阿 里 体 育 定 了 个 小 目 标 ， 要 让 100 万 人 来 打 英 式 橄 榄 球

体 育 总 局 、 阿 里 体 育 和 World Rugby 要 一 起 在 国 内 创 办 15 人 制 的 英 式 橄 榄 球 联 赛 。 成 立 了 一 年 多 的 阿 里 体 育 ， 一 直 喜 欢 把 “ 自 创 IP” 这 句 话 挂 在 嘴 边 。 在 创 办 了 WESG 电 竞 大 赛 后 ， 他 们 最 近 的 一 个 大 动 作 是 国 内 的 职 业 橄 榄 球 联 赛 。 昨 天 上 午 ， 阿 里 体 育 在 上 海 召 开 新 闻 发 布 会 ， 宣 布 了 在 中 国 创 办 15 人 制 英 式 橄 榄 球 职 业 联 赛 的 计 划 。 从 出 席 发 布 会 的 人 员 来 看 ， 这 项 新 赛 事 的 背 后 主 要 有 三 股 力 量 在 推 动 —— 阿 里 体 育 ， 世 界 橄 榄 球 联 合 协 会 （World Rugby） 和 隶 属 于 体 育 总 局 的 中 国 橄 榄 球 协 会 。 今 年 4 月 香 港 七 人 制 橄 榄 球 赛 期 间 ， 阿 里 体 育 就 和 World Rugby 方 面 达 成 合 作 ， 为 开 发 中 国 市 场 做 准 备 ， 而 在 今 天 和 中 橄 协 签 约 后 ， 更 进 一 步 确 定 了 三 方 合 作 的 形 式 。 像 这 样 以 企 业 为 主 导 力 量 来 推 动 一 项 联 赛 的 形 成 ， 目 前 在 国 内 还 是 比 较 少 见 的 。 这 当 中 的 优 点 在 于 ， 国 家 队 和 奥 运 成 绩 应 该 不 再 会 成 为 最 终 的 目 的 。 资 本 逐 利 的 本 质 会 驱 使 它 们 去 打 开 这 项 运 动 的 市 场 ， 肤 浅 一 点 可 能 单 纯 吸 引 更 多 观 众 ， 深 入 一 些 也 许 就 会 提 升 参 与 人 数 ， 培 养 消 费 习 惯 。 所 谓 的 C1M（China 1 Million） 计 划 说 的 基 本 上 就 是 这 么 一 回 事 —— 阿 里 体 育 说 ， 它 们 计 划 在 五 年 内 培 养 100 万 橄 榄 球 参 与 者 ， 其 中 包 括 3 万 名 教 练 和 1.5 万 名 裁 判 ， 和 在 1 万 所 校 园 推 广 。 投 入 规 模 大 概 是 十 年 1 亿 美 元 。 考 虑 到 巨 大 的 人 口 基 数 ， 这 个 目 标 定 得 不 算 太 大 。 但 引 入 英 式 橄 榄 球 的 问 题 在 于 ， 这 项 运 动 目 前 距 离 国 内 的 普 罗 大 众 实 在 太 远 。 从 最 基 础 的 观 众 角 度 来 说 ， 橄 榄 球 自 从 90 年 代 引 入 中 国 以 来 ， 至 今 NFL 这 样 一 个 大 IP 都 没 能 掀 起 多 少 风 浪 。 阿 里 体 育 这 次 虽 然 还 和 RugbyPass 合 作 引 进 了 SANZAAR、RBS 6 Nations 几 项 赛 事 的 转 播 权 ， 但 是 在 规 则 都 尚 未 普 及 的 背 景 下 ， 恐 怕 也 吸 引 不 了 多 少 吃 瓜 群 众 。 利 用 校 园 来 推 广 这 项 运 动 可 能 是 阿 里 体 育 主 要 的 设 想 之 一 。 但 如 今 学 生 参 与 运 动 的 时 间 本 就 有 限 ， 要 让 他 们 拾 起 这 样 一 个 全 新 运 动 绝 非 易 事 。 此 外 ， 较 高 的 危 险 系 数 估 计 也 会 降 低 学 校 的 决 策 者 对 其 的 接 受 度 。 在 这 个 会 因 为 跑 道 上 有 人 跑 步 就 封 足 球 场 的 国 家 ， 橄 榄 球 的 发 展 怕 是 会 更 加 困 难 。 体 育 总 局 的 小 球 中 心 主 任 王 立 伟 在 发 布 会 上 举 了 台 球 进 入 中 国 的 例 子 ， 来 表 达 对 橄 榄 球 未 来 的 乐 观 态 度 。 但 后 者 无 论 是 在 规 则 、 身 体 素 质 、 场 地 的 要 求 上 ， 都 要 比 前 者 更 高 。 而 且 团 体 运 动 的 本 质 ， 意 味 着 它 在 最 初 起 步 阶 段 的 推 广 会 更 为 关 键 ， 也 更 加 困 难 。 创 办 国 内 联 赛 ， 引 入 国 际 赛 事 转 播 ， 加 上 校 园 内 的 教 学 推 广 ， 阿 里 体 育 的 设 想 基 本 上 足 够 周 到 。 但 这 项 运 动 本 身 ， 商 业 化 比 不 上 美 式 橄 榄 球 ， 普 及 过 程 中 的 门 槛 也 不 低 。 在 依 靠 资 本 投 入 实 现 了 这 个 “100 万 参 与 者 ” 的 小 目 标 之 后 ， 能 不 能 自 然 地 在 中 国 继 续 生 长 下 去 ， 还 要 打 上 一 个 大 大 的 问 号 。