Twitter 大 选 前 推 出 大 批 户 外 广 告 ， 要 同 你 展 开 深 刻 的 对 话 ？

“ 请 到 Twitter 上 发 弹 幕 ， 谢 谢 。” 距 离 美 国 大 选 还 有 一 周 ，Twitter 在 美 国 发 起 了 一 次 声 势 不 小 的 户 外 广 告 运 动 。 第 一 幅 广 告 投 放 在 新 泽 西 前 往 纽 约 城 的 林 肯 中 心 地 下 隧 道 ， 这 是 通 往 曼 哈 顿 最 大 的 一 个 交 通 枢 纽 之 一 ， 通 宵 运 营 。 两 幅 针 锋 相 对 的 候 选 人 肖 像 ， 配 上 一 个 巨 大 的 ＃ 符 号 ， 和 Twitter 的 小 鸟 logo， 简 洁 有 力 。 现 在 ， 约 20 多 幅 后 续 的 户 外 广 告 在 同 一 时 间 上 线 ， 出 现 在 纽 约 、 洛 杉 矶 、 旧 金 山 三 座 城 市 的 地 铁 和 街 道 上 ， 照 片 上 不 仅 是 候 选 人 ， 还 包 括 一 系 列 美 国 社 会 相 关 的 重 要 议 题 ： 枪 支 、 大 麻 、 环 境 问 题 、 同 性 恋 权 利 、 性 别 认 同 、 叙 利 亚 危 机 、 航 天 计 划 、 普 京 、 战 争 …… Twitter 的 新 任 全 球 群 创 意 总 监 Jayant Jenkins 主 导 了 这 次 广 告 运 动 ， 采 用 了 极 简 主 义 的 视 觉 方 法 ， 包 括 那 个 著 名 的 ＃， 是 为 了 提 示 人 们 Twitter 上 发 生 的 “ 人 性 化 而 深 刻 的 对 话 ”， 呼 吁 人 们 在 大 选 的 高 峰 时 刻 都 到 Twitter 上 来 发 言 。 “ 你 说 的 越 少 ， 传 达 得 越 多 。” 他 说 。 竞 选 开 始 到 现 在 ， 人 们 说 了 太 多 关 于 候 选 人 个 人 生 活 、 性 格 的 问 题 ， 而 忽 略 了 真 正 在 投 票 的 到 底 是 什 么 ， 广 告 想 要 提 醒 人 们 这 一 点 。 Jenkins 认 为 ， 户 外 广 告 是 唯 一 能 够 完 全 和 现 实 世 界 接 触 的 形 式 。 在 接 受 Adweek 的 采 访 时 他 说 ：“ 只 要 想 想 所 有 的 大 公 司 ， 在 重 要 的 时 刻 都 会 用 户 外 广 告 来 营 造 冲 击 力 。 想 象 苹 果 在 做 Think Different 的 时 候 吧 。” Twitter 正 试 图 把 自 己 定 位 成 全 球 的 实 时 新 闻 服 务 提 供 平 台 —— 至 少 要 做 到 第 一 个 对 时 事 新 闻 作 出 评 论 。 而 今 年 的 美 国 总 统 大 选 可 能 是 构 建 这 一 目 标 的 最 佳 机 会 ， 希 拉 里 与 特 朗 普 的 对 决 引 发 了 竞 选 史 上 前 所 未 有 的 激 烈 讨 论 。 Twitter 尽 管 坐 拥 1.4 亿 活 跃 用 户 ， 但 增 长 率 差 强 人 意 ， 在 如 今 Instagram、Snapchat 和 YouTube 这 样 娱 乐 化 的 平 台 夹 击 下 显 得 存 在 感 颇 低 。 而 Jayant Jenkins 是 Twitter 聘 请 的 首 个 公 司 自 己 的 “ 创 意 总 监 ”， 目 的 就 是 想 让 他 帮 助 Twitter 告 诉 世 界 ， “Twitter 代 表 什 么 ， 以 及 什 么 时 候 该 用 Twitter 叙 事 。” 更 多 海 报 ：