iPhone 7 的 新 广 告 ， 是 一 个 老 头 在 海 滩 公 放 小 号 曲

苹 果 的 广 告 ， 再 也 不 是 那 个 娓 娓 道 来 的 风 格 了 。 昨 天 ， 苹 果 为 iPhone 7 拍 摄 的 新 广 告 片 在 YouTube 和 电 视 媒 体 上 发 布 ， 比 较 令 人 意 外 的 是 ， 广 告 的 主 角 是 一 位 “ 爷 爷 级 ” 的 人 物 。 精 壮 ， 皮 肤 晒 成 古 铜 色 的 白 人 长 者 在 沙 滩 上 晒 太 阳 ， 用 iPhone 7 播 放 他 钟 意 的 小 号 曲 目 La Virgen de la Macarena， 就 着 音 乐 他 缓 步 走 向 跳 水 台 。 时 间 恰 到 好 处 ， 在 小 号 演 奏 到 最 高 潮 的 时 候 他 决 定 跳 水 。 截 至 目 前 ， 广 告 获 得 了 95 万 次 观 看 。 主 要 目 的 是 突 出 iPhone 7 的 立 体 扬 声 器 和 防 溅 水 功 能 。 自 从 iPhone 7 发 售 以 来 ， 苹 果 为 它 打 造 的 广 告 大 都 针 对 某 一 个 单 项 （ 而 且 很 小 ） 的 功 能 ， 比 如 这 支 广 告 《 气 球 》 是 为 了 主 打 iOS 10 的 iMessages 更 新 ， 《 午 夜 》 则 是 为 了 推 广 iPhone 7 的 摄 像 头 更 新 ， 加 强 了 夜 拍 的 效 果 。 说 起 来 ， 我 们 已 经 很 久 没 有 看 到 最 初 的 iPhone 广 告 风 格 ： 那 种 从 头 到 尾 告 诉 你 “How To” 使 用 这 整 部 手 机 、 娓 娓 道 来 的 路 数 ， 而 现 在 每 年 的 新 款 iPhone 广 告 更 多 地 是 在 极 力 渲 染 某 项 小 功 能 带 来 生 活 中 的 一 点 改 变 ， 而 强 调 各 种 眼 花 缭 乱 的 功 能 ， 过 去 是 三 星 擅 长 的 。 有 趣 的 是 ， 以 年 长 者 为 广 告 主 角 一 直 是 科 技 公 司 过 去 常 常 避 免 的 做 法 。 即 使 是 更 多 年 长 者 使 用 的 三 星 —— 根 据 统 计 机 构 Ofcom 在 英 国 的 一 份 调 查 ， 三 星 和 微 软 在 50 岁 以 上 的 智 能 手 机 市 场 占 据 优 势 —— 他 们 在 广 告 里 也 常 回 避 这 一 点 （ 还 记 得 三 年 前 三 星 嘲 讽 iPhone 是 老 人 机 吗 ？）。 不 过 现 在 ， 科 技 公 司 也 不 得 不 开 始 讨 好 这 个 他 们 此 前 一 直 忽 视 的 市 场 。 苹 果 最 新 的 三 季 度 财 报 显 示 ，iPhone 的 销 量 下 滑 15%， 而 iPhone 7 是 他 们 扭 转 投 资 人 信 心 的 主 要 砝 码 。 据 Adweek 的 消 息 ， 这 支 广 告 的 30 秒 版 本 的 电 视 投 放 价 格 为 50 万 美 元 。