强 行 安 利 自 己 圣 诞 文 化 的 美 国 人 ， 在 澳 洲 好 遭 嫌 弃

说 什 么 大 实 话 呢 。 这 个 圣 诞 节 ， 连 锁 超 市 Aldi 在 澳 洲 区 的 第 一 支 圣 诞 营 销 广 告 没 卖 东 西 ， 而 是 嘲 讽 了 一 下 无 所 不 在 、 多 管 闲 事 的 美 国 人 。 片 中 ， 澳 大 利 亚 人 一 脸 懵 圈 地 看 着 美 国 人 把 俗 气 的 圣 诞 装 饰 、 假 雪 花 甚 至 是 麋 鹿 带 进 家 里 。 他 们 从 每 一 个 角 落 蹦 出 来 对 别 人 的 过 节 方 式 评 头 论 足 ， 比 如 “ 你 不 应 该 这 时 候 吃 烤 海 鲜 ”、“ 你 怎 么 能 在 圣 诞 节 穿 泳 衣 晒 太 阳 ” 等 等 。 为 了 强 调 “ 强 行 ” 这 一 点 ， 广 告 特 意 安 排 了 美 国 人 说 出 “We bring you a Merry Christmas” （ 我 们 带 给 你 一 个 快 乐 圣 诞 ）， 而 非 “We wish you a Merry Christmas”（ 我 们 祝 你 圣 诞 快 乐 ）， 之 后 还 加 了 句 “ 你 们 澳 大 利 亚 人 真 是 怪 胎 ”。 不 过 随 着 歌 曲 逐 渐 步 入 尾 声 ， 美 国 家 庭 似 乎 也 感 受 到 了 澳 大 利 亚 的 过 节 趣 味 ， 先 是 儿 子 跳 进 了 泳 池 ； 接 着 （ 显 然 是 在 模 仿 《 闪 灵 》 的 ） 双 胞 胎 在 膝 盖 上 折 断 了 滑 雪 板 并 唱 道 “ 今 年 让 美 国 滚 蛋 吧 ！”； 最 后 家 长 也 发 现 了 海 鲜 的 美 味 。 简 而 言 之 ， 这 个 广 告 就 是 想 让 澳 大 利 亚 人 为 自 己 不 同 于 美 国 的 过 节 方 式 感 到 骄 傲 。 制 作 它 的 广 告 公 司 BMF 创 意 总 监 Alex Derwin 说 ，“ 对 于 外 地 人 来 说 ， 一 个 澳 大 利 亚 圣 诞 节 好 像 特 别 奇 怪 ， 但 如 果 你 习 惯 了 日 光 浴 和 Speedo 泳 衣 ， 你 就 会 察 觉 到 它 的 特 殊 之 处 …… 这 则 广 告 让 我 们 有 机 会 通 过 又 唱 又 跳 又 有 戏 剧 性 的 新 形 式 展 现 ‘ 完 美 的 澳 洲 圣 诞 ’。” 不 过 Aldi 毕 竟 是 家 超 市 ， 所 以 紧 接 其 后 又 放 出 了 三 部 15 秒 的 同 系 列 短 片 ， 推 广 澳 洲 圣 诞 节 的 必 备 品 ： 香 槟 、 奶 糖 和 龙 虾 尾 。 背 景 乐 仍 然 是 美 国 家 庭 的 魔 性 歌 声 。 每 条 都 以 “ 没 什 么 能 比 得 过 完 美 的 澳 洲 圣 诞 ” 结 束 。 香 槟 广 告 奶 糖 广 告 龙 虾 广 告 这 不 是 Aldi 第 一 次 推 出 “ 实 话 实 说 ” 的 广 告 了 ， 去 年 他 们 的 圣 诞 广 告 也 揭 露 了 节 日 真 相 之 一 —— 人 们 为 装 饰 、 购 物 、 送 礼 、 做 大 餐 这 类 事 忙 得 焦 头 烂 额 、 精 神 压 力 极 大 。 这 次 他 们 从 文 化 碰 撞 入 手 ， 也 算 新 鲜 ， 至 少 能 让 澳 大 利 亚 本 地 人 感 到 共 鸣 吧 。 题 图 来 自 广 告 截 图