也 许 你 某 天 逛 街 ， 也 会 看 到 这 样 一 个 忧 伤 的 塑 料 模 特

“Are you alright?” 自 1987 年 摇 滚 乐 队 Starship 的 一 首 Nothing's Gonna Stop Us Now ， 同 美 国 浪 漫 喜 剧 电 影 Mannequin 里 塑 料 模 特 拥 有 了 自 己 生 命 的 剧 情 出 现 在 流 行 文 化 当 中 ， 人 体 模 特 便 被 赋 予 了 更 多 文 化 层 面 、 时 代 精 神 的 寓 意 。 比 如 说 在 2014 年 的 时 候 ， 一 位 size 8-10（ 大 概 是 中 国 的 M 码 ） 的 顾 客 在 Twitter 上 传 了 一 张 与 Topshop 里 摆 放 的 过 于 消 瘦 的 人 体 模 特 的 身 材 对 比 图 ， 被 转 发 超 过 了 6000 多 次 ，Topshop 也 被 推 到 了 社 交 媒 体 的 舆 论 中 心 ， 批 评 宣 扬 不 健 康 的 女 性 身 体 形 象 。 最 近 ， 英 国 高 街 品 牌 River Island 在 都 柏 林 门 店 里 放 上 了 一 组 十 分 “ 生 活 化 ” 的 人 体 模 特 ， 他 们 一 脸 忧 伤 ， 双 手 环 抱 着 身 体 蜷 缩 起 来 ， 或 是 拿 着 手 机 自 拍 。 这 在 社 交 网 络 上 引 起 了 广 泛 的 讨 论 。 一 些 Twitter 用 户 表 示 ，“ 这 些 人 体 模 特 看 起 来 像 是 宿 醉 后 在 淋 浴 间 思 考 着 人 生 的 选 择 。” “ 她 看 起 来 过 得 很 糟 糕 ”。 很 多 人 也 纷 纷 表 示 ， 这 些 表 情 悲 伤 的 人 体 模 特 就 像 他 们 自 己 一 样 ， 质 疑 着 身 边 的 一 切 。 也 有 不 少 人 在 猜 测 River Island 这 些 看 起 来 很 抑 郁 的 模 特 的 用 意 ， 对 此 ， 公 司 官 方 解 释 到 ，“ 我 们 喜 欢 应 用 有 特 色 的 店 铺 陈 列 提 给 消 费 者 一 个 有 趣 、 新 鲜 、 与 众 不 同 的 购 物 体 验 ， 并 且 会 定 期 更 新 和 改 变 这 些 陈 列 ”。 人 体 模 特 作 为 营 销 广 告 的 方 式 越 来 越 引 起 这 些 零 售 商 们 注 意 。（Zara 最 主 要 的 广 告 就 是 橱 窗 里 的 模 特 展 示 ， 而 不 是 海 报 为 主 体 的 广 告 投 放 ）。 2012 年 ， 剑 桥 大 学 的 一 项 研 究 发 现 ， 人 体 模 特 在 制 造 渴 望 的 作 用 上 ， 有 两 个 重 要 的 决 定 因 素 ： 一 是 实 际 的 物 理 特 征 ， 女 性 消 费 者 对 与 她 们 身 型 、 年 龄 和 种 族 更 接 近 的 模 特 身 上 展 示 的 衣 服 表 现 出 更 多 的 购 买 意 向 。 二 是 创 意 概 念 的 方 向 。 River Island 显 然 在 概 念 的 方 向 精 准 地 抓 住 了 千 禧 一 代 目 标 消 费 者 的 群 体 ， 他 们 拍 照 分 享 任 何 事 物 ， 他 们 正 在 经 历 着 人 生 四 分 之 一 危 机 的 焦 虑 感 。 营 造 出 一 个 与 这 群 人 生 活 方 式 更 加 具 有 关 联 性 的 购 物 场 景 ， 大 概 意 思 是 “ 我 懂 你 ， 买 我 吧 ” ， 又 或 者 是 ，“ 你 看 我 知 道 生 活 并 不 总 是 那 么 让 人 高 兴 的 ， 但 你 毕 竟 不 是 一 个 人 在 承 担 这 些 。” 不 得 不 说 ， 是 个 四 两 拨 千 斤 的 做 法 。 题 图 、 文 中 图 来 自 ： the guardian ，Instagram、 sfd.