新 媒 体 时 代 的 纸 媒 尴 尬 ， 全 在 这 期 《 彭 博 商 业 周 刊 》 封 面 里 了

杂 志 封 面 的 “ 艺 术 性 ” 在 超 越 导 览 的 功 能 性 。 对 于 即 将 到 来 的 2017，《 彭 博 商 业 周 刊 》 和 过 去 三 年 一 样 ， 出 了 一 期 The Year Ahead 的 特 刊 ， 封 面 也 足 够 特 别 。 《 彭 博 商 业 周 刊 》 即 将 发 售 的 特 刊 封 面 （ 来 源 ： bloomberg ） 整 版 封 面 其 实 是 一 张 报 刊 亭 的 照 片 ， 报 刊 亭 内 挂 上 了 诸 如 “The Year Ahead”、“2017”、“Special Issue” 之 类 的 标 识 ， 告 诉 读 者 这 是 一 本 “ 展 望 2017” 的 特 刊 。 粗 看 报 刊 亭 中 摆 放 的 刊 物 ， 你 可 能 会 依 据 经 典 的 封 面 设 计 ， 不 假 思 索 地 报 出 一 串 报 刊 名 ：《 经 济 学 人 》、《 金 融 时 报 》、《 时 代 》…… 不 过 再 仔 细 看 两 眼 ， 就 会 觉 得 不 对 劲 ， 尽 管 这 些 封 面 很 能 唬 人 ， 但 报 刊 的 名 称 全 是 错 的 ， 比 如 Global Economics 替 换 了 The Economist，Finance 替 换 了 Financial Times。 其 实 ， 整 个 报 刊 亭 中 的 报 刊 封 面 ， 都 是 由 《 彭 博 商 业 周 刊 》 的 设 计 团 队 特 意 设 计 的 。 也 就 是 说 ， 照 片 中 没 有 一 份 报 刊 是 真 实 的 ， 整 个 报 刊 亭 也 是 虚 假 的 。 《 彭 博 商 业 周 刊 》 的 创 意 总 监 Rob Vargas 解 释 道 ， 因 为 这 一 期 涵 盖 的 话 题 非 常 多 ， 也 无 法 在 封 面 只 强 调 某 一 版 块 的 内 容 ， 所 以 他 们 索 性 就 将 这 些 话 题 都 一 并 加 到 了 一 版 封 面 中 。 于 是 ， 七 个 精 心 设 计 的 报 刊 封 面 以 及 一 个 十 分 逼 真 的 报 刊 亭 ， 就 诞 生 了 。 不 过 彭 博 的 设 计 团 队 ， 并 不 只 是 成 功 模 仿 了 其 他 报 刊 的 画 风 ， 似 乎 也 掌 握 了 他 们 在 封 面 设 计 上 的 门 道 。 不 仔 细 看 ， 或 许 会 以 为 这 真 是 《 经 济 学 人 》 的 封 面 （ 来 源 ： bloomberg ） 比 如 形 似 《 经 济 学 人 》 的 Global Economics 版 块 ，“ 封 面 ” 上 放 了 一 个 满 面 愁 容 的 默 克 尔 ， 她 的 脑 袋 上 弹 出 一 个 对 话 框 ， 写 着 “ 我 们 做 不 到 ”， 讽 刺 了 默 克 尔 领 导 的 执 政 党 基 民 盟 支 持 率 惨 烈 的 现 状 。 这 的 确 和 《 经 济 学 人 》 一 贯 大 胆 的 调 侃 风 有 些 相 似 。 报 刊 亭 中 其 他 刊 物 的 封 面 设 计 （ 来 源 ： bloomberg ） 《 彭 博 商 业 周 刊 》 诙 谐 大 胆 的 设 计 风 格 ， 是 在 2010 年 由 主 导 杂 志 改 版 的 编 辑 Josh Tyrangiel 以 及 当 时 的 创 意 总 监 Richard Turley 共 同 打 造 的 。 随 手 一 搜 从 2010 年 到 2014 年 由 Richard Turley 主 持 设 计 的 封 面 以 及 杂 志 内 页 ， 就 能 感 受 到 用 图 大 胆 的 封 面 中 隐 藏 的 杂 志 性 格 ， 以 及 可 视 化 的 内 容 呈 现 方 式 对 阅 读 体 验 的 提 升 ： 上 图 据 说 是 Richard Turley 最 喜 欢 的 一 期 封 面 （ 来 源 ： bloomberg ） “ 乔 布 斯 的 365 天 ” 的 内 页 设 计 （ 来 源 ： businessinsider ） 改 版 在 当 时 很 快 就 取 得 了 收 效 。2011 年 ，《 彭 博 商 业 周 刊 》 的 利 润 就 比 2010 年 同 期 增 长 了 65%。2012 年 ， 这 本 杂 志 又 获 得 了 杂 志 界 几 乎 是 最 高 的 奖 项 National Magazine Award for General Excellence （ 美 国 国 家 杂 志 奖 中 的 卓 越 杂 志 奖 ）。 出 色 的 杂 志 设 计 在 其 中 起 到 了 很 重 要 的 作 用 。 曾 担 任 过 Richard Turley 助 手 的 Tracy Ma 回 忆 道 ，《 彭 博 商 业 周 刊 》 将 设 计 团 队 摆 到 了 和 采 编 团 队 几 乎 一 样 重 要 的 位 置 。 整 个 设 计 团 队 也 被 给 予 了 很 多 自 由 去 做 各 种 尝 试 。 不 过 ， 在 纸 媒 颓 势 渐 显 的 2014 年 ， 为 这 本 杂 志 带 来 生 命 力 的 Richard Turley 跳 槽 去 了 MTV。 今 年 ， 另 两 名 功 臣 Josh Tyrangiel 和 Tracy Ma 分 别 去 了 Vice 和 Matter Studios。 尽 管 Richard Turley 的 继 任 Rob Vargas 干 得 也 不 错 ， 但 再 出 彩 的 封 面 设 计 也 难 以 挽 救 纸 媒 式 微 的 现 状 。 《 彭 博 商 业 周 刊 》 的 这 期 特 别 刊 封 面 自 身 就 是 一 个 有 力 的 说 明 ： 虚 构 的 报 刊 亭 摆 放 着 虚 构 的 报 纸 杂 志 ， 而 盯 着 这 期 封 面 看 的 我 们 ， 正 手 捧 电 脑 、 平 板 或 手 机 ， 而 非 一 本 印 着 油 墨 的 纸 质 杂 志 。 题 图 ： flickr