读 者 喜 好 、 推 送 时 间 和 标 题 ， 这 一 套 软 件 都 帮 媒 体 想 好 了

Echobox 还 会 应 付 突 发 新 闻 呢 。 管 理 社 交 平 台 的 媒 体 编 辑 经 常 在 想 的 事 情 是 ， 该 在 什 么 时 间 推 送 文 章 ， 又 该 用 什 么 标 题 。 不 过 现 在 伦 敦 有 家 创 业 公 司 ， 他 们 做 了 个 软 件 ， 可 能 要 让 一 些 编 辑 失 业 了 。 这 家 创 立 于 2013 年 的 公 司 叫 Echobox， 创 始 人 Antoine Amann 在 《 金 融 时 报 》 做 记 者 的 时 候 发 现 编 辑 在 管 理 社 交 媒 体 这 件 事 上 费 尽 心 思 ， 于 是 他 和 剑 桥 大 学 的 计 算 机 科 学 博 士 Marc Fletcher（ 也 是 现 在 Echobox 的 CTO） 合 作 ， 开 发 了 一 个 “ 能 够 像 编 辑 那 样 理 解 内 容 ” 的 软 件 。 媒 体 和 Echobox 合 作 之 后 ，Echobox 的 软 件 就 会 开 始 分 析 媒 体 的 内 容 ， 查 看 访 问 数 据 并 分 析 受 众 构 成 和 他 们 的 阅 读 习 惯 ， 在 获 取 相 关 信 息 之 后 软 件 会 根 据 媒 体 的 要 求 给 出 相 应 回 应 。 比 如 法 国 《 世 界 报 》（Le Monde） 会 让 Echobox 读 取 他 们 全 部 的 新 闻 ， 接 着 软 件 就 会 自 动 计 算 出 该 在 什 么 时 候 推 送 什 么 文 章 、 起 怎 样 的 标 题 、 选 取 哪 张 配 图 。 也 有 媒 体 不 需 要 这 么 细 致 的 分 析 ， 德 国 科 学 电 视 节 目 Galileo 的 编 辑 已 经 自 己 选 定 了 发 布 内 容 ， 让 Echobox 进 行 标 题 和 配 图 的 A/B 测 试 ， 也 即 是 随 机 向 受 众 显 示 拟 定 的 多 个 内 容 中 的 一 个 ， 看 哪 个 效 果 最 好 。 除 了 这 些 以 外 ，Echobox 也 会 实 时 检 测 社 交 媒 体 的 热 点 ， 调 整 发 布 内 容 ， 优 先 发 布 热 点 相 关 的 文 章 。 随 着 时 间 推 移 ， 持 续 进 行 学 习 的 软 件 会 对 媒 体 和 他 们 的 受 众 越 来 越 了 解 ， 所 以 运 行 的 效 果 也 会 更 好 。 软 件 的 效 果 还 不 错 。 法 国 《 解 放 报 》（Libération） 的 CTO Xavier Grangier 表 示 他 们 平 均 每 天 用 软 件 发 27 篇 文 章 ，Facebook 和 Twitter 阅 读 人 数 分 别 上 升 了 37% 和 42%， 阅 读 人 数 超 过 10 万 的 文 章 多 了 很 多 。 当 然 Echobox 也 有 缺 点 ， 现 在 他 们 能 为 英 语 、 法 语 、 西 语 、 德 语 媒 体 服 务 ， 但 英 语 以 外 的 语 言 软 件 学 习 起 来 要 慢 得 多 。 除 此 以 外 ， 他 们 现 在 只 能 应 用 于 Facebook 和 Twitter。 另 外 ， 这 一 套 算 法 可 能 更 适 合 层 次 比 较 简 单 的 新 闻 资 讯 类 产 品 ， 尤 其 是 内 容 庞 杂 、 数 量 众 多 的 媒 体 ， 有 这 样 的 软 件 可 以 起 到 一 定 助 力 作 用 。 Echobox 会 按 照 媒 体 主 页 阅 读 数 和 流 量 计 费 ， 也 就 是 效 果 越 好 收 费 越 高 ， 不 过 他 们 不 愿 意 透 露 具 体 的 收 费 。 今 年 七 月 ， 他 们 获 得 了 340 万 美 元 的 A 轮 融 资 。 对 传 统 媒 体 来 说 ， 为 了 让 文 章 获 得 更 多 阅 读 量 ， 社 交 媒 体 已 经 成 为 了 很 重 要 的 平 台 。 民 调 机 构 Pew Research Center 今 年 的 调 查 显 示 ， 62% 的 美 国 成 年 人 从 社 交 媒 体 上 获 取 新 闻 ， 在 四 年 前 这 个 数 据 还 只 有 49%。 而 基 于 26 个 国 家 50000 名 受 访 者 的 YouGov 报 告 显 示 ，18-24 岁 的 年 轻 人 中 ，28% 的 人 将 社 交 媒 体 作 为 他 们 主 要 的 新 闻 来 源 ， 次 之 为 电 视 （24%）。 题 图 ：thesocialmobllc