母 公 司 市 值 蒸 发 一 半 ， 不 全 因 为 Candy Crush 变 衰

上 市 后 的 美 国 手 机 游 戏 公 司 King ， 再 也 不 能 指 望 依 靠 王 牌 游 戏 Candy Crush 一 招 鲜 吃 遍 天 了 。 拥 有 Candy Crush 的 手 机 游 戏 公 司 King 总 算 过 完 了 噩 梦 般 的 第 三 季 度 。 自 今 年 6 月 28 日 创 造 股 价 历 史 最 高 点 以 来 ， 在 整 个 第 三 季 度 里 ， 公 司 的 市 值 缩 水 了 一 半 以 上 。 第 三 季 度 财 报 显 示 ， 公 司 的 当 季 收 入 为 5.14 亿 美 元 ， 较 上 季 减 少 13.4%； 季 纯 利 润 为 1.42 亿 美 元 ， 减 少 了 14.0% 。 在 总 体 收 益 下 降 的 前 提 下 ，King 对 Candy Crush 的 依 赖 度 已 从 上 一 季 度 的 59% 下 降 到 了 52% 。 公 司 希 望 通 过 其 他 游 戏 盈 利 的 思 路 ， 终 于 有 所 突 破 。 自 2013 年 第 四 季 度 开 始 ， 用 户 为 Candy Crush 的 付 费 意 愿 就 开 始 出 现 下 滑 。 但 彼 时 Candy Crush 为 King 贡 献 了 近 80% 的 收 入 ， 这 使 得 King 既 不 敢 轻 易 将 开 发 重 点 移 至 其 他 游 戏 ， 也 让 投 资 人 对 公 司 的 未 来 增 长 潜 力 疑 虑 重 重 。 实 际 上 ，King 在 其 上 市 首 日 就 陷 入 了 窘 境 。2014 年 3 月 登 陆 纽 交 所 时 ， 其 股 票 一 开 盘 就 下 跌 破 发 行 价 22.5 美 元 。 上 市 当 日 一 路 低 开 低 走 后 ， 以 下 跌 15.56% 的 19 美 元 收 盘 。 这 使 其 被 研 究 公 司 称 为 是 今 年 表 现 最 糟 糕 的 IPO 。 根 据 Renaissance Capital 的 数 据 ， 今 年 IPO 的 企 业 在 上 市 首 日 ， 股 价 平 均 涨 幅 是 22% ，King 公 司 的 表 现 显 然 远 低 于 平 均 值 。 King 一 度 认 为 通 过 广 告 营 销 能 够 提 振 用 户 对 于 Candy Crush 的 信 心 ， 仅 上 一 季 度 ， 他 们 砸 在 营 销 领 域 的 经 费 就 高 达 1 亿 美 元 。King 今 年 已 经 在 11 个 不 同 的 电 视 台 投 入 了 超 过 3.4 万 次 广 告 ， 这 比 传 统 的 主 机 游 戏 公 司 索 尼 ( 约 3000 次 ) 和 微 软 ( 约 7500 次 ) 加 起 来 都 多 。 不 妨 来 看 看 他 们 为 Candy Crush 制 作 的 长 达 1 分 钟 的 广 告 。 不 过 好 消 息 是 ， 主 机 游 戏 确 实 不 再 那 么 受 欢 迎 了 。 根 据 游 戏 研 究 公 司 Newzoo 的 分 析 ， 在 苹 果 App Store 等 主 流 应 用 商 店 的 推 动 下 ， 手 机 游 戏 在 2014 年 的 总 收 入 将 达 到 250 亿 美 元 ， 并 将 在 2015 年 成 为 营 收 最 高 的 游 戏 类 目 。