《 纽 约 时 报 》 想 从 小 培 养 付 费 数 字 新 闻 读 者 ， 能 行 吗 ？

《 纽 约 时 报 》 这 样 的 报 纸 素 来 有 进 校 园 的 传 统 ， 但 把 数 字 版 推 广 到 小 朋 友 手 里 ， 看 起 来 又 是 另 一 回 事 。 人 们 也 许 会 将 报 纸 业 务 下 滑 归 咎 于 当 下 年 轻 人 的 阅 读 习 惯 。 年 轻 人 越 来 越 习 惯 于 在 移 动 设 备 上 阅 读 ， 在 社 交 网 络 中 获 取 消 息 ， 当 还 在 读 报 的 一 代 人 老 去 ， 纸 媒 行 业 正 在 面 对 的 问 题 就 是 读 者 群 体 的 青 黄 不 接 。 对 此 ，《 纽 约 时 报 》 给 出 的 解 决 途 径 之 一 就 是 孩 子 。 走 进 中 小 学 去 ， 在 这 些 孩 子 还 没 形 成 阅 读 习 惯 的 时 候 ， 培 养 他 们 读 报 的 习 惯 。 11 月 6 日 ，《 纽 约 时 报 》 公 布 了 一 项 In-School Access 计 划 ， 将 为 K-12 教 育 （ 指 从 幼 儿 园 到 12 年 级 所 有 基 础 教 育 ） 机 构 提 供 新 型 订 阅 服 务 。 只 要 订 阅 了 这 项 服 务 ， 学 校 IP 内 任 何 一 台 移 动 设 备 无 需 登 录 ， 即 可 访 问 NYTimes.com 上 的 所 有 内 容 。 这 项 服 务 还 包 括 了 1851-1922 年 和 1981 年 至 今 的 所 有 《 纽 约 时 报 》 档 案 ，1923-1980 年 的 《 纽 约 时 报 》 还 没 有 被 包 含 在 内 。 从 今 年 夏 天 开 始 ，《 纽 约 时 报 》 已 经 在 美 国 国 内 的 一 些 中 小 学 进 行 了 试 点 ， 如 今 ， 这 项 服 务 将 向 全 球 的 中 小 学 推 广 。In-School 算 是 《 纽 约 时 报 》 在 原 有 的 数 字 教 育 订 阅 服 务 的 升 级 版 ， 除 了 新 闻 ，NYTimes.com 上 的 评 论 、 视 频 、 图 片 、 互 动 图 表 等 也 被 纳 入 了 打 包 范 围 。 在 纸 质 版 业 务 不 断 下 滑 的 情 况 下 ， 数 字 订 阅 服 务 如 今 已 经 成 为 《 纽 约 时 报 》 营 收 的 主 要 支 柱 。 纽 约 时 报 公 司 于 10 月 30 日 发 布 了 第 三 季 度 的 财 报 ， 由 于 印 刷 纸 媒 的 业 务 下 降 ， 第 三 季 度 的 广 告 收 入 下 降 了 5.3%， 而 数 字 媒 体 用 户 数 则 增 加 了 4.4 万 。 对 于 媒 体 来 说 ， 靠 卖 写 字 楼 、 投 资 等 方 式 创 收 ， 能 够 让 一 家 公 司 活 下 去 。 即 使 在 人 均 每 天 花 57 分 钟 读 报 的 奥 地 利 ， 奥 地 利 国 内 最 大 的 新 闻 通 讯 社 APA 也 需 要 用  IT 咨 询 和 企 业 信 息 服 务 的 收 入 来 支 撑 新 闻 业 务 。 而 比 起 保 证 营 收 ， 更 棘 手 的 问 题 是 读 者 群 的 延 续 。 想 想 我 们 在 中 学 时 被 学 校 要 求 订 购 的 各 种 学 习 辅 导 报 纸 ， 即 使 从 来 没 有 哪 个 学 期 做 完 了 教 辅 报 纸 上 的 习 题 ， 中 小 学 生 巨 大 的 需 求 几 乎 养 活 了 大 半 个 教 育 出 版 行 业 。 对 于 新 闻 业 来 说 ， 培 养 孩 子 的 读 报 习 惯 ， 也 许 比 抓 住 当 下 和 社 交 网 络 一 起 成 长 起 来 的 年 轻 人 更 容 易 。 就 像 江 山 已 失 ， 收 复 失 地 是 一 块 硬 骨 头 ， 而 开 疆 拓 土 则 代 表 着 未 来 可 能 会 赢 。 题 图 来 自 truexcullins