又 有 个 百 货 公 司 加 入 了 圣 诞 营 销 ， 这 回 是 扮 仙 女

它 秘 密 地 申 请 了 Twitter 账 号 ， 并 免 费 实 现 了 网 友 们 的 种 种 心 愿 。 几 周 前 ， 马 莎 在 Twitter 上 秘 密 开 设 了 一 个 名 为 @thetwofairies （ 两 个 仙 女 ） 的 账 号 ， 征 集 大 家 想 为 他 人 做 的 事 ， 然 后 以 匿 名 的 方 式 帮 他 们 实 现 。 于 是 ， 许 多 人 就 这 么 莫 名 其 妙 的 收 到 了 包 括 巧 克 力 、 蛋 糕 在 内 的 各 种 礼 物 ， 然 后 兴 奋 的 将 它 们 晒 在 了 Twitter 上 。 除 了 以 上 这 些 零 散 的 小 惊 喜 ，Marks & Spencer 还 憋 了 两 个 大 招 。 首 先 ， 它 为 位 于 大 不 列 颠 岛 非 常 南 端 的 、 难 得 才 能 见 到 下 雪 的 Cornwall 的 Landewednack 社 区 小 学 带 来 了 一 场 人 造 雪 ， 对 于 许 多 初 次 见 到 雪 的 孩 子 们 来 说 ，@thetwofairies 简 直 就 是 童 话 般 的 存 在 。 之 后 ， 在 东 北 部 城 市 纽 卡 斯 尔 的 Tyne Bridge 上 ， 出 现 了 闪 闪 发 亮 的 仙 女 霓 虹 灯 ， 伴 随 着 Fly me to the moon 的 老 歌 ， 疲 惫 的 城 市 生 活 也 似 乎 有 点 童 话 般 的 美 好 。 以 上 这 些 都 是 马 莎 百 货 的 圣 诞 营 销 。 “ 圣 诞 节 的 魔 力 就 在 于 它 能 让 你 相 信 生 活 更 多 的 可 能 性 ， 这 是 一 个 让 你 享 受 着 节 日 的 美 好 并 逃 离 现 实 的 日 子 。” 马 莎 市 场 部 主 管 Patrick Bousquet-Chavanne 说 道 。 上 周 John Lewis 发 布 圣 诞 广 告 ， 相 比 于 John Lewis 情 节 完 整 、 画 面 精 致 的 剧 情 风 ， 马 莎 的 这 支 1 分 40 秒 的 圣 诞 广 告 完 全 走 的 是 叙 事 体 ， 总 结 了 它 今 年 进 行 社 交 网 络 进 行 营 销 的 种 种 。 事 实 上 ， 这 已 经 不 是 马 莎 第 一 年 将 童 话 作 为 圣 诞 广 告 的 主 题 了 。 去 年 ， 马 莎 同 样 将 广 告 的 主 题 定 为 “Magic & Sparkle”， 并 找 来 了 名 模 David Gandy，Rosie Huntington-Whiteley 和 演 员 Helena Bonham Carter， 完 成 了 这 支 好 奇 少 女 掉 入 神 秘 仙 境 的 广 告 。 虽 然 马 莎 的 这 支 圣 诞 广 告 没 能 超 过 John Lewis 的 那 支 ， 在 上 线 首 日 就 创 造 了 20 万 次 浏 览 量 。 但 据 Patrick 透 露 ， 今 年 的 广 告 投 入 总 额 和 去 年 持 平 。 而 显 然 ， 今 年 更 有 意 思 些 ， 而 那 些 派 送 出 去 的 商 品 更 提 醒 了 大 众 马 莎 百 货 公 司 的 属 性 。 题 图 来 自 mirror