PPTV 想 让 用 户 回 到 客 厅 ， 但 他 们 挺 难 做 到 这 一 点

“ 家 庭 消 费 ” 听 起 来 更 像 一 个 噱 头 。 老 牌 视 频 传 媒 公 司 聚 力 传 媒 （PPTV） 先 前 提 出 了 “ 文 化 O2O” 概 念 ， 即 要 打 通 文 化 消 费 的 线 上 和 线 下 两 个 环 节 ， 而 在 近 日 的 战 略 发 布 会 上 ， 聚 力 传 媒 要 布 局 “ 家 庭 互 联 网 ” 领 域 ， 把 一 家 男 女 老 少 都 拉 回 客 厅 。 聚 力 传 媒 的 具 体 计 划 依 然 是 买 “IP”。 不 过 聚 力 传 媒 无 论 资 本 还 是 规 模 上 ， 都 无 法 与 一 线 的 爱 奇 艺 、 腾 讯 视 频 相 比 ， 因 此 聚 力 传 媒 未 来 将 与 慈 文 传 媒 集 团 共 同 出 资 建 立 合 资 公 司 ， 专 注 于 IP 的 合 作 开 发 及 自 主 开 发 。 聚 力 传 媒 高 级 副 总 裁 曾 钢 在 接 受 采 访 时 表 示 ，“ 要 保 证 IP 的 成 功 就 要 有 顶 级 的 制 作 团 队 ， 这 是 跟 慈 文 战 略 合 作 很 重 要 的 一 点 。” 聚 力 与 慈 文 传 媒 合 作 的 第 一 步 是 引 入 电 视 剧 版 《 凉 生 ， 我 们 可 不 可 以 不 忧 伤 》。 此 外 ， 聚 力 传 媒 还 与 兴 格 传 媒 战 略 合 作 ， 全 网 独 播 喜 剧 真 人 秀 《 头 号 惊 喜 》； 宣 布 与 美 国 CBS 电 视 台 形 成 战 略 合 作 ， 聚 力 传 媒 将 计 划 引 进 《 星 际 迷 航 》、《 百 战 天 龙 》 等 美 剧 。 同 时 ， 聚 力 传 媒 还 获 得 了 大 量 体 育 IP， 目 前 已 接 连 签 下 西 甲 、 英 超 、UFC、WWE 等 多 个 体 育 赛 事 版 权 。 历 史 上 的 PPTV 以 体 育 直 播 见 长 ， 但 随 着 体 育 版 权 价 格 越 来 越 高 ，PPTV 在 这 一 领 域 的 争 夺 反 而 落 了 下 风 。 而 控 股 聚 力 传 媒 的 苏 宁 集 团 大 力 投 入 体 育 运 营 ， 并 控 股 了 米 兰 俱 乐 部 ， 在 体 育 内 容 投 入 也 显 然 给 予 聚 力 传 媒 不 少 支 持 。 聚 力 传 媒 希 望 ， 借 助 影 视 作 品 、 综 艺 、 体 育 等 ， 聚 力 能 为 一 家 每 个 人 提 供 不 同 的 内 容 。 同 时 ， 聚 力 还 提 出 了 百 城 千 店 计 划 ， 借 助 苏 宁 的 帮 助 ， 把 屏 幕 和 内 容 布 局 到 线 下 ， 也 会 参 与 制 作 硬 件 ， 同 样 借 助 苏 宁 的 渠 道 ， 将 硬 件 卖 给 自 己 的 消 费 者 。 包 括 电 视 在 内 的 家 庭 基 础 设 施 正 逐 步 走 向 智 能 化 ， 这 确 实 是 一 个 大 市 场 。 但 聚 力 传 媒 能 否 成 功 抓 住 这 一 市 场 ？ 一 个 家 庭 里 不 同 观 众 的 内 容 偏 好 相 差 很 大 ， 倘 若 只 是 每 个 人 看 不 同 的 节 目 ， 那 么 “ 家 庭 娱 乐 ” 反 而 让 家 庭 成 员 互 不 交 流 ， 但 如 何 大 量 创 造 整 个 家 庭 都 喜 欢 的 节 目 ， 目 前 并 没 有 批 量 生 产 的 模 板 。 何 况 只 有 在 有 足 够 的 用 户 数 量 的 基 础 上 ， 每 个 细 分 领 域 才 能 有 足 够 的 人 群 ， 但 PPTV 如 今 的 月 活 只 有 腾 讯 视 频 的 九 分 之 一 ， 以 这 样 的 用 户 基 础 ， 却 要 面 向 更 加 复 杂 的 消 费 人 群 ， 是 一 场 巨 大 的 赌 博 。 目 前 来 看 ， 聚 力 传 媒 也 依 然 只 是 针 对 不 同 人 群 来 引 进 内 容 ， 与 传 统 思 路 并 无 区 别 。 但 这 些 内 容 未 必 能 成 为 爆 款 ， 同 时 在 内 容 制 作 和 宣 传 发 行 上 ， 聚 力 传 媒 并 没 有 特 别 大 的 优 势 。 题 图 来 自 gbtimes.com