百 度 的 广 告 收 入 首 次 下 滑 ， 连 补 贴 烧 钱 也 变 少 了

今 年 第 三 季 度 ， 目 前 是 百 度 最 糟 糕 的 一 个 财 季 ， 而 未 来 的 第 四 季 度 可 能 不 会 好 多 少 。 百 度 今 天 发 布 了 今 年 第 三 季 度 的 财 报 。 尽 管 第 三 季 度 的 总 营 收 182.53 亿 元 ， 较 去 年 同 期 下 跌 了 0.7%。 这 是 它 过 去 三 年 来 首 次 出 现 营 收 增 长 率 出 现 负 增 长 的 情 况 。 而 广 告 收 入 的 下 滑 直 接 影 响 到 了 这 个 季 度 百 度 的 营 收 。 作 为 其 主 要 营 收 来 源 的 广 告 业 务 ， 它 的 收 入 增 长 率 在 过 去 10 个 季 度 里 持 续 放 缓 。 今 年 由 于 接 连 发 生 医 疗 广 告 丑 闻 ， 百 度 的 广 告 收 入 下 滑 更 明 显 了 。 今 年 第 三 季 度 是 目 前 为 止 它 表 现 最 糟 糕 的 一 次 。 这 一 季 度 百 度 的 广 告 收 入 为 164.9 亿 元 ， 较 去 年 同 期 下 跌 了 6.7%。 这 是 从 2014 年 第 一 季 度 以 来 ， 百 度 广 告 业 务 第 一 次 出 现 负 增 长 的 情 况 。 在 收 入 下 跌 的 同 时 ， 百 度 也 在 减 少 了 在 线 上 到 线 下 的 服 务 （O2O） 上 的 投 入 。 在 第 三 季 度 的 财 报 里 ， 销 售 、 管 理 及 行 政 这 部 分 的 支 出 较 去 年 同 期 减 少 了 36.9% 的 投 入 。 而 这 部 分 支 出 中 O2O 占 很 大 一 部 分 比 例 。 不 在 O2O 业 务 烧 那 么 钱 了 ， 但 这 部 分 业 务 仍 然 没 有 带 来 太 多 收 入 ， 第 三 季 度 百 度 O2O 业 务 的 营 业 利 润 率 下 降 了 21.4%。 财 报 发 布 之 后 ， 百 度 也 发 布 了 第 四 季 度 的 营 收 预 期 。 他 们 给 出 的 数 字 是 178.4 亿 元 到 183.8 亿 元 之 间 ， 跟 这 个 季 度 差 不 多 ， 如 果 收 入 不 持 续 下 滑 ， 百 度 预 计 是 同 比 收 入 增 长 0.9%。 New Street Research 的 分 析 师 称 ， 百 度 第 四 季 度 的 状 况 可 能 会 比 预 计 的 还 要 糟 糕 一 些 。 题 图 xinhuanet