史 努 比 帮 这 家 公 司 卖 了 31 年 保 险 ， 现 在 它 离 职 了

从 此 之 后 ， 史 努 比 最 大 的 代 言 只 剩 下 了 NASA 本 周 四 ， 拥 有 148 年 悠 久 历 史 的 美 国 大 都 会 人 寿 保 险 （MetLife） 决 定 ， 他 们 将 不 再 使 用 史 努 比 作 为 公 司 的 吉 祥 物 。 早 在 31 年 前 ， 大 都 会 人 寿 就 开 始 使 用 史 努 比 作 为 吉 祥 物 ， 这 只 查 尔 斯 · 舒 尔 茨 笔 下 《 花 生 漫 画 》 中 的 比 格 犬 为 提 高 其 在 金 融 服 务 市 场 上 的 知 名 度 扮 演 了 关 键 角 色 —— 多 年 来 ， 史 努 比 出 现 在 大 都 会 人 寿 的 一 切 营 销 广 告 中 ， 用 它 可 爱 睿 智 的 表 情 帮 忙 淡 化 保 险 公 司 冷 冰 冰 的 形 象 ， 曾 是 公 司 不 可 或 缺 的 要 角 。 2011 年 ， 大 都 会 人 寿 取 得 纽 泽 西 州 新 MetLife 体 育 场 冠 名 权 ， 并 在 2012 年 设 置 史 努 比 铜 像 特 别 是 ， 大 都 会 在 美 国 重 要 的 标 志 ： 三 艘 飞 艇 ， 就 以 史 努 比 形 象 作 为 外 饰 ， 被 命 名 为 史 努 比 1 号 、 史 努 比 2 号 、 史 努 比 J， 在 空 中 报 道 美 国 本 土 的 体 育 赛 事 。 但 现 在 ， 这 家 保 险 公 司 似 乎 不 再 需 要 对 普 通 消 费 者 卖 萌 了 。 不 久 之 前 ， 大 都 会 人 寿 宣 布 将 在 2017 年 上 半 年 拆 分 旗 下 的 零 售 保 险 业 务 ， 单 独 计 划 上 市 。 这 意 味 着 大 都 会 人 寿 之 后 的 客 户 主 要 是 企 业 和 公 司 ， 包 括 人 寿 、 医 疗 、 养 老 金 等 其 他 雇 主 们 为 员 工 订 购 的 保 险 。 大 都 会 人 寿 的 首 席 执 行 官 Steven Kandarian 在 一 次 采 访 中 说 ：“ 我 们 清 楚 接 下 来 要 做 的 转 变 ， 我 们 需 要 重 新 思 考 该 如 何 向 市 场 展 示 我 们 的 品 牌 。” 而 据 公 司 的 首 席 营 销 官 Esther Lee 表 示 ， 它 们 和 8 个 国 家 超 过 55000 个 客 户 探 讨 过 这 个 问 题 ， 最 终 决 定 不 再 需 要 史 努 比 。 这 之 后 ， 大 都 会 人 寿 将 启 用 新 设 计 的 一 套 视 觉 形 象 ： 一 个 M 形 状 的 标 志 和 非 衬 线 字 体 构 成 的 LOGO， 和 更 加 适 应 现 代 媒 体 的 简 洁 的 视 觉 系 统 。 公 司 的 广 告 语 也 从 Metlife. I can do this. 改 成 了 Metlife: Navigating life together. 虽 然 大 都 会 人 寿 未 曾 公 开 它 们 与 《 花 生 漫 画 》 多 年 来 的 授 权 费 用 ， 但 据 消 息 人 士 透 露 ， 最 近 一 次 签 约 是 在 2014 年 ， 每 年 的 费 用 约 为 1000-1500 万 美 元 。 这 和 公 司 2015 年 53 亿 美 元 的 营 收 比 起 来 只 是 很 小 的 数 目 。 在 抛 弃 它 的 一 项 理 由 中 ， 大 都 会 人 寿 就 提 到 史 努 比 的 形 象 价 值 比 起 30 年 前 已 经 稀 释 了 很 多 。 它 的 巅 峰 时 期 还 在 上 个 世 纪 ， 曾 经 登 上 《 时 代 》 周 刊 ， 并 于 1969 年 的 动 画 中 顺 利 随 着 阿 波 罗 10 号 登 上 月 球 ， 随 后 就 慢 慢 变 成 了 NASA 的 非 官 方 吉 祥 物 。 NASA 的 优 秀 员 工 奖 就 叫 做 “ 银 色 史 努 比 ”， 徽 章 上 是 穿 着 宇 航 服 的 史 努 比 查 尔 斯 · 舒 尔 茨 的 家 人 给 NASA 捐 了 一 个 高 1.5 米 的 聚 酯 材 料 史 努 比 雕 像 好 吧 ， 现 在 史 努 比 不 能 坐 飞 艇 了 ， 下 次 要 完 成 飞 行 的 梦 想 ， 就 等 着 跟 NASA 上 火 星 好 了 。 题 图 来 源 ： peanutsmovie