让 我 们 来 谈 谈 标 题 党

Best On The Web 是 一 个 推 荐 性 栏 目 ， 每 个 工 作 日 我 们 会 从 互 联 网 世 界 中 找 出 最 好 看 的 内 容 ， 希 望 这 个 栏 目 让 我 们 始 终 与 阅 读 、 知 识 和 美 好 在 一 起 。 BuzzFeed Why BuzzFeed doesn 't do Clickbait? 非 常 毒 舌 的 脱 口 秀 主 持 人 囧 司 徒 （Jon Steward） 最 近 在 描 述 BuzzFeed 和 Vice 这 两 个 饱 受 关 注 的 媒 体 公 司 的 时 候 这 样 说 ，「 它 们 给 我 的 感 觉 就 像 自 己 走 在 科 尼 岛 （ 纽 约 一 个 粗 犷 的 海 滩 ， 相 当 于 我 们 的 北 戴 河 ） 上 ， 一 群 人 在 招 揽 顾 客 ， 大 声 喊 着 ，『 快 来 看 三 条 腿 的 人 啊 』， 你 跑 过 去 却 看 到 一 个 人 在 拄 着 拐 杖 。」 文 不 对 题 ， 或 者 我 们 常 说 的 「 标 题 党 」， 大 致 就 是 这 种 情 形 。 关 于 BuzzFeed 过 去 一 年 谈 论 最 多 的 ， 就 是 它 内 容 上 的 轻 佻 以 及 对 转 发 率 的 疯 狂 追 逐 ， 这 一 切 被 认 为 源 于 它 「 过 分 渲 染 」 的 标 题 。 因 此 当 BuzzFeed 主 编 Ben Smith 按 捺 不 住 出 来 声 明 「BuzzFeed 并 非 是 标 题 党 」 的 时 候 ， 自 然 引 发 了 很 多 关 注 。 或 许 就 像 囧 司 徒 此 前 所 描 述 的 那 样 ， 「 标 题 党 」 瞄 准 了 人 们 的 好 奇 心 并 许 下 一 些 宏 大 承 诺 ， 而 最 终 却 令 你 失 望 。Ben Smith 并 不 认 为 BuzzFeed 是 这 样 ， 或 者 因 点 击 率 高 而 带 有 这 样 的 「 原 罪 」。 他 写 道 ，「BuzzFeed 希 望 能 够 用 更 直 接 的 标 题 来 填 平 人 们 的 好 奇 心 鸿 沟 。」 Ben Smith 说 道 ， 聪 明 的 人 早 就 发 现 「 标 题 党 」 没 什 么 效 果 。 科 技 网 站 The Verge 的 主 编 Nilay Patel 的 评 价 更 符 合 他 的 预 期 ，「BuzzFeed 的 标 题 往 往 效 果 不 错 ， 因 为 它 总 是 带 给 人 们 很 低 的 预 期 ， 最 后 传 达 的 信 息 却 大 大 超 过 了 预 期 。」