QQ 做 了 十 八 年 ， 腾 讯 开 始 为 了 品 牌 运 营 认 真 做 企 鹅 玩 偶 了

QQ 那 只 有 点 呆 萌 的 企 鹅 现 在 也 成 IP 了 。 作 为 一 款 聊 天 工 具 ，QQ 已 经 存 在 18 年 了 ， 现 在 腾 讯 准 备 把 它 变 成 一 款 IP。 在 昨 天 一 场 沟 通 会 上 ， 腾 讯 QQ 宣 布 将 和 全 球 最 大 玩 具 厂 商 美 泰 合 作 ， 共 同 推 出 基 于 QQfamily 卡 通 形 象 的 玩 具 ， 把 QQ 企 鹅 这 一 虚 拟 形 象 现 实 化 。 作 为 双 方 合 作 的 另 外 一 部 分 ， 美 泰 旗 下 的 芭 比 娃 娃 等 玩 具 也 将 会 授 权 腾 讯 QQ 将 其 虚 拟 化 ， 加 入 到 QQfamily。 QQ 企 鹅 公 仔 以 纪 念 品 的 形 式 存 在 这 么 多 年 后 ， 腾 讯 QQ 现 在 开 始 为 了 品 牌 形 象 建 设 ， 认 真 卖 玩 偶 了 。 据 介 绍 ， 腾 讯 将 会 通 过 QQ 形 象 授 权 的 方 式 跟 美 泰 开 展 合 作 ， 卡 通 玩 具 的 生 产 和 分 销 将 依 托 美 泰 的 渠 道 。 两 家 公 司 会 共 同 负 责 概 念 设 计 ， 腾 讯 表 示 “ 我 们 知 道 年 轻 人 要 什 么 ， 美 泰 知 道 如 何 做 好 一 款 玩 具 ， 两 个 团 队 将 一 起 想 创 意 方 面 的 事 情 。” 美 泰 副 总 裁 Patty Wu 补 充 说 ， 美 泰 和 QQfamily 都 有 各 自 的 动 画 产 品 线 ， 双 方 合 作 不 会 仅 限 于 长 毛 绒 玩 具 公 仔 ， 动 画 、AR、VR 也 会 尝 试 着 去 做 。 在 被 问 及 QQ 为 何 选 择 现 在 开 始 做 企 鹅 公 仔 ， 腾 讯 社 交 网 络 事 业 群 市 场 部 总 经 理 李 丹 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》，“ 这 个 事 情 早 该 做 了 。” 李 丹 表 示 ， 虽 然 腾 讯 QQ 公 仔 一 直 都 有 ， 但 跟 公 司 其 他 业 务 相 比 优 先 级 相 对 落 后 。 而 QQ 经 历 了 一 轮 将 用 户 从 PC 端 转 到 移 动 端 的 过 程 后 ， 现 在 有 余 力 去 做 一 些 跟 品 牌 建 设 有 关 的 事 情 。 不 过 ， 李 丹 也 坦 诚 腾 讯 并 没 有 对 玩 具 生 意 有 明 确 可 量 化 的 预 期 ， 更 多 把 它 看 作 是 一 项 形 象 运 营 ，“ 我 们 在 玩 具 和 IP 运 作 方 面 还 是 新 兵 ， 慢 慢 来 ， 慢 慢 尝 试 。 这 是 一 件 好 事 ， 说 明 大 家 认 为 这 种 品 牌 的 运 营 能 帮 助 到 腾 讯 的 核 心 生 意 ， 比 如 IM、 直 播 等 。” 不 过 既 然 涉 及 形 象 运 营 ， 腾 讯 或 许 可 以 参 考 聊 天 软 件 Line 对 表 情 包 的 运 营 方 式 ， 在 QQ 形 象 设 计 上 尝 试 更 多 的 花 样 ， 设 计 出 更 多 有 趣 的 卡 通 形 态 。 Line 早 早 把 表 情 包 里 的 青 蛙 、 兔 子 、 熊 等 形 象 做 成 了 形 态 各 异 的 玩 偶 在 自 己 开 设 的 实 体 店 Line Friends 商 店 里 贩 售 ， 非 常 受 顾 客 欢 迎 。 你 经 常 能 在 工 作 日 看 到 许 多 人 驻 足 在 上 海 新 天 地 分 店 门 口 等 待 排 队 进 场 。