复 古 品 牌 如 何 重 生 ， 法 国 这 个 香 氛 品 牌 可 以 给 你 点 启 发

古 老 品 牌 的 重 生 ， 也 有 套 路 可 循 。 2014 年 ， 一 家 充 满 拿 破 仑 时 期 复 古 气 息 的 香 氛 店 铺 出 现 在 法 国 波 拿 巴 街 6 号 ， 叫 做 Buly 1803。 这 个 品 牌 在 两 年 内 迅 速 拓 展 渠 道 ， 近 期 在 台 北 和 首 尔 开 了 新 的 门 店 ， 并 出 现 在 了 Dover Street Market 、Net-a-Porter 等 买 手 平 台 里 。 不 过 ， 这 个 近 两 年 火 起 来 的 香 氛 品 牌 其 实 已 经 有 将 近 200 多 年 的 历 史 了 。 19 世 纪 初 ， 当 时 著 名 的 调 香 师 、 蒸 馏 师 、 化 妆 师  Jean Vincent Bully 创 办 了 香 氛 品 牌 “Bully”, 他 曾 为 拿 破 仑 的 第 一 任 皇 后 — 约 瑟 芬 与 众 多 宫 廷 名 媛 调 制 专 属 保 养 品 。 也 是 法 国 写 实 主 义 作 家 巴 尔 扎 克 的 《 人 间 喜 剧 》 中 〈 赛 查 皮 罗 多 盛 衰 记 〉 香 水 故 事 的 灵 感 来 源 。 在 19 世 纪 欧 洲 繁 荣 的 香 水 市 场 当 中 ，Bully 的 Vinaigre de Bully 香 氛 很 受 欢 迎 ， 可 以 说 是 当 时 的 Chanel No.5。 但 随 着 拿 破 仑 时 代 的 结 束 ，“Bully” 也 逐 渐 在 欧 洲 市 场 上 销 声 匿 迹 。 如 今 ，“Bully” 改 名 “Buly 1803” 重 返 市 场 ， 其 幕 后 推 手 是 一 对 夫 妇 ：Ramdane Touhami 与 Victoirede Taillac。Ramdane Touhami 曾 帮 助 古 老 的 法 国 蜡 烛 品 牌 Cire Trudon 重 生 ， 并 为 伦 敦 Liberty 设 计 产 品 。Victoirede Taillac 则 是 美 妆 杂 志 《Corpus》 的 创 办 人 。 Ramdane Touhami 发 现 这 个 遗 失 的 法 国 品 牌 ， 源 起 法 国 经 济 部 长 的 一 句 话 ， 他 说 ，Touhami 让 他 想 起 《 人 间 喜 剧 》 里 的 一 个 角 色 ，César Birotteau。Touhami 因 此 顺 藤 摸 瓜 ， 发 现 了 “Bully”， 当 时 ， 这 个 品 牌 只 在 哥 伦 比 亚 有 零 售 。 看 中 Bully 有 潜 力 的 历 史 遗 产 之 后 ，Touhami 决 定 将 品 牌 重 新 改 造 带 入 市 场 。 其 品 牌 塑 造 事 无 巨 细 。“ 你 必 须 要 考 虑 所 有 的 一 切 ， 书 写 的 方 式 、 说 话 的 方 式 、 制 作 产 品 的 方 式 ， 所 有 的 一 切 必 须 要 完 美 地 呈 现 。” Touhami 在 采 访 时 说 道 。 由 于 产 品 改 良 自 上 世 纪 流 传 下 来 的 美 容 配 方 ， 强 调 天 然 无 添 加 的 制 作 方 式 ， 所 有 的 包 装 都 使 用 玻 璃 、 金 属 以 及 铝 罐 等 材 质 （ 因 为 19 世 纪 还 没 有 塑 胶 ）， 从 拥 有 天 然 香 气 的 牙 膏 、 放 在 精 美 盒 子 里 香 水 火 柴 、 护 手 霜 到 香 氛 蜡 烛 等 等 。 除 此 之 外 ，”Buly 1803” 花 了 两 年 研 发 了 一 项 新 技 术 ， 用 水 来 替 代 香 水 里 的 酒 精 ， 推 出 了 “ 三 倍 水 ”（Eau Triple） 系 列 。 如 果 你 去 Buly 1803 的 实 体 店 去 买 东 西 的 话 ， 店 铺 风 格 完 全 重 现 19 世 纪 药 妆 店 的 样 貌 ， 店 员 还 会 用 精 美 的 花 体 书 法 在 标 签 上 写 上 你 的 名 字 ， 包 装 纸 上 印 的 也 是 拿 破 仑 时 代 发 行 的 帝 国 报 的 内 容 。 The Telegraph 曾 评 论 道 “ 进 入 Buly 1803 的 法 国 店 仿 佛 时 空 扭 曲 回 到 了 19 世 纪 ”。 另 外 官 网 上 ， 产 品 展 示 图 几 乎 都 是 复 古 插 画 。 将 还 原 历 史 做 到 如 此 极 致 ，Buly 1803 售 价 自 然 不 便 宜 ， 却 也 在 合 理 的 范 围 内 。 最 贵 的 便 是 香 氛 蜡 烛 ， 售 价 130 英 镑 、 主 打 的 三 重 水 120 英 镑 、 其 他 的 产 品 都 在 100 英 镑 以 下 。 这 和 Ramdane Touhami 担 任 Cire Trudon 创 意 总 监 时 的 套 路 如 出 一 辙 ， 除 了 网 站 上 使 用 同 样 的 插 画 形 式 ，Touhami 从 产 品 入 手 ， 在 每 一 个 细 节 上 让 这 些 蜡 烛 尽 可 能 的 漂 亮 、 奢 华 。 使 用 著 名 的 玻 璃 生 产 商 Tuscany 手 工 制 造 的 玻 璃 包 装 ， 并 委 托 古 老 的 香 槟 制 造 商 为 蜡 烛 制 造 了 金 色 的 标 签 。 这 种 极 致 的 还 原 方 式 或 许 迎 合 了 当 下 崇 古 的 消 费 心 态 。 厌 倦 了 机 器 大 生 产 的 消 费 者 希 望 购 买 有 故 事 的 消 费 品 ， 而 这 个 香 氛 品 牌 的 一 切 细 节 ， 都 是 满 足 了 这 个 条 件 。 题 图 、 文 中 图 来 自 ： AnOther 、Bull 1803 Facebook