2016， 互 联 网 将 终 结 电 视 广 告 称 霸 时 代

在 美 国 ， 随 着 经 济 复 苏 ， 越 来 越 多 新 资 本 的 涌 入 让 数 字 广 告 支 出 将 在 2016 年 超 越 电 视 广 告 ， 并 于 2019 年 突 破 1000 亿 美 元 大 关 。 根 据 美 国 市 场 调 研 机 构 Forrester Research 近 日 发 布 的 报 告 ， 在 美 国 ，2016 年 数 字 广 告 支 出 将 彻 底 超 越 电 视 广 告 ， 成 为 第 一 大 广 告 支 出 类 型 。 而 到 2019 年 ， 数 字 广 告 支 出 总 数 将 迈 过 1000 亿 美 元 门 槛 。 这 份 《 2014-2019 年 美 国 数 字 广 告 支 出 预 测 报 告 》 表 明 了 数 字 广 告 市 场 的 巨 大 潜 力 。 我 们 根 据 这 份 预 测 报 告 ， 挑 选 了 几 组 关 键 数 据 进 行 解 读 ： 互 联 网 广 告 收 入 将 超 越 电 视 ， 但 不 是 取 代 关 系 基 于  ForecastView  模 型 预 测 的 结 果 ，  到 2016  年 美 国 数 字 广 告 总 支 出 将 达 到 771.01 美 元 并 超 过 同 年 的 电 视 广 告 支 出 。 在 2019 年 将 迈 入 1000 亿 美 元 门 槛 达 到 1033.7 亿 美 元 ， 占 当 年 广 告 总 支 出 的 35% ， 电 视 广 告 支 出 则 在 这 一 年 达 到 858 亿 美 元 ， 占 当 年 广 告 总 支 出 的 30% 。 报 告 同 时 指 出 ， 数 字 广 告 的 蓬 勃 发 展 并 不 会 最 终 取 代 电 视 广 告 。“ 虽 然 越 来 越 多 品 牌 把 广 告 预 算 花 在 了 Facebook 和 Twitter 这 些 地 方 的 确 会 侵 蚀 电 视 广 告 的 份 额 ， 但 真 正 帮 助 互 联 网 超 越 电 视 的 是 那 些 涌 入 数 字 广 告 的 新 资 本 ， 因 为 营 销 者 们 有 能 力 证 明 数 字 广 告 的 效 果 。“ Forrester 分 析 师 Shar VanBoskirk 称 。 搜 索 广 告 最 受 青 睐 ， 显 示 广 告 紧 随 其 后 在 所 有 数 字 广 告 类 型 中 ， 搜 索 广 告 支 出 在 5 年 内 将 一 直 占 据 最 大 份 额 ， 并 于 2019 年 达 到 453.86 亿 美 元 。 这 是 因 为 搜 索 广 告 已 经 形 成 了 一 套 行 之 有 效 的 评 估 机 制 ， 广 告 商 能 够 通 过 计 算 点 击 率 这 样 比 较 精 准 的 方 式 来 评 估 实 际 投 放 广 告 的 效 果 。 显 示 广 告 支 出 的 规 模 紧 随 搜 索 广 告 支 出 之 后 ， 并 在 2019 年 将 达 到 375.74 亿 美 元 。 显 示 广 告 包 括 了 新 兴 的 数 字 视 频 形 式 在 内 ， 而 这 种 新 的 广 告 方 式 也 吸 引 了 一 些 大 品 牌 的 注 意 。 作 为 数 字 广 告 这 一 新 兴 领 域 的 “ 老 成 员 ”， 到 2019 年 电 邮 广 告 支 出 将 达 到 30.67 亿 美 元 ， 这 比 2014 年 的 支 出 增 加 了 10 亿 美 元 。 虽 然 电 邮 广 告 支 出 永 远 不 会 占 据 数 字 广 告 总 支 出 的 大 头 ， 但 这 仍 然 被 认 为 是 仅 次 于 搜 索 广 告 最 为 有 效 的 线 上 广 告 策 略 ， 因 为 通 过 电 邮 广 告 能 够 以 相 对 较 低 的 成 本 散 播 资 讯 至 很 大 范 围 内 的 目 标 客 户 中 去 。 社 交 网 络 增 速 最 快 社 交 广 告 支 出 的 增 长 速 度 将 是 所 有 数 字 广 告 类 型 中 最 快 的 ， 其 五 年 的 复 合 年 均 增 长 率 达 到 18%， 将 从 2014 年 的 75.18 亿 美 元 的 支 出 跃 升 到  2019 年 的  173.42 亿 美 元 。 社 交 广 告 包 括 在 诸 如 Facebook 和 twitter 这 样 的 社 交 网 站 上 插 播 广 告 的 方 式 ， 尽 管 增 速 较 快 ， Forrester  并 不 认 为 社 交 广 告 支 出 总 数 能 够 超 越 搜 索 和 显 示 广 告 ， 因 为 目 前 还 没 有 一 个 较 为 精 确 的 计 量 方 式 来 评 估 其 投 放 效 果 ， 并 不 能 说 服 广 告 商 们 为 此 支 付 足 够 多 的 钱 。 广 告 业 的 未 来 在 数 字 广 告 ， 而 数 字 广 告 的 未 来 在 移 动 互 联 网 移 动 端 的 数 字 广 告 业 务 的 崛 起 将 带 给 数 字 广 告 支 出  66% 的 增 长 ， 到  2019 年 移 动 端 数 字 广 告 支 出 将 达 到 460 亿 美 元 。 在 未 来 移 动 端 的 数 字 广 告 支 出 费 用 将 丝 毫 不 亚 于 数 字 广 告 支 出 结 构 组 成 中 的 任 何 一 项 。 2019 年 的 数 字 广 告 支 出 超 过 1000 亿 美 元 注 定 是 一 个 里 程 碑 。 但 如 果 不 是 有 些 许 “ 内 耗 ”， 这 个 数 字 可 能 会 更 大 。 因 为 品 牌 如 今 更 注 重 自 己 创 造 内 容 ， 然 后 再 投 放 在 互 联 网 平 台 上 ， 这 一 成 本 并 没 有 被 计 入 报 告 中 。 另 外 还 有 一 个 所 有 媒 介 渠 道 都 必 须 面 对 的 宏 观 问 题 。“ 这 是 1000 亿 美 元 的 预 测 ， 而 不 是 1500 亿 美 元 。 因 为 公 司 开 始 意 识 到 对 于 它 们 的 目 标 客 户 来 说 ， 付 钱 给 媒 体 做 广 告 并 不 总 是 最 好 的 投 资 。” Forrester  的 分 析 师 Shar VanBoskirk  说 。 题 图 来 自 ： man-about-town.org