是 聊 天 应 用 了 。 首 个 硬 件 的 发 售 显 然 是 个 重 头 戏 。 和 谷 歌 当 初 推 广 谷 歌 眼 镜 时 体 现 的 “ 改 变 世 界 的 科 技 ” 那 种 严 肃 感 和 仪 式 感 不 同 ， 这 次 利 用 黄 色 机 器 人 进 行 的 搞 怪 营 销 核 心 在 于 “ 好 玩 ”， 很 符 合 Snapchat 一 贯 的 画 风 —— 他 们 之 前 就 以 让 自 己 的 鬼 魂 logo 冷 不 丁 出 现 在 显 眼 广 告 牌 上 而 闻 名 ， 如 今 也 采 用 了 一 声 不 吭 就 丢 下 一 个 Snapbot 的 策 略 。 然 而 为 了 进 一 步 提 高 众 人 的 期 待 值 ， 公 司 还 是 不 可 避 免 地 采 取 了 饥 饿 营 销 ——Snapbot 会 漫 游 全 国 ， 一 天 只 会 出 现 在 一 个 地 方 ， 卖 完 走 人 。 而 在 头 几 个 月 ， 消 费 者 只 能 从 Snapbot 那 儿 买 眼 镜 。 如 果 想 知 道 它 当 前 出 现 在 哪 里 ， 还 得 用 官 网 上 的 地 图 追 踪 。 无 法 赶 到 售 卖 地 点 的 人 目 前 只 能 去 网 站 扫 码 ， 然 后 在 Snapchat 里 试 一 下 戴 眼 镜 的 滤 镜 了 。 脱 口 秀 主 持 人 Ellen DeGeneres 也 给 饥 饿 营 销 添 了 一 把 火 ， 她 在 今 天 早 些 时 候 分 享 了 从 Snapbot 购 买 眼 镜 的 视 频 ， 以 及 后 来 用 眼 镜 拍 摄 的 一 些 第 一 人 称 短 视 频 。 从 推 特 的 反 应 来 看 ， 人 们 目 前 还 是 很 吃 这 一 套 的 。 第 一 个 bot 旁 很 快 聚 集 了 百 来 号 人 排 队 ， 要 买 上 一 副 得 至 少 等 上 三 个 小 时 。130 美 元 的 眼 镜 销 售 一 空 ， 不 久 就 有 人 以 1000 美 元 的 价 格 把 它 挂 在 了 Ebay 上 。 不 过 这 股 热 能 持 续 多 久 、 人 们 是 否 觉 得 花 100 多 刀 买 个 玩 票 性 质 的 眼 镜 很 值 ， 就 要 看 接 下 来 消 费 者 的 测 评 了 。 图 片 来 自 视 频 截 图 、Snap Inc. 官 网