打 车 应 用 Uber 又 要 融 10 亿 美 元 ， 它 要 做 什 么 ？

Uber 上 次 融 资 才 是 今 年 6 月 ， 融 资 12 亿 美 元 ， 估 值 达 到 180 亿 美 元 。 这 次 ， 他 们 要 继 续 融 资 并 蝉 联 “ 估 值 最 高 的 初 创 公 司 ” 头 衔 了 。 等 等 ， 他 们 这 么 缺 钱 吗 ？ 美 国 的 打 车 应 用 Uber 急 速 扩 张 停 不 下 来 。 昨 天 《 金 融 时 报 》 传 出 Uber 拟 融 资 10 亿 美 元 的 消 息 ， 这 是 Uber 公 司 在 今 年 6 月 融 资 12 亿 美 元 以 来 的 又 一 大 动 作 ， 根 据 科 技 新 闻 网 站 Re/Code 引 述 ，Uber 估 值 可 能 从 170 亿 美 元 跃 升 到 250 亿 美 元 ， 继 续 保 持 “ 世 界 上 估 值 最 高 的 初 创 公 司 ” 的 位 置 。 不 到 半 年 内 融 资 两 次 ， 达 到 24 亿 美 元 ，Uber 是 因 为 太 烧 钱 ？ 还 是 为 了 打 击 竞 争 对 手 Lyft 的 融 资 进 程 ， 或 者 在 计 划 什 么 大 项 目 ？ 也 许 最 近 半 年 来 他 们 做 过 的 一 些 事 情 能 给 出 一 些 蛛 丝 马 迹 。 快 速 物 流 尝 试 ， 是 营 销 也 不 是 营 销 在 上 一 轮 12 亿 美 金 的 融 资 之 后 ，Uber 公 司 在 全 球 范 围 内 的 物 流 尝 试 越 来 越 多 。Uber 的 创 新 物 流 试 验 很 聪 明 地 将 手 机 变 成 了 各 种 新 服 务 的 “ 遥 控 ”’ 在 没 有 改 变 原 有 应 用 使 用 的 基 础 上 ， 用 户 只 需 要 在 特 定 地 区 正 常 使 用 Uber 应 用 ， 点 击 新 选 项 ， 确 认 自 己 的 位 置 ， 然 后 新 服 务 也 会 像 叫 车 一 样 自 动 出 现 。 这 些 活 动 之 前 Uber 偶 尔 会 做 试 验 ， 例 如 送 的 冰 淇 淋 、 送 猫 等 等 ， 大 部 分 的 尝 试 持 续 时 间 都 只 有 一 天 到 一 周 时 间 ， 只 能 算 是 比 较 讨 巧 的 营 销 活 动 ， 在 6 月 融 资 后 ，Uber 在 各 个 城 市 的 物 流 配 送 活 动 往 更 加 实 用 的 生 活 化 方 向 走 去 ： UberHealth， 今 年 10 月 只 在 纽 约 和 华 盛 顿 地 区 开 展 的 流 感 疫 苗 配 送 服 务 ； UberMover， 今 年 9 月 份 推 出 的 美 国 大 学 新 生 入 校 搬 家 服 务 ； UberBoat， 今 年 6 月 份 可 在 波 士 顿 地 区 召 唤 的 渡 轮 服 务 。 上 述 的 都 是 短 暂 尝 试 ， 除 了 让 不 少 用 户 知 道 了 Uber“ 物 流 ” 的 概 念 之 外 ， 他 们 还 有 可 能 会 成 为 Uber 的 长 期 项 目 ， 从 目 前 经 营 的 情 况 看 来 ，Uber 也 留 下 了 不 少 物 流 服 务 ， 例 如 给 用 户 按 需 配 送 便 利 店 卖 的 小 商 品 的 UberEssential（ 原 名 为 UberCornerStore）， 只 在 纽 约 曼 哈 顿 地 区 自 行 车 同 城 快 递 服 务 UberRUSH、 送 午 餐 的 UberFresh， 这 些 目 前 都 被 作 为 地 区 特 色 服 务 来 经 营 。 与 融 资 消 息 同 时 传 出 的 还 有 Uber 聘 请 Google 当 日 送 达 服 务 Google Express 的 负 责 人 Tom Fallows 加 盟 。Google 服 务 和 亚 马 逊 的 最 大 区 别 就 在 于 并 不 需 要 自 建 仓 库 ， 反 而 是 和 Target、 Walgreens 和 Costco 这 些 大 型 零 售 商 合 作 ， 派 人 取 派 货 物 —— 这 更 是 适 合 Uber 目 前 众 多 私 家 车 司 机 可 以 做 的 事 情 ， 更 好 地 利 用 空 余 的 私 家 车 来 运 货 ， 平 时 接 送 大 量 用 户 ， 对 于 提 高 司 机 收 入 来 说 也 并 不 是 坏 事 情 。 “ 占 据 地 球 每 一 个 城 市 ”， 需 要 大 量 的 “ 补 贴 ” 和 游 说 说 起 挖 人 的 事 宜 ，Uber 也 花 了 大 力 气 将 竞 争 对 手 Lyft 的 COO 挖 过 来 从 事 出 租 车 业 务 的 扩 展 。Uber 的 速 度 ， 除 了 体 现 在 融 资 挖 人 ， 还 在 城 市 扩 张 之 快 。 今 年 4 月 在 北 京 试 运 营 时 ，Uber 才 占 据 了 全 球 100 个 国 家 ， 仅 仅 过 了 4 个 月 ， 他 们 就 宣 布 进 驻 了 全 球 第 200 个 国 家 ， 每 周 进 驻 6-7 个 城 市 。 进 驻 一 个 城 市 的 费 用 并 不 小 ： 给 司 机 大 量 的 补 贴 ， 刚 进 驻 时 给 用 户 长 达 一 周 的 免 费 乘 车 机 会 ， 以 及 不 断 滚 雪 球 一 样 的 折 扣 乘 车 活 动 。 在 国 内 ，Uber 8 月 推 出 的 拼 车 服 务 “ 人 民 优 步 ” 就 在 9 月 做 了 长 达 两 周 的 免 费 乘 车 服 务 ， 直 到 现 在 ， 人 民 优 步 对 顾 客 的 价 格 依 然 低 于 北 京 出 租 车 价 格 （ 起 步 价 12 元 ， 出 租 车 实 际 起 步 价 14 元 ）， 而 给 司 机 的 补 贴 则 达 到 了 18 元 。 对 于 Uber 来 说 ， 这 样 为 了 夺 去 用 户 而 烧 钱 的 事 情 十 分 常 见 。 不 过 ， 随 着 司 机 人 数 越 来 越 多 ， 以 及 与 同 行 竞 争 激 烈 ，Uber 司 机 的 补 贴 也 开 始 变 少 。 每 隔 几 天 ， 媒 体 上 就 能 看 到 德 国 、 英 国 、 美 国 内 的 各 个 城 市 司 机 正 在 发 起 抵 制 Uber 行 动 ， 甚 至 德 国 政 府 也 曾 曾 面 限 制 Uber 在 德 国 的 运 营 。Uber CEO 克 拉 尼 克 称 ， 直 到 占 据 地 球 上 每 个 城 市 之 前 都 不 会 收 手 ， 要 实 现 高 速 扩 张 和 增 长 ， 需 要 烧 钱 的 数 量 不 言 而 喻 。 题 图 来 自 ： nypost.com