欧 莱 雅 做 了 个 校 园 宣 讲 ， 为 什 么 把 中 国 区 CEO 也 请 去 了 ？

所 有 公 司 的 竞 争 本 质 上 是 人 才 的 竞 争 。 又 是 一 年 宣 讲 会 季 。 对 于 有 意 进 入 大 公 司 的 应 届 毕 业 生 来 说 ，10 月 也 标 志 着 忙 碌 季 的 开 始 ， 因 为 以 金 融 、 咨 询 、 快 消 公 司 为 代 表 的 “ 招 聘 大 户 ” 通 常 在 这 个 时 候 （ 乃 至 更 早 ） 步 入 校 园 ， 为 公 司 招 兵 买 马 。 本 质 上 说 ， 所 有 公 司 竞 争 的 实 质 是 对 于 人 才 的 竞 争 ， 因 为 不 管 是 产 品 的 研 发 、 销 售 渠 道 的 拓 展 还 是 营 销 推 广 ， 它 们 最 终 都 要 归 结 于 人 力 资 源 。 而 一 个 公 司 对 人 才 的 需 求 有 多 大 ， 反 过 来 也 是 公 司 发 展 状 态 及 行 业 地 位 的 表 现 。 话 虽 如 此 ， 当 欧 莱 雅 中 国 区 CEO 斯 铂 涵 出 现 在 10 月 18 日 晚 举 办 的 2017 年 管 培 生 校 招 宣 讲 会 （ 上 海 纽 约 大 学 站 ） 上 时 ， 现 场 还 是 出 现 了 不 少 骚 动 。 毕 竟 ， 校 园 招 聘 这 类 规 格 的 活 动 通 常 不 会 在 一 位 CEO 的 议 事 日 程 上 占 据 很 高 的 地 位 ， 斯 铂 涵 的 “ 站 台 ” 也 因 此 显 得 隆 重 。 在 此 后 的 十 多 分 钟 里 ， 斯 铂 涵 向 在 场 的 200 多 名 学 生 介 绍 了 公 司 的 业 绩 以 及 近 期 取 得 的 成 果 ， 这 些 展 示 中 包 含 大 量 的 针 对 中 国 市 场 的 数 字 化 营 销 案 例 ， 比 如 品 牌 的 H5 互 动 页 面 等 。 “ 数 字 ”、“ 电 商 ” 也 成 为 了 当 天 演 讲 中 的 高 频 词 。“ 全 球 （ 最 重 大 ） 的 数 字 革 命 都 发 生 在 中 国 。” 斯 铂 涵 说 ， 数 字 化 是 欧 莱 雅 在 全 球 发 展 的 三 个 “ 策 略 支 柱 ” 之 一 ， 与 普 及 化 （ 全 球 化 ） 及 可 持 续 发 展 并 行 。 根 据 《 好 奇 心 日 报 》 在 现 场 了 解 的 信 息 ， 今 年 欧 莱 雅 的 校 招 人 数 在 100 人 左 右 ， 与 往 年 相 对 持 平 。 该 公 司 并 未 公 布 管 培 生 项 目 各 部 门 的 招 聘 计 划 ， 不 过 表 示 ， 此 届 销 售 部 管 培 生 的 轮 岗 将 主 要 集 中 在 电 子 商 务 渠 道 。 在 过 去 ， 快 消 公 司 的 销 售 部 管 培 生 通 常 以 传 统 渠 道 （ 商 超 、 经 销 商 等 ） 的 训 练 为 主 。 电 商 以 及 数 字 化 方 面 的 人 才 培 养 符 合 欧 莱 雅 的 数 字 发 展 计 划 。 目 前 ， 欧 莱 雅 全 球 在 数 字 方 面 的 人 才 数 已 经 超 过 1000 人 ，25.5% 的 广 告 预 算 投 放 在 数 字 媒 体 端 ， 过 去 一 年 电 商 的 增 长 幅 度 达 到 37.9% ， 在 大 众 产 品 及 化 妆 品 部 ， 电 商 销 售 占 比 达 到 20% 。 根 据 该 公 司 2014 年 时 发 布 的 计 划 ， 到 2020 年 ， 电 商 业 务 业 务 在 新 兴 市 场 的 消 费 者 数 目 将 翻 番 至 20 亿 人 。 这 意 味 着 他 们 需 要 培 养 更 多 这 方 面 的 人 才 。 “ 现 代 年 轻 人 更 要 求 获 得 价 值 认 同 、 追 求 自 己 存 在 的 意 义 和 个 体 价 值 的 实 现 。” 在 被 问 及 95 后 求 职 者 的 特 征 时 ， 欧 莱 雅 方 面 告 诉 《 好 奇 心 日 报 》。 欧 莱 雅 中 国 大 众 化 妆 品 部 人 力 资 源 总 监 沈 琳 认 为 ， 年 轻 一 代 更 重 视 生 活 与 工 作 之 间 的 平 衡 ， 而 欧 莱 雅 在 这 方 面 的 政 策 包 括 为 员 工 提 供 主 题 乐 园 的 福 利 ， 以 及 西 方 传 统 节 假 日 的 休 假 政 策 。 这 些 其 实 都 是 大 公 司 吸 引 雇 员 的 方 法 。 跨 国 快 消 及 化 妆 品 公 司 集 体 度 过 了 高 增 长 期 （2016 年 上 半 年 ， 欧 莱 雅 全 球 的 销 售 额 同 比 仅 增 0.6%）， 互 联 网 公 司 、 创 业 型 公 司 为 年 轻 一 代 提 供 了 更 能 施 展 个 人 才 华 的 平 台 ， 这 些 都 开 始 让 “ 大 公 司 ” 的 光 环 逐 渐 隐 退 ， 他 们 必 须 拿 出 更 诱 人 的 待 遇 来 争 取 优 秀 的 员 工 。 题 图 来 自 视 觉 中 国